酒店VOD系统项目可行性分析.doc

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1、酒店VOD项目可行性分析目录一、项目概述3二、市场分析31、中国酒店行业现状与发展32、中国酒店业对VOD业务的需求53、国内外VOD业务发展概述64、酒店调研10三、政策分析11四、竞争性分析121、美国LodgeNet公司122、聚友视讯153、其他竞争对手184、竞争策略21五、产品与服务22六、商业计划251、商业愿景252、目标市场253、公司建制264、投资规模265、运营策略266、市场拓展267、合同签署278、人员配置279、财务预测27酒店VOD项目可行性分析一、项目概述酒店视频点播（VOD）最早起源于美国

2、70－80年代，国外在20多年前酒店付费电视就已经相当普及。在中国起步较晚但发展迅猛，它综合了计算机、通信、多媒体、电视技术等多项现代先进技术成果，代表着酒店娱乐生活信息化发展的方向。VOD的高度交互能力使其在各种领域有着广泛的应用前，它可用于多媒体教学、互动式电视会议、电视购物、各类娱乐、宾馆可视化服务、广告宣传等诸多领域。中国目前三星级以上酒店大约在6700家左右，终端用户2百万左右，目前还在持续高速的扩张，保守估计，按单间酒店VOD年产值6万左右，中国酒店视频点播项目每年的市场规模为4个亿。在当今社会向高度信息化迈进的时

3、代，VOD将成为最形象、最直接、最合乎酒店用户需求的信息服务手段之一。但从目前发展情况来看，由于设备前期的投资大，运营商缺乏足够的运营经验，运营市场还尚未成熟，酒店用户消费习惯仍需要培育，导致中国大多数的设备提供商更愿意卖设备，而不是成为直接的运营商，这样虽然资金回收快、风险小，但这样做的结果是缺乏市场竞争，酒店直接购买的欲望还不是十分强烈。随着市场运营的成熟，国外资金的涌入，运营模式的转变，多种新业务的开展，预计赢利能力将大幅回升，付费电视将只是数字电视众多的服务之一，将来转型为酒店综合服务系统，将给运营商带来相当可观的收入

4、。二、市场分析1、中国酒店行业现状与发展(1)现状星级饭店规模继续加速扩大。2006年全国新评星级饭店1370家，截至2006年底，全国星级饭店总数达到13378家，同比增长11.26%。其中五星级饭店298家，四星级饭店1400家，三星级饭店4993家，二星级饭店6027家，一星级饭店660家。广东和浙江两个省的星级饭店数量超过了一千家，分别达到1275家和1089家，位居全国第一、二位，江苏、云南、北京分列三至五位。四、五星级饭店主要集中在东部地区，占全国总数的61.56%。而目前北京全市的星级饭店数量已经达到700家，其

5、中五星级37家，四星级91家，三星级228家。上海星级酒店中五星级25家，四星级41家，三星级131家，平均入住率66%。2007年深圳星级酒店中五星级酒店将达27家，四星级酒店达到40家，三星级酒店为70家。中国酒店行业在2005-2006年度开始实质性的增长，全面扭亏为盈。从中国饭店业整体业绩看，无论是住宿率还是平均房价保持了持续增长的势头。统计结果显示，所有五星级饭店的平均房价达到人民币806元，四星级饭店为人民币436元，三星级饭店为人民币268元，经济型酒店为人民币180元。就住宿率而言，三星、四星和五星级饭店的平均

6、住宿率在69%到70%之间，经济型酒店的住宿率达到了92%。各层级饭店的平均每房间收益依次为，五星级饭店人民币552元，四星级饭店人民币305元，三星级饭店人民币186元，经济型酒店人民币165元，前三者分别比2004年增长了11%、9%和20%。预计2007年、2008年酒店行业效益增长的局面还会维持，一直到2010年左右。(1)趋势酒店需求增长很快，大概每年都有10%以上的增长水平。整体饭店市场的客源结构仍维持稳定。商务客源仍是饭店需求的主体，在五星、四星、三星和经济型酒店总需求中所占的比例分别为48%、49%、40%和4

7、6%。五星级饭店的国内客源所占比例比变化不大，但四星级饭店市场的国内客源比例却发生了较大的变化，国内管理及自行管理的四星级饭店的国内客源占总体客源的比例分别下降了10%和7%。全国高档饭店建设将迎来高峰。根据各地上报的信息，据不完全统计，全国待评、在建、待建（2007年底前开工）高档饭店（相当于四、五星级）总计1107家，其中相当于五星级档次的饭店就有554家，大大超过目前全国五星级饭店的总量。从地区分布看，广东、浙江、北京、上海、安徽分别以155家、146家、97家、86家、82家位居前五位，它们之和占全国总数的51%。国际

8、饭店管理集团加速进入。截止2006年底，有37个国际饭店管理集团的60个饭店品牌进入中国，共管理502家饭店。世界排名前十的国际饭店管理集团均已进入中国。管理饭店数量位居前五位的国际饭店管理集团是温德姆、洲际、雅高、喜达屋、万豪，管理饭店的数量分别为159家（包括110家速8