XX饼干上市发布活动执行方案

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1、正航XXX产品新品上市活动执行方案活动主题心系灾区，爱心大奉献暨正航五谷钙奶饼干产品新品上市发布会活动目的1、通过活动的开展，迅速提高正航五谷钙奶饼干知名度和品牌美誉度，借助新品上市之际展开义卖活动，制造‘媒体爆点”可以有效地增进消费者对正航品牌关注与爱戴，同时发扬了正航品牌扶危济困、相互关的中华传统美德，进一步弘扬正航品牌“人道、博爱、奉献”的精神为构建社会主义和谐社会作出贡献。2、活动当地主流媒体对发布会进行报道，通过公益活动和媒体宣传渲染品牌美誉度为正航饼干新品上市打下坚实的基础，通过此次活动提升新品知名度，为上市

2、后的市场推广做下铺垫。活动亮点-1:携手公益事业1、为提高“正航饼干”的社会影响力和知名度，促进社会公益慈善事业的发展，体现“正航饼干”品牌的人道、博爱、奉献精神，本次正航饼干携手红十字会共同关注公益事业，活动现场售卖采取义卖形式，售卖所得全部捐给红十字会，由红十字会捐献给灾区。2、活动结束后，正航义卖活动将延续，在以后的销售过程中定期进行义卖活动和定期开展公益事业结合的促销活动图片只作为参考，以实际设计为准活动亮点2:饼干长城为提高“正航五谷钙奶饼干”的品牌形象，吸引消费者关注，活动现场将打造饼干长城形象，以此提升正航

3、饼干新品的震撼力和增强消费者的印象。图片只作为参考，以实际设计为准活动亮点3：趣味娱乐互动1、活动过程设置趣味舞台互动游戏和场地互动游戏，以此增强消费者对正航饼干新品认知度。2、活动现场设置爱心远景墙，参与爱心捐赠活动人员，可以现场将“为祖国灾区的祝福写在爱心祝福贴上”，亲自把粘贴在爱心远景墙上。图片只作为参考，以实际设计为准活动亮点4：异型舞台设计本次活动采用异型立体舞台，采取异型制作背景，直观视觉镶嵌式LED，完美的突出时尚、动感、隆重的氛围，现场演艺、捐赠活动实现LED屏幕切换直播。活动组织与筹备1、活动时间：20

4、10年09月X日–X日16：00—20：00（暂定）2、主办单位：正航饼干3、协办单位：红十字协会、XXX报4、场次：2场4、推荐场地：青岛市李沧区李村步行街（推荐）临沂市XXXX广场活动概述活动筹备活动组织与筹备1、线上与线下结合进行前期宣传2、确认演员和出席的人员3、确认主要演出内容、安排活动进程4、确认演出的场地和活动现场设备5、活动现场道具设计与制作6、对活动人员进行招募与培训线上宣传活动宣传结合与红十字会合作，携手公益事业，活动现场进行饼干义卖，当日售卖饼干所得通过红十字会全部捐赠给灾区，针对这一新闻事件，活动

5、前期进行线上全方位宣传。图片只作为参考，以实际设计为准线下宣传活动宣传活动前期进行DM派发和POP张贴活动前在以上场所设置专职派单人员进行派发DM单和定点张贴活动POP，选6-8个派发地点，每点设置2名派单人员不低于3个工作日派发量（派发DM500张/人/日)活动内容现场区域设置主舞台区产品展示区爱心捐赠区爱心愿景墙爱心产品售卖区产品免费品尝区场地互动区主舞台爱心捐赠区爱心愿景墙产品展示观众观赏区场地互动区产品售卖免费品尝区免费品尝区40M50m通道AV演员休息室警戒线图片只作为参考，以实际设计为准活动内容区域划分-主舞

6、台区区域硬体：舞台绗架、异型背景板AV、灯光镶嵌式等离子电视（1台）游戏道具礼品人员配置：主持人2人（男女各1人）礼仪小姐1人舞台助理1人舞蹈表演人员4人二胡表演人员1-2人歌手1人少儿舞蹈队1组AV师1－2人图片只作为参考，以实际设计为准活动内容区域划分-产品展示区人员配置：维护人员1人区域硬体：长城堆头1个警戒线1卷隔离墩4个图片只作为参考，以实际设计为准活动内容区域划分-爱心捐赠区人员配置：红十字会工作人员区域硬体：帐篷2顶工作台2张（1.2米IBM桌）椅子3把募捐箱（红十字会自带）图片只作为参考，以实际设计为准活

7、动内容区域划分-爱心祝福区人员配置：区域助理1人区域硬体：设置一面3m*6m的爱心粘贴墙，以中国地图为底图，标出我国2010年的各大灾区位置、签字笔若干工作职责：协助消费者将爱心贴粘贴到指定位职图片只作为参考，以实际设计为准活动内容区域划分-爱心产品售卖区人员配置：促销员8人收款人员4人（客户提供）区域硬体：帐篷4顶遮阳伞8把促销台8张活动告知牌2个图片只作为参考，以实际设计为准活动内容区域划分-产品免费品尝区人员配置：促销员4人区域硬体：促销台2张遮阳伞2把帐篷2顶产品若干一次性手套2付垃圾袋剪刀宣传单页若干目标人群：

8、18—55岁消费者赠饮产品：五谷钙奶饼干人员职责：现场邀请消费者免费品尝、介绍活动讯息鼓励参与，主动出击，走动派发派发口号：欢迎免费品尝正航五谷钙奶饼干，为灾区奉献您的一片爱心。图片只作为参考，以实际设计为准活动2：正航饼干大胃王时间：2分钟计算标准：饼干按包计算内容：五人为一组，在2分钟内吃正航饼干最多的选手晋级！