跟明星设计师合作,宜家还会低价吗-.doc

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1、跟明星设计师合作,宜家还会低价吗?　　在2017年6月于瑞典南部小城lmhult举办的第四届宜家民主设计大会上，真正的主角不是9月即将要离职的CEO，也不是宜家最知名的平板包装家具，而是一群来自外部的合作设计师。　　乍一看看，这些设计师并不像传统意义上宜家的合作对象。比如英国著名工业设计师TomDixon，潮牌Off-White的主理人VirgilAbloh，香水品牌BYREDO的创始人BenGorham，丹麦家具设计师PietHeinEek，还有来自美国加州的男装潮牌Stampd的设计师ChrisStamp……　　这个合作名单每年都会更新一次。今年

2、与TomDixon这样的大牌合作，很容易令人想到时尚界的优衣库或者H&M。这符合宜家长期倡导的“民主设计”，但又与它过去的策略有所不同。一个微妙的变化是：某类消费者也许会为了TomDixon去宜家购买家具，而不是为了经济实用。　　很长一段时间内，宜家内部的设计师是这里的主角。任何一个宜家卖场当中，硕大的设计师画像和名字都会摆在他们设计的产品旁边。但就像宜家那些以瑞典语命名的产品一样，这些北欧设计师们的名字对许多人来说依然很陌生。消费者不太会记得自己买回去的产品，究竟是出自哪个设计师之手。　　在6月7日的发布会现场，Dixon设计的Delaktig沙发

3、被整齐地放置在会场最显眼的位置，还没来得及拆掉“样板”的标签。它向所有人说明，这会是宜家明年年初主推的产品，价格为399美元至899美元―在宜家的沙发类产品中，这个价位只是中等。　　在发布会现场，Dixon形容自己所做的一切就像是给《星球大战》拍摄前传一样，因为接下来要发生什么，完全由消费者自己来创作。　　他表示自己更感兴趣的家具其实是床。这是宜家的主打产品，据说每10个欧洲人里就有一个在宜家的床上出生。一向叛逆的Dixon很想探索这个人们大半辈子都在亲密使用的家具。“我最初想设计一个像墓碑的沙发床。”Dixon在发布会现场开玩笑说。但到具体设计时，

4、Dixon发现床的结构更复杂，尤其床架及床垫的复杂性是他的个人工作室无法承担的。　　同时，宜家也认为设计一个床太低调，或者说，它不能有力解答“什么才是符合年轻人生活方式的民主设计”这个决定宜家未来的问题。“世界在改变，以后也许不需要传统的沙发了。我们想探索不同的‘坐’跟‘睡’的方式。”促成这次合作的宜家创意负责人JamesFutcher告诉《第一财经周刊》。Futcher带着Dixon跑了好几家工厂，经过反复沟通，最终他们决定设计一款像iPhone一般的沙发，它可以像平台一样灵活。　　Futcher认为这个沙发的设计必须是“开源的”，不仅是从形式上，

5、它需要能满足高中低档的各种需求。这对Dixon是个不小的挑战。他虽然喜欢工业风格，但并不喜欢从设计到制造的工业化流程。“这次合作一点也不好玩。”Dixon的语气不太像在玩笑。“不过有趣的是，它是一个有很多可能性的产品，这个产品成功与否，取决于人们能否不断改变它，让它像植物一样生长变化。”　　即便是Dixon这样的设计师，在和宜家合作的时候也不得不有所妥协。宜家强调的“民主化设计”要求产品必须达到美观、实用、优质、可持续和低价的完美平衡。为了让更多人有机会用上自己的产品，Dixon也愿意接受宜家的挑战。　　巴黎著名买手店Colette的创始人Sarah

6、Andelman对民主设计的理解更有意思，“就是让人们能用足够的钱购买他们喜欢的东西。”这正是宜家吸引这些设计师的地方：让自己的产品有机会被更多人接受。“宜家的辐射范围太广了，我们只有巴黎一家店，但现在一个波兰人能在本地买到一个我们设计的小台灯，这很妙。”插画艺术家CraigRedman说，这次他跟Andelman一起为宜家设计了经典的Colette眼球人DarcelDisapoints。　　“民主化设计”这个词发端于1995年。过去几年，这个词将宜家的业绩推向新高。2016财年，宜家的收入约为351亿欧元，比2015年增长了7.4%。好的业绩让宜家

7、有足够底气像开发普通系列一样，开发这些不一定能快速回本的合作系列。　　但就像技术正在改变其他们行业，宜家也感受到了时尚和快速变化的节奏对家具设计的影响。这个大公司不仅在尝试，它还想着怎么最大范围地实践这些新变化，以最快的速度应变。宜家的设计总监MarcusEngman甚至认为，“如果我��小范围生产及销售一个合作系列，我认为这是不民主的设计。”　　对于宜家的室内设计师MetteNissen来说，她现在的工作和2020年你能看到的宜家产品相关。“我们都是提前3年开始工作，到处旅行，收集信息。”她说。她所在的团队目前只有3个人，工作方式就像是人类学家。“

8、比如最近在米兰家具展上我们看到了更多暖色调，如红色。”这种行业中最新的流行，宜家会以它的方式呈现在新系列中。