心手相牵快乐成长大型公益活动招商方案2013.docx

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1、心手相牵.快乐成长大型公益活动招商方案凤凰网福州站品牌策划中心2013年5月7日Phoenixnewmedia第10页共10页一、活动概况（一）活动时间年月日-年月日（二）组织架构主办单位：承办单位：（三）媒体支持凤凰网福州（四）活动简述教育需要创新，需要触及孩子的心灵。现在很多孩子，从小到大深受家人溺爱、娇宠。大多数学校只重视基础文化教育，奉献和感恩教育缺乏，他们渐渐淡漠了责任，变得自私孤僻、冷漠，不信任别人。我们知道，每个人最终要离开父母的羽翼走向社会，而社会所需要的人不仅仅是知识与才华，一些品质，精神将影响他们未来之路，通过此次活动，促进城乡学生间

2、相互交流，共同进步，健康成长。让城乡孩子体验到人与人的平等、尊重、信任、友善、理解。形成友爱待人，乐于助人的品格。Phoenixnewmedia第10页共10页按照自愿原则，倡导有条件的少先队员，尤其是近年来的省、市、区级“优秀（十佳）少先队员”，以校少先队大队名义出倡议书，对“爱心红书袋”进行认捐，同时开辟新闻专题页面，通过新闻报道、微博、O2O联动等方式，引发社会各界以各媒体的关注。1、“爱心红书袋”内容及认捐金额（1）“红书袋”分为以下十个系列：国学系列、文学名著系列、科普系列、德智系列、益智系列、童话系列、童谣系列、感恩系列、你是地理系列、百科系

3、列。每个系列有十本据受益对象的年龄特点进行配备的课外读物。（2）每个红书袋捐赠金额为100元。2、“爱心红书袋”捐赠形式（1）个人捐赠：可以认捐一个活多个“爱心红书袋”。（2）集体捐赠：每认捐200个“爱心红书袋”，就等同于认捐一个“爱心图书室”。3、捐赠反馈：Ø捐赠单位可获得由福建省读书援助协会开具的“爱心红书会”捐赠税发票。Ø受捐学校或学生寄回“捐赠回执单”Ø所有捐赠者均可获得主办单位颁发的荣誉证书Phoenixnewmedia第10页共10页Ø捐赠总额二万元以上者，可获得由主办单位颁发的荣誉牌匾及所捐学校“爱心红书袋”冠名权（四）活动传播1、活动传

4、播规划5月中旬活动前期预热、专题上线6月1日之后活动回顾5月下旬爱心征集6月1日现场捐赠活动Ø第一阶段：前期发起（时间点：5月中旬）1)由凤凰网福州发起活动倡议，活动专题将同时在凤凰网福州站上线，并通过学校、新闻、微博等多种方式对活动进行前期预热、炒作，打造社会舆论，吸引社会各界的关注。2)通过凤凰网福州，在首页设计调研专栏，进行线上关于“捐赠书内容”与“去向”的讨论，形成关注；3)在线上通过微博发起对于“爱心”、“公益捐赠”等热点的讨论，收集网友观点，进行专题评论。Phoenixnewmedia第10页共10页Ø第二阶段：爱心征集（时间点：5月下旬）1

5、)开辟线上、线下多种类型的爱心渠道，接受个人及集体捐助。凤凰网福州将全程跟踪、曝光整个捐赠过程，并通过系列新闻报道，加大活动整体曝光度。2)小编出击拍摄、采访捐赠人员与捐赠情况，于凤凰视频与微博上播出，引发二次关注与传播。Ø第三阶段：捐赠仪式（时间点：6月1日）以六一儿童节为契机开展“阳光伴你行•红书袋传递爱”捐赠仪式，为重点捐赠集体及个人颁发荣誉牌匾，进一步扩大活动影响。同时，凤凰网福州也将在活动专题中开辟专栏，采访活动主创人员与参与人代表，以图文、视频以及微博等形式对活动进行全程跟踪报道，加大传播力度。Ø第四阶段：活动回顾（6月1日之后）1)在凤凰网

6、福州站对“心手相牵•快乐成长”大型公益活动进行整体回顾及总结，延续活动热度，引发社会对本次活动持续的关注与探讨。2)凤凰看客，以图文并茂的方式向全球华人展示活动全程与每一个爱心细节，引发更广泛的传播。Phoenixnewmedia第10页共10页二、关于凤凰网福州Ø凤凰网福州影响力内容成就品牌影响力Phoenixnewmedia第10页共10页Ø凤凰网福州高端价值人群增强品牌价值与凤凰网福州，一起创造品牌价值凤凰网福州以其品牌气质、深度内容将吸引超过800多万高端受众关注，必将成就品牌营销价值。Phoenixnewmedia第10页共10页三、活动合作商

7、回报：（一）冠名权以“XXXXXX（冠名企业/品牌名称）2013心手相牵.快乐成长大型公益活动”等为活动名称，充分体现冠名企业的身份和权益。（二）荣誉奖励获准由福州市文明办、福州市教育厅联合颁发的“2013年福州市‘心手相牵.快乐成长’大型公益活动”冠名企业荣誉书证及相关称谓。（三）传播回报1、线上全程跟踪，品牌持续曝光：凤凰网福州将第一时间锁定“心手相牵•快乐成长”大型公益活动，跟踪活动盛况，Phoenixnewmedia第10页共10页通过前期预热、中段跟踪及后期回顾全程曝光企业品牌。2、媒体底蕴打造深度专题：开辟大型专题报道“心手相牵•快乐成长”大

8、型公益活动，以深度内容吸引受众目光，彰显企业品牌社会责任，提升品牌美誉度。3、凤