论旅游意象属性及其构成.doc

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1、论旅游意象属性及其构成　　摘要本文从对英文Image本意的探究辨析入手，指出，作为核心范畴的意象应当是内在底蕴和外在形象有机结合，进而从分析层面对意义、意识和意蕴以及物象、视象和心象的联系和差异进行阐释，从综合层面尝试对内在底蕴和外在形象的互动生成机制予以说明。　　关键词旅游意象；主题演绎；载体设计　　　　OntheAttributesandCompositionofTourismImagery　　ZHUANGZhimin　　(TourismDepartment，BusinessSchool，EastChinaNormal

2、University，Shanghai200062，China)��　　Abstract：ThearticlestartswithananalysisoftheoriginalmeaningoftheEnglishtermimage，andthenarguesthatimageryasacoreconceptintourismisindeedanintegrationofexternalimageandinternalimplications.Withthisargumenttheauthormovesontoexplai

3、ntheconnectionsofmeaning，perceptionandsignificancewiththeobjectiveimage，visibleimageandpsychologicalimage，andthedifferencesbetweenthesetwogroupsofconceptions.Italsoattemptstoelaboratetheinteractivemechanismofintrinsicimplicationandextrinsicimage.　　Keywords：tourism

4、imagery；themededuction；entitydesign　　　　本文基于“问题情境”试图向解答诸如此类的一系列问题：从严格的学术辨析的意义上，形象与意象的关系究竟应当怎样来把握?作为人对客观世界的主观理解之意象是怎样设计出来的?如果是意象就是“意”加“象”，那么，如何分别对“意”加“象”作定位?意象之“意”和意象之“象”处于一种怎样的彼此互动生成关系之中?　　　　一、词义辨证：Image是意象并非形象　　　　Image是什么?形象，还是意象?我们赞同将Image翻译成意象的作法。美国学者凯文・林奇的TheIm

5、ageoftheCity一书在2001年的中译本中被逐字地翻译成《城市意象》，然而，这一做法并未得到旅游学界同仁的认同。国内旅游研究文献的英译摘要和关键词，大都将旅游地之“形象”与英文“Image”作对等使用(李蕾蕾，1999；李小波、于希贤，2001；郑胜华、刘嘉龙，2002；谢超武、黄远水，2002)。　　在实际的旅游研究中，英语文献中的Image除了被翻译成“形象”以外，还有印象、映像和心象等。查英英词典，我们可以发现，image的基本含义主要集中在两个方面：mentalpicture；ideaorconceptio

6、n。因此更为接近Image原意、且符合汉语表述习惯的翻译应当是“意象”。　　汉语中的“意象”一词从构词上看是“意”和“象”的有机合成。从词性的为历史文化生成角度上审视，更是一个凝冻化地浓缩着几乎全部华夏文化发生史历程的一个特别理论范畴，值得作深入关注。而“形象”太注重外在的客观属性，“印象”、“映像”或“心象”之类的译法则偏向于内在的主观属性，都难以反映Image所包含的“蕴于内而形诸外”的形神兼备属性。从某种角度上说，意象是意蕴化的形象，是充盈着丰富的精神文化内容的形象，是与集体无意识(原型)和个体无意识(情结)相联系的

7、形象，是与象征有密切关联的形象。因此，意象涵盖形象，而形象决不能替代意象。　　TourismScience旅游科学论旅游意象属性及其构成值得注意的是，在国内诸多相关文献中，CorporateIdentitySystem(CIS)通常被翻译成“企业形象识别系统”。因此，CI战略顺理成章地被翻译成“形象战略”，或者“企业形象战略”①。所谓CIS，是企业经营理念特征(MI：MindIdentity)、行为活动规范特征(BI：BehaviorIdentity)和视觉传导设计特征(VI：VisualIdentity)的统一体。其实，

8、我们稍作推敲就可以发现，CIS是三位一体的系统架构，其中，MI作为内在的统摄性理念，笼盖并导引出具象化的BI和VI，因此，顺理成章，CIS应当被更为准确地理解为“企业意象识别系统”。　　从产品的层面上审视，众所周知，形象是产品、尤其是旅游产品的极为重要的属性。在定位的时代，在依靠品牌打天下的时代，产品形