2010年Edenbo品牌“赢动力”战略品牌规划方案.ppt

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1、提交：诺亚国际品牌管理有限公司版本：品牌规划方案时间：2009年12月25日Edenbo品牌“赢动力”战略规划Edenbo“品牌战略规划”三部曲差异化、时尚化、国际化差异化：建立新的品类，让Edenbo成为新品类的第一，从而与竞争品牌形成鲜明的区隔。市场营销的第一法则就是领先法则，“第一”胜过“更好”。时尚化：服装产业时尚化已经是公认的趋势，而Edenbo不仅需要时尚化更要找出属于自己的时尚基因。国际化：地球村的说法由来已久，走向世界是品牌的理想，更是品牌的必需。Edenbo必须摈弃闽派品牌的束缚，只

2、有放眼世界，才能把握未来。Edenbo的目标是：?第一品牌第一品牌最具消费价值第一品牌最具竞争优势目标导致突破！寻找Edenbo定位的突破口Edenbo如何实现这一目标？赢动力壹.EDENBO品牌生态环境扫描贰.EDENBO品牌DNA潜能挖掘叁.EDENBO品牌策略愿景规划肆.EDENBO品牌竞争价值写真伍.EDENBO品牌整合推广攻略陆.EDENBO品牌价值检验维护诺亚国际赢动力品牌罗盘工具:壹Edenbo品牌发展生态扫描1、探索世界大牌崛起的规律2、回顾中国服饰品牌崛起之路3、世界大牌长青不老对E

3、DENBO的启发4、EDENBO卓越绩效增长的战略规划概要1、探索世界鞋服大牌崛起的规律独特的品牌文化与创新的产品设计实力是通用定律！核心产品：箱包品牌故事：箱包的故事LV-路易·威登（LouisVuitton）（1821年8月4日—1892年2月27日），法国历史上最杰出的时尚设计大师之一。他于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后，“路易·威登”成为箱包和皮具领域的全世界第一品牌，而且成为上流社会的一个象征物。核心价值：旅行文化精神升华：生命是一场旅行何为旅行?旅行不是一次

4、出行也不是一次假期旅行是一次发现,是一个过程是一个发现自我的过程真正的旅行让我们直面自我旅行不仅让我们看到真正的世界更让我们看到自己在其中的位置生命本来就是一场旅行生命将引领你去向何方!品牌文化建设的启示：2、品牌精神；1、品牌故事；4、核心商品；3、品牌文化；长期以来，鞋服产业一直都是时尚的引领者，一个个名震天下的国际顶尖品牌也争相在最新的设计中演绎自己眼里的时尚风潮――G-STAR、D&G、Cabbeen、H&M均推出取材时尚生活的设计，令时尚元素在世界时装舞台上大放异彩！2、回顾中国鞋服品牌崛起

5、之路目前我国鞋服品牌产业的分布，有着非常明显的集约化特征；同一区域内品牌恶性竞争也是一大特征。究其崛起之道：先有渠道，后有品牌，是渠道崛起促成了品牌的崛起！中国服饰品牌市场竞争呈现严重同质化竞争的特点，市场前三名的领导企业只占不到15%的市场份额。尚未出现真正市场的领导者。产品风格定位模糊：休闲、时尚、都市、运动兵法云：以正合，以奇胜Edenbo出奇才能制胜！Edenbo品牌突破的关键?1、凸显差异2、速度领先3、优势聚焦贰Edenbo品牌DNA潜能挖掘1、Edenbo品牌溯源2、探索当下社会情感价值

6、趋向3、Edenbo品牌文化梳理1、Edenbo的品牌溯源：Edenbo来自英国的品牌；探寻英国的关键词；皇室文化1、英国汉语全称：大不列颠及北爱尔兰联合王国2、国徽：英国国徽即英王徽。中心图案为一枚盾徽，盾面上左上角和右下角为红地上三只金狮，象征英格兰；右上角为金地英国国徽上半站立的红狮，象征苏格兰；左下角为蓝地上金黄色竖琴，象征北爱尔兰。盾徽两侧各由一只头戴王冠、代表英格兰的狮子和一只代表苏格兰的独角兽支扶着。盾徽周围用法文写着一句格言，意为“恶有恶报”；下端悬挂着嘉德勋章，饰带上写着“天有上帝，

7、我有权利”。盾徽上端为镶有珠宝的金银色头盔、帝国王冠和头戴王冠的狮子。狮子、皇冠已成为英国王室非常重要的象征元素，代表着尊贵和至高无上的权力。在中世纪的英国，狮子曾被作为英国皇家武力威严的象征，亨利二世在位时，英国皇家兵器上都描绘有3只狮子。至今，英国国家足球队的运动衫上也有狮子的图案。英国动物历史学家奥里根告诉记者，在古代，英国皇家生活很奢华，狮子是“国王的宠物”，被养在伦敦塔里，除了观赏，还成为皇室权威的一种炫耀，代表着强大统治和力量!狮子对于英国的意义，就像龙对于中国。狮王标对于爱登堡不仅是体现

8、来自英国品牌的属性，更赋予爱登堡经典、高贵、品位、格调的品牌调性。俱乐部俱乐部文化起源于英国，17世纪的欧洲大陆和英国，当时的绅士俱乐部源于英国上层社会的一种民间社交场所，它们往往都有数百年的历史。这种俱乐部的内部陈设十分考究，锄古香古色的房间和美轮美奂的装饰，俱乐部内都还设有书房、图书馆、茶室、餐厅和娱乐室。俱乐部定期组织社交活动外，还向会员提供餐饮、银行保险、联系和接洽等各项服务。以前，标准的英国绅士是不会随便下馆子、去银行的，他们总是在自己的俱乐部