2012 市场营销课程报告要求.doc

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1、jAssignmentSheetforMarketing:anIntroduction市场营销课程大作业（报告）要求lThisdocumentexplainshowtodotheassignment/marketingreportforthecourseof“Marketing:AnIntroduction”andalsogivesthedisclaimerandnotes.lWriteamarketingreportononebrand/product.Describeandanalyzeits4Ps(product,price,promotionandplace[dist

2、ribution])andbrandstrategy,andgiveyourrecommendationstohaveabettermarketingofit.TheproductispreferablyFastMovingConsumerGoods(FMCG)soldinsupermarkets,andshallnotbeanykindofservice.IfyouhaveanychoicebeyondtheFMCG,pleasetalktoyourteacherassoonaspossible.Thebrand/productisexpectedtobeafamouson

3、esothattheinformationaboutthisbrand/productiseasilyaccessible.l本文件就如何完成市场营销课大作业/营销报告作出说明，并附有免责声明及注意事项。l就某一个品牌/产品写一市场营销报告，对其产品，价格，分销和促销的策略(4Ps)和品牌策略进行描述和分析，并给出你的建议，使其营销能做的更好。此品牌/产品不应是服务，宜为超市中的快速消费品，如果你想就超市外的品牌/产品做市场报告，请尽快与教师商谈。此品牌宜为知名品牌，这样有关此品牌的信息则易取得。l文字报告必须在PPT首页明确写明姓名、班级、学号。以下举例说明此报告可能涉及的

4、品牌/产品：l牙膏[toothpaste]：Colgate高露洁Crest佳洁士ZhongHua中华…l香皂/香波类[soap/shampoo]：OLAY玉兰油，LUX力士Safeguard舒肤佳Johnson’sbaby强生[婴儿]Rejoice飘柔ManTing满婷Pantene潘婷Sifone诗芬Clairol伊卡路SASSOON沙宣…l化妆品[cosmetics]：L’OREAL欧莱雅AVON雅芳POND’S旁氏Maybelline美宝莲Dabao大宝,NIVEA妮维雅…l食品类[food]:Mr.Kon康师傅,WangWang旺旺NestleCoffee雀巢[咖啡]

5、Danone达能[饼干]Pringles品客[薯片]Wrigley’s绿箭[口香糖]Dove德芙[巧克力]…l洗衣粉[laundry]:OMO奥妙,TIDE汰渍,ARIEL碧浪…l奶制品[dairy]：雅士利，三鹿，Heinz亨氏,光明，蒙牛，伊利，乐百氏…l软饮料[softdrinks]：CocaCola可口可乐,Pespi百事可乐…l袋装茶[teabag]:Lipton立顿营销报告的具体要求1.PRODUCT产品lProductcategory产品种类（如COKE可乐属于软饮料…）,productassortment产品款型(如空调挂机，柜机;牛奶/酸奶/奶粉).lCor

6、eProduct[核心价值：功能用途],Tangible(actual)Product(includingcontent)[可见部分：如，外观设计].AugmentedProductandBenefits[附加产品和好处：如保险/保修，售后服务，心理满足感]。Example:BENEFIT：Colgatetoothpastegivesyoucavity-free,whiterandharderteeth,andrefreshingmouth.实际好处：高露洁牙膏让你远离蛀牙，给你更白更坚固的牙齿，和清新口气。LUX力士，NIKE，Dove德芙[巧克力]，OMO奥妙….lPro

7、ductMix产品组合：Productline产品线：Length长度:totalnumberofproductitems产品总数,Width宽度:numberofdifferentproductlinesthecompanycarries产品种类Depth深度:numberofproducts/versionsineachline[brandsandspecifications规格]每种类产品中之款型品目（如草本／薄荷／水果不同香型的牙膏）BrandingStrategy品牌战略：lBrandPerf