株洲市五里墩乡旅游资源市场推广策划案_.doc

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1、策划者：策划时间：2013、02、06前言湖南省株洲市五里墩乡位于株洲市东南部，境内山清水秀，环境优美，民风淳朴；有良好的生态自然环境和人文景观。五里墩乡旅游资源的开发积极引进绿色旅游理念，发展以休闲游、亲子游、健身游及宗教体验游为主的城郊旅游，致力打造城郊休闲品牌，该乡种植了2200余亩油菜田，并在2009、2010、2011年成功举办了三届油菜花节、民间剪纸艺术节，同时安排有摄影大赛、趣味运动会、民间剪纸艺术展、自行车巡游慢骑赛、“花海寻宝”互动等6大主题活动，吸引了株洲、长沙、湘潭等地近10万游客前来观赏“油菜花海”的盛景。为了

2、吸引更多的大城市居民游客前来观光旅游，特为株洲市五里墩乡的旅游资源进行市场推广策划。策划方案实施后达到以下效果：一、提高旅游收入。在2011年旅游收入400万元的基础上提高50%，达到600万元。二、增加旅游人数。在主题活动期间10万人的基础上翻一番，达到20万人次。三、扩大五里墩乡知名度。在争取省内旅游客源的同时，吸引更多的周边省份旅游者，进而增加旅游收入。目录一、市场分析31、企业的宏观环境以及行业分析33、竞争对手分析44、新产品上市的竞争状况4二、新品分析4三、新品SWOT分析51、新产品优势52、新产品劣势53、新产品机会点

3、64、新产品威胁点6四、产品定位6五、推广目标6六、推广策略71、广告语72、公关宣传活动73、促销74、媒介选择7七、经费预算8八、效果评估8一、市场分析1、企业的宏观环境以及行业分析五里墩乡举办首届油菜花休闲旅游节，期间共有10万余名游客前往该乡田间观看“油菜花海”盛景，旅游收入达到400万元。乡里的10多家农家乐客人如潮。最火爆的一天，乡间停了大小车辆1100多辆，还有数不清的自行车，更有不少市民甚至步行前往观花。预计本方案实施后在旅游收入400万元的基础上提高50%，达到600万元。2、消费者对产品的偏好分析城市人们生活水平提

4、高，旅游经济能力得到保证，消费者越来越喜欢健康休闲绿色的旅游。3、竞争对手分析特色旅游内外竞争对手多。省内的浏阳高坪、镇头等乡镇，安仁。省外的罗平、婺源、江苏新化等六大全国性油菜花旅游地。4、新产品上市的竞争状况湖南全省总人口6845.20万人，城镇人口2885.25万人，65岁及以上老年人口620.26万人。在争取省内旅游人员的同时，吸引更多的周边省份旅游者，所以说市场潜力巨大。二、新品分析绿色，健康，生态，休闲。发展亲子游、健身游及宗教体验游3大特色休闲游，助推休闲观光农业。在五里墩乡举行的芦淞油菜花节，吸引了株洲、长沙、湘潭等地

5、游客前来观赏“油菜花海”的盛景。三、新品SWOT分析1、新产品优势（一）旅游资源丰富。五里墩乡位于凤凰山脉、枫溪水系的狭长地带，有观音古寺、千年古樟、镇龙宝塔、南塘水库、青少年绿色营地和休闲旅游景点，堪称株洲的“城市后花园”。近年来，凭借丰富的自然旅游资源和历史人文资源，着力发展亲子游、健身游及宗教体验游3大特色休闲游，助推休闲观光农业。（二）地理位置优越。湖南省株洲市五里墩乡位于株洲市东南部，境内山清水秀，环境优美，民风淳朴；有良好的生态自然环境和人文景观。（三）政府的大力支持。目前长株潭是国家两型社会建设试点单位，绿色健康生态旅游

6、符合“资源节约型，环境有好型”发展理念。2、新产品劣势（一）旅游品牌优势不足，竞争对手多。油菜花原产地在欧洲与中亚一带，植物学上属于一年生草本植物，属十字花科。在我国栽培较广，以长江流域和以南各地为最多。周围地区也与有类似旅游主打品牌。（二）基础设施不完善，旅游接待能力有限。旅游区域属于乡间，交通等基础设施建设不完善。不少市民步行前往观花，可以说明这点。所以提高公共服务设施建设，扩大旅游接待能力非常必要。（三）旅游资源有待整合。进一步发掘境内的旅游资源，整合古樟、古塔、古井、古寺、剪纸和龙狮表演艺术，整理好三座塔、恢复百口井，并把剪纸

7、艺术推向市场。3、新产品机会点（一）城市人们生活水平提高，旅游经济能力得到保证。（二）“两型社会”建设机遇。目前长株潭是国家两型社会建设试点单位，绿色健康生态旅游符合“资源节约型，环境有好型”发展理念。（三）旅游人口需求人数增加。4、新产品威胁点（一）特色旅游内外竞争对手多。省内的浏阳高坪、镇头等乡镇，安仁。省外的罗平、婺源、江苏新化等六大全国性油菜花旅游地。（二）基础设施建设与旅游接待能力不对应。五里墩乡旅游基础设施建设有待加强，如果在旅游者数量增加，而相应的基础设施建设根不上，会给旅游者造成不好影响。（三）旅游受季节性影响强。特色

8、旅游主打油菜花等主题旅游活动，受季节性影响因素大。四、产品定位绿色，健康，生态，休闲五、推广目标提高旅游收入，增加旅游人数，扩大五里墩乡知名度六、推广策略1、广告语五里墩，留住的美健康旅游，五里墩快乐出游，五里墩2、公关