XX小学品牌策划(初稿).docx

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1、XX小学品牌策划及服务规范Brandplanningoutlineandservicespecification（初稿）[良将品牌设计企划]年度商业设计委托合同书甲方：大不同餐饮管理有限公司乙方：XX市良将广告设计企划机构2015年05月10日XX小学品牌策划及推广策划规范--------------------------------------------------------------------------------------------前言教育是立国之本，民族之魂，强国之基。发展教育是当下民族的希望、社会的责任、家长的心愿。XX小学座落

2、于XX县新县城，那么我们首先对全县的中小学现状进行了解并分析。（来自相关部门的统计数据）2010年~2014年全县中小学学校数量2010年~2014年全县中小学在校生数量现象：近五年来，小学学校数量有一定波动，总体来说有所减少；中学学校相对小学学校数量本来就少，所以很平稳。分析：全县各乡镇（村）在以前绝大多数都有各自的小学，随着城镇一体化快速发展，家长给孩子择校入学较多（比师资、比学校硬件环境），以及子女随外出务工的父母异地就读（留守儿童无人由留守老人照顾起困难，大多没有辅导能力）。这样一来，以前相对条件落后的小学生源锐减，直至关闭。所以本区域内小学学校

3、数量和小学在校生人数都在减少。机会：另据统计，XX市新生人口从2010年的7.6万到2014年9.3万，XX县新生人口从2005年的10300人到2014年的14145人。那么在近几年小学入学人数将呈上升趋势。2010年~2014年全县中小学每校平均在校生数量目前XX小学共有中小学生2200余人，高于全县中小学校在校生平均水平。依新出生人口数而论，近几年会是学校发展壮大的有利机会。区域内小学：XX三塘XX小学、XX市XX县XX小学、XX小学等XX市区：XX实验小学、XX小学等优势联合办学、强强联手，学校面积广阔，环境优美，师资力量雄厚弱势成立时间相对较晚

4、，还未形成强势品牌，家人对我们的了解不够全面机会社会要求越来越高，家长对孩子的教育越来越重视，本区域内小学数量比以前有所减少，而未来入学适龄孩子会越来越多。威胁同类学校较多，除本区域外还有附近市内都有多所已有相当名气的学校。一、学校特色功能定位XX县城名校云集，XX座落于此，是机会也有挑战。机会是名校形成的名气圈在社会上的正向传播、引导；挑战是如何在众多名校中独树一帜，脱颖而出，成为名校中的名校。如何定位要明白家长们需要什么？（客户需要什么样的产品）1、小孩的学习成绩好，有进步。2、学校的师资力量强，教学水平高。3、学校环境优美，食宿、上下学安全。1、学

5、费适中，中途无其他收费。可以保证我们XX能给什么？（我们的产品就是客户想要的）1、基础和素质教育并重，发掘并培养学生的兴趣爱好及特长。2、公开我们学校的软、硬件配套设施，展示师资。3、明确收费标准并给予不乱收费的承诺。酒好也怕巷子深1、借势造势：我校与XX一中（首批“省重点中学”）、XX中学联合办学联合办学，强强联手，实力必然不凡，是给人的第一印象，是开创初期需要推出来的重点。但不能长期依附于这些“强”品牌，或侧重把“强”品牌推出来，“强”品牌在我们这里起到画龙点睛、锦上添花的效果。当我们的“XX”品牌效应产生后，联合办学这样的关系要被人理解为：“强”品

6、牌是主动向我们联手。2、精神文化：思想大不同，社会才XX。每个名校都自己的一套育人理念。我们是：以人为本、全员育人、全程育人、全面育人。启发他们的精英思维。3、因材施教，育苗有方。在打好学生的文化基础之上培养学生的兴趣爱好及特长。如果把小孩比喻成树苗，那么文化基础是根，素质教育是枝叶，XX就是树苗们健康、茁壮成长的一方沃土，只要根基牢，才能枝繁叶茂，才能树杆粗壮。而且我们还有精心培育他们的园丁们。一、建立Vi系统1、基本要素系统：学校名称、学校标志、学校造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。2、应用系统：产品造型、办公用品、学校环境、交通工具、服装

7、服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。二、学校师资力量、软硬件环境展示通过适当的媒介宣传如海报、招生简介、学校网站来进行宣染。三、服务承诺打消家长们的顾虑，让其放心。如：校车接送，饮食安全、营养卫生保障，人身安全保障等。四、其他人性化配套充分利用互联网，让家长们及时了解孩子及学校的最新动态。如学校规定、教育主管部门的相关政策的发布，孩子的学习成绩及突出表现的告知等。总结：XX小学是孩子们健康、快乐、茁壮成长的苗圃，是家长们望子成龙、望女成凤而钦点的太傅，是为祖国和社会培育未来精英的精英教育机构。