饮用纯净水“码”上营销推广方案.doc

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1、..饮用纯净水“码”上营销推广方案——畅饮XX水，“码”上动起来——提案：易讯科技（2wm.cn）一、背景概述“XX”?用??水作????用水市?的?先品牌，在?南市?占有率??word资料..多年?居首位。近年?，消?者追求健康、天然意?的不?提高，?水源地、水品?的要求也越?越?格，因此“XX”??水亟需向消?者和社???其优良的?品品?信息。在品牌?知度与美?度上，“XX”仍有一定的地域性，需要???更多的消?者?可并喜?上“XX”品牌。与此同?，??水市?各大品牌??激烈，?使品牌在?多???手中突?而

2、出，?持?深化“XX”品牌slogan“心??，行至美”的理念，用走心的公益活?和人文情怀?行情感??，建立起与?品的?隔，打?消?者。??移?互?的深入推?和互?网+与各行?的深度?合，如何利用二??——移?互?网的重要入口?一工具，培?和提升?在消?者?“XX”??水的?知和?同，并形成消???，促使品牌和?品能快速适?移?互?网背景下的市????境，逐步提升品牌美?度，提升?品?量，是本案解?的重?所在。一、目?消?群体分析目???：18-35?都市白?、青少年、健身人群???机：解渴、追求?尚和健康特征

3、描述：他?注重生活品?，?健康、?色的?品?注度高并青?有加；他?注重品牌，思想前?，?于接受新?事物；他?是移?互?网的主要用?，??分享和?播信息；他?在社交圈?表的意?容易感染到?人。word资料..一、推?思路在兼???推?方式的基?上，“XX”??水?找到同?能兼?品牌宣?和?品推?，并与核心目?人群近距离?通的推?渠道，?而加??品特征与品牌?涵的??度，使??效果更?著。白?一族和健身人群?水?料的消?欲望最??烈，?健康?品的?趣度、接受度和消?力?高，是水?料的重度消?者，???群体是水?料?

4、告的良好受?，具有最高的?告价值。因此，健身?所、?字??作?“XX”??水推?的重?渠道。易?智?2015年?布的《中?移?互?网用?行????告》?据?示：中?移?互?网用??模?7.29?，?2013年增?11.8%。其中男性用?占比?高；25-39?占比63.9%，中青年?移?互?网主力用?。“XX”??水的核心目?消?人群与移?互?网用?吻合度极高，因此有效利用二??工具，?合重?与??的推?渠道，?能在短期??品牌圈粉，快速提升“XX”品牌知名度和美?度，提高?品?量。二、物???用策略基于以上思路

5、，我??二???用于“XX”?用??水，力求用二???凸?“XX”的品牌精神和?品品?，并?促?方式多元化地植入?品之中，使?品更多的性价比优?得以??，消?者体?感?一步增?。?情如下：（一）?用形式1.瓶?二??：采用一瓶一?的形式?行瓶????。2.移?WEB：??友好、美?的??手机交互界面，延?“心??，行至美”品牌主?，整体?面呈??色、生机、??、哲?感。word资料..（一）?用模?1.基本?用1)?品防?通?二??“一物一?”的防?功能，体?“XX”??水的品牌之真。采用?据?算和防?算法，?

6、予每??品唯一的二????，作?每件?品?有的“身份?”。消?者??后，通?查看上???品二??的查???次?，以?描次?<=N次的方式?????品的真?，使消?者??正牌“XX”??水?假?之?；企?可通?后台了解市面上有?假冒?品及假冒?品的?售等情?，并可?假冒源??行追?。2)?品溯源通?二??多?的?品溯源方式，体?“XX”??水的品?之真。采用文字、?片或??的形式?“XX”??水?水源地采水、加工、包?、成品??等系列生??程?行介?。消?者??后可查看?品溯源信息，了解?品生?工?，增加了消?者

7、的消?体?，提升了消?者?品牌和?品的?知度和信任度。?施方式：一?溯源同一?品使用同一溯源信息，每??品的溯源信息都是相同的。采用先?值后??的方式，前期??品溯源信息?一?入二??后制作??，后期??品??。2.???用1)精彩活?（具体?行????附件）通?二??，企?可???展??方式的各?促?活?，如?金?包或?物抽?word资料..活?、玩手机游?得?品的活?等。?金?包???????放，?物?品只需企?另行配?物流或??通道。根据市??境与企??策，企?可???更或?停促?活?，???渠道的促?活

8、?更具?活性。1)企??介消?者??可查看与企?相?的宣?文字、?片等信息，?企?增加宣?入口，企?可通?后台了解消?者?宣??面的?注情?。2)?品中心通??文、音??等方式?企?所生?的所有?品?行介?。3)再次???二??作?“XX”??水?上店?的?一入口，在二??中加入其所有在?店??接，消?者??后即可被?入正?的官方店??物，保障正品和消?者利益。一、“?”上推??划（一