2015-2017年坚果电商大数据-一文看懂坚果电商行业.doc

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1、2015-2017年坚果电商大数据一文看懂坚果电商行业坚果电商经历了多年的快速发展，如今市场已经进入了饱和竞争的状态，形成了三只松鼠、良品铺子、来伊份等巨头品牌。在消费领域，消费者的需求偏好和习惯也在发生着变化，那么这几年坚果电商行业的发展状况如何呢？鹿豹座平台小编就带你来看一看。年产值逐渐增长，且幅度较大从2008年到2016年，坚果炒货行业的年产值翻了2倍还多，2016年达到了1327亿元，每年保持在16%以上的增速。根据发展预测，2017年的坚果炒货行业年度总产值将在1900亿元左右。根据目前市场巨头的表现来看，这样的增速还将维持1-3年左右，伴随着市场

2、观念的成熟以及线上品牌对于渠道的下沉，坚果行业或许还能迎来一小波的高潮期。从主要坚果电商品牌的增长来看，从2013年开始，经历了快速的上涨，三只松鼠更是达到了几十倍的增长，创造了前所未有的增长速度。消费升级，坚果类价格稳步增长根据相关机构的数据表明，目前中国已经成为了全世界最大的中产阶级国家，迎着这一波消费升级，对很多行业都产生了巨大的影响。坚果品类的价格也在持续走高，每年都有小幅度的上涨。从京东商城的坚果单份价格趋势来看，坚果的消费仍然集中在小分量多频次的消费，同时从侧面反映了现在人们消费的一般特点。50元以下的单份价格是普遍能接受的，从包装来看，多口味的包

3、装是最受消费者欢迎的。行业成熟，巨头瓜分整块蛋糕目前坚果行业已经进入了饱和竞争的阶段，三只松鼠、良品铺子、来伊份等几大品牌占据了整个行业的大部分份额。其中好想你将百草味纳入体系之中，同样洽洽、良品铺子、三只松鼠等也在开拓“双渠道”战略，试图打通线上线下，开辟新的领域。未来几年，坚果电商行业还要经历并购的浪潮，届时线上线下的各个渠道将会被打通，同时消费场景也将会随着互联网技术的进步呈现出更多多元化。坚果电商品牌营销增强，营销方式积极转变坚果电商品牌的广告投放额在近几年快速增加，增加了将近10倍，预计2017年的广告投放额在12亿元以上。正是这种营销费用的高投入，

4、使得坚果电商品牌逐渐声名鹊起，在市场上博得了很大的眼球。从广告投放的方式来看，坚果品牌也发生了改变。在坚果投放广告占比中，电视媒体仍然是主流，但是网络媒体的增速却十分快，预计在未来几年，网络媒体营销将成为坚果品牌的营销重点。坚果作为快消品，依托于电商近几年获得了巨大的成功，不仅使得老品牌获得了新的发展机遇，同时也培育了像三只松鼠这样的行业黑马。而随着互联网技术、渠道以及消费观念的变化，鹿豹座平台小编认为，未来几年行业必将还会进行一场变革。