北京奔驰2010年年终媒体答谢会执行策划方案.ppt

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1、北京奔驰2010年年终媒体答谢会执行策划方案活动简述场地推荐活动安排设计方案礼品推荐ProposalStructure方案架构EventIntroduction活动简述活动背景2010年是北京奔驰成立五周年也是企业更名之年；本年度内企业产能扩大、新品推出、全系产品热卖，发展成绩瞩目；企业ECM成员在2010年度内与媒体直接沟通的机会较少；十二五规划拉开，企业也即将进入跨越式发展重要阶段。活动目的将北京奔驰企业大发展的成绩/信心/规划等信息有效传达至核心媒体；维护并巩固核心媒体关系，取得更深层次的理解与支持；密

2、切北京奔驰高层与核心媒体的关系，强化团队魅力的认知与认同；启动新年度全企业形象宣传。活动主题最优之道—北京奔驰2010年度媒体答谢会主题释义北京奔驰，有两句员工耳熟能详、最经典的口号——一个是北汽集团董事长兼北京奔驰董事长徐和谊提出的“做精北京奔驰”；一个是戴姆勒董事长蔡澈先生提出的“做就做最好”！两位高层领导人不约而同地把对北京奔驰的最高要求和目标定位在品质和质量上。在辞旧迎新之际，邀约核心媒体就企业的优良业绩和大发展的态势和信心进行畅谈，共享无论产品还是市场做到最好的信心，正是本次答谢会要诉求的核心内容。

3、理性诉求感性诉求活动概要活动名称北京奔驰2010年度媒体答谢会活动主题最优之道活动时间1月11日（腊八）十六时至十九时二十分活动地点参加人员北京天趣园全国主流媒体（北京）、企业领导及员工代表序号媒体名称记者序号媒体名称记者1新华社李安定11北京汽车报吴佩义2人民日报王政12人民网王一三3中国日报龚铮铮13新华网马进4经济日报李铁铮14中国经济网程远5中国商报李苗苗15新浪苏玉农6北京日报王刘芳16搜狐何毅7北京晚报梁颖捷17网易程李8京华时报张利东18腾讯向锐9新京报何醒言19汽车之家魏士卿10北京青年报王澈

4、20中央电视台经济信息联播罗宏进拟定媒体名单VenueRecommendation场地推荐北京天趣园中华人民共和国首都，是全国政治、科学和文化的中心，是中国历史文化名城和古都之一。邀请的媒体朋友是群体中的意见领袖，他们自信、有主见，不盲目随众，能够接受新事物，但更懂得鉴赏和尊重经典，他们更注重品位与内涵的提高，对充满品质感的一切情有独钟，深得“品位”真谛。天趣园是中国古典文化和民族精髓的融合体，与北京奔驰品牌血液相得益彰天趣园为独立的园林建筑，园内庭院池塘，鸟鸣鱼跃，拱桥流水与亭台楼榭巧妙结合。在此举办活动，

5、让来宾尊享品质生活。天趣园位于金水河以东的菖蒲河公园内，建成于2002年底。天趣园为独立的园林建筑，园内庭院池塘，鸟鸣鱼跃，拱桥流水与亭台楼榭巧妙结合。天趣园分为两个独立的用餐区域：主楼共两层，一层为会客休息区，二层为用餐区，两层同时为客人提供服务，可举办30人宴会，或60人酒会；另有八角亭宴会厅，临水而建，落地观景窗，可提供12人以内的小型宴会。如整体院落同时使用，可举办近200人规模的露天酒会。整体环境古典大气美轮美奂大气磅礴餐厅环境富贵奢华无与伦比金碧辉煌餐台布置菜品推荐乘车路线地址:东城区南湾子9号菖

6、蒲河公园内(近天安门)驾车：公交：10路，120路，126路，1路，20路，2路，37路，52路，59路，728路，802路，82路，天安门东站下车，步行三分钟地铁：一号线天安门东站下车，步行三分钟天地一家食府位于东城区南池子大街，是一处古典庭院式食府，建成于2002年底。整个餐厅的面积有1000多平方米，但是餐桌和座位并不多，一个可以有100多个座位的大厅，只有60人的位子。餐厅分两层，几乎每个房间都有风景可看。餐厅内全部是线条简单优雅的中式桌椅。一层的大厅中央是用水渠围出的一个小舞台。墙上的字画有张绪、怀

7、素等人的草书字帖和牧马图等的名家临摹作品，随处可见古董橱柜和瓷器。餐厅提供京鲁、苏浙、潮粤菜系和御府系列的官府菜。备选场地一桂公府位于东城区方家胡同，三进院落仍保留着清式的建筑风格，院内还有两株百年老树，一棵是紫藤，一棵是海棠。此处曾是慈禧太后的弟弟桂祥桂王爷的府邸，后因府里出了两代皇后，又有“凤凰窝”的美称，可同时接待70人就餐。桂公府里最出色的当数茶。桂公府独家推出的茶膳，更是在外观和口味上都让人食过难忘。据说这里的茶膳是出自一本宫廷食谱的手抄本。代表菜有：“陆羽煮茶”、“曲院风荷”、“南瓜炒年糕”、“茶

8、农春运”茶宴菜系等。备选场地二SetupPlan现场活动方案时间环节说明16:00-16:30媒体签到天趣园赏冬景自由沟通媒体与企业高层互换名片/重点介绍/交流16:30-18:00（含现场翻译时间）迎客之道&品茗茶艺大师现场表演及解说总裁兼首席执行官布切克为媒体亲手煮茶及奉茶向媒体介绍北京奔驰企业理念并简要回答现场提问修为之道&观操易经大师&国学大师现场表演及解说高级执行副总裁兼党委书记蔡速平与媒