广告文案的创作方法

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1、第二节广告文案的组成一、广告标题（一）广告标题的概念、作用、类型（二）广告标题写作的创作技巧二、广告正文（一）广告正文的概念（二）广告正文的结构（三）广告正文的类型（四）广告正文的写作要求及创作技巧（三）广告正文的类型1、记叙体2、描写体3、论述体4、说明体5、文艺体1、记叙体（1）直叙体以摆事实的方法对信息直截了当的表述出来，适合在文字较多的媒体上运用。（2）报道式又称新闻式，用新闻形式的文体结构写作，强化新闻的权威性。1、记叙体（3）对话式将广告传播的内容，通过2个或几个人对话表达出来，生动活泼朴实自然。（4）目录式一般按照固定的规格和项目撰写，内容简朴，项目齐全

2、。如：影视节目广告、出版新书广告等。蓝天六必治电视广告文案：一个身体很壮的男青年一边刷牙一边说：牙好，嘿，胃口就好！身体倍儿棒！吃嘛嘛香！您瞧准了：蓝天六必治！1、记叙体（5）证明式以权威方面的鉴定、奖评结果或者知名人士、专家学者、典型用户赞美为依据写作的文案。2、描写体（1）细写式以生动细腻的描绘和刻画，使产品或服务形象化，从而激发受众的购买欲望。（2）白描式在描写式，不加修饰、烘托，以质朴的文字，淡淡几笔勾勒出产品或服务的形象，使人一目了然、耳目一新。我叫肥城桃，这次来香港，还是生平第一次。所以也难怪各位看见我就直叫“啊呀”了（谁叫我生得那么大得惊人呢）！在俺家乡

3、山东，我可是早与莱阳梨、香蕉苹果齐名了……我之所以迟迟不出“闺门”一步，并不是因为见不得人——丑怪，恰恰相反，我生得一点不丑，不是说大话，可比莱阳梨好看得多哩。就是比香甜吧，我也不比它们两位差……只有一样我们始终没法跟它们相比，那就是我的身子（皮）单薄，而且越到好吃的时候，皮越加薄，汁更多，谁只要把指儿一挑，我就完蛋……汁就留个涓滴不剩。（山东肥城桃广告）3、论述体以说理、议论为主要表达方式，其特点是说理性和逻辑性。（1）事实认证以理性的概念，判断，推理为主要形式的诉求方式，以理服人。（2）理论认证运用已知的道理来推论分析未知问题。4、说明体说明体是以说明为主要表达方

4、式，要求客观实在，概念准确，判断恰当。一般可分为定义式、分类式、举例式、引用式、比较式、数学式和图表式等。手表的“自我介绍”（瑞士天梭手表）标题：自我介绍姓名：Tissottwotimer外貌：年轻、漂亮、时髦年龄：刚刚问世身型：窈窕轻盈性别：双性性格：双性性格，既传统又具创新精神国籍：瑞士特殊功能：精于计时，七项全能语言：精通世界语言嗜好：水陆运动，四方游历5、文艺体文艺体借助形象思维，以记叙、描写、抒情、说明等为主要表达方式。一般可分为：诗歌、对联、戏剧、故事、曲艺等。（四）广告正文的写作基本要求及创作技巧1、简明扼要2、重点突出3、措辞得当4、生动有趣5、要有号

5、召力邦迪坚信，没有愈合不了的伤口（邦迪创可贴）品“竹叶青”，观其色，赏其形，汤色嫩绿清明，如皓月中天，空明澄碧；茶形饱满挺直，翩若竹影，未尝其味，心已怡然……三、广告口号（一）广告口号的概念（二）广告口号与广告标题的区别（三）广告口号的写作要求及技巧（一）广告口号的概念广告口号又称广告标语或广告语，是一种长时期内反复使用的特定商业用语中，是广告主要信息的浓缩。它以最短的文字直接为商品促销服务，给人留下深刻的印象。（二）广告口号与广告标题的区别1、表现功能不同2、表现风格不同3、运用时限、范围不同4、负载信息不同（三）广告口号的写作要求及技巧1、简明易记，画龙点晴，突出

6、精华，激发兴趣2、富有特色和情趣，让消费者产生联想，引人入胜。3、反映企业历史传统，未来发展、技术水平或经营理念等4、题文相符，互为一体今年20，明年18（白丽美容香皂）江汉钻头，穿透地球（湖北江汉钻头厂）隔壁千家醉；开坛十里香（酒店）不要对刚刚从我们这里出来的姑娘使眼色，她很可能是你的奶奶（美容院）一家烤肉万家香（电烤炉）无限自由，轻松拥有（联想电脑）车到山前必有路，有路必有丰田车（丰田汽车）自然之美，美得自然（张家界旅游）大石化小，小石化了（四川济生制药厂胆舒胶囊）百饺百馅，百馅百味，百味百形，百形百趣（南京一饺子店）百闻不如一见，一见不如一尝（杭州可乐饮料总厂中

7、国可乐）借问酒家何处有？白沙啤酒称君心中原之行哪里去？郑州亚细亚吃火锅没有川崎怎么行？！（上海南联百货商行）人类失去联想，世界将会怎样？（联想集团）此处已摔死了三人，你想做第四个吗（国外交通公益广告）针头线脑小商品轻视不得，布匹鞋帽大路货一应俱全（百货店）天下文章可圈可点，新华文摘可读可藏（新华文摘有奖征答宣传广告）为公忙，为私忙，忙里抽闲，且喝二两酒去；劳心苦，劳力苦，苦中有乐，再炒一盘菜来（湖南邵阳一小食店）珠联西湖景色，璧合钱江奇观（杭州国家旅游度假区）山好好，水好好，开门一笑无烦恼；来匆匆，去匆匆，饮茶几杯各西东。（福州南门外一茶亭）喝孔府宴