虚拟世界中的“重图轻文”.doc

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1、虚拟世界中的“重图轻文”　　伯格在《观看之道》中提出，我们如何理解所看之物的方式，既受到视觉对象和媒介方式的制约，同时也是一种自觉选择和自觉加工生产的过程。{1}相比纸媒时代而言，当下读图时代观者的自觉意识前所未有地加强了，在这一趋势下，网络媒介所体现出来的图文关系显然与传统纸质媒介不同。虽然目前关于虚拟空间中图像研究在学界已有涉及，但纵观学界研究，对微博图文关系的研究并不多，就更谈不上是对这一图文景观展开深入的学理研究和反思了。笔者以为，以微博的图文景观为切入点，进而探讨虚拟空间中视觉文化的生成和建构，将有助于

2、我们在当下读图时代的语境中明确图文关系研究的言说立场与逻辑起点。　　一、微博的“重图轻文”现象　　在众多的网络媒介中，微博以其便捷、交互、即时、跨媒体的优势迅速发展起来，成为近几年交互式网媒的代表之一。而在这一新兴的网络媒介中，图文互文表达是其重要的一道景观。虽然与传统媒介相比，微博中的图像与文学的功能并没有发生很大变化。图像还是直接作用于观者的视觉，文字的排列方式也仍是传统的线性方式，文字的有效传达，也是先要形成脑海中的心像，再转化为思维作用于大脑。不过，相对于传统媒介，在以微博为代表的新兴媒介中，图文景观，特

3、别是图文的表达方式还是出现了相当大的变化。具体来说，图像的应用已变得相当宽泛，而图像的表达形式也出现了千变万化。而且，图像延伸了视觉的功能，在虚拟现实中，图像甚至带有触觉等感官的全面体验，直观的具象思维也开始延伸到抽象思维层面。与图像的转变相呼应，微博中的文字形式也出现一系列变化，文学的表达变得更为直观了。文字的表征化和符号化成为了微博文字表现的主要方式，甚至有些文字与图像并没有多少区别，同样可以给观者直观的感受。基于微博中图文的具体表达，可以按其功能将图像分为以下几种类型。　　以图释文型。如传统纸制媒介中的图文

4、搭配一样，在微博中阐释文字类的图像占有很高的比例：在这类图文景观中，先以少量文字叙述核心内容，再配以图片，用以阐释文字。在这一类的图文景观中，图像仅仅是为文字创造一个场域，用来美化文字的氛围。与传统的图配文的图文景观不一样，在微博文字主导型的图文景观中，虽然文字似乎处于主导地位，但实际上图片的作用大大超过了传统图配文文本中的图片作用。因为在微博中，文字的量是有限制的，人们通常都会配以图片，只有在评论或者发表信息时才会都省掉。此外，在以图释文型图文景观中，还有一类比较特殊的图像，即以图像来代替文字的叙述，我们姑且可

5、称之为完全叙述型图像。有些微博用户为了叙述一个事件或者分享自己的亲身经历，他不是以文字来表达，而是以图片来表达，运用图片将事件串联起来，从而提供更为直观的表现，给观众多感官享受。完全叙述型图像充分体现了读图时代的表达方式，而图像对叙述方式以及乐于共享和展示式的生活方式的改变，也充分体现了图像相对于文字的优势。同时，完全叙述型图像也充分体现了用户的自主性，这也说明在读图时代，微博以一种新的图像叙述方式取代了传统的文字叙述方式。　　互动交流型。互动交流型图像主要是指微博用户首次在微博上发布的图文信息并非自我的原创信息

6、，而是通过转发其他微博用户的图文信息来阐释自我的观点。互动是虚拟空间最突出的特点，计算机网络大大扩大了受众的互动交流范围，为人们远距离沟通提供了很好的平台。在微博上，人们已经不仅仅满足于单方面接受信息，而更加注重信息背后的交流与共享。微博中的互动交流图文景观并不在于展示图像和文字本身，而在于图文景观的交流互动，在于图文景观背后意义的交流互动。在微博这个虚拟世界中，图文景观的获取和生产变得简单，只要剪切、复制、粘贴或是转发，这为图文景观的短时间大范围传播创造了有利条件。　　消费引导型。这一类型通常出现在微博的软广告

7、中。在广告无所不在的现代社会，消费者对于单纯的说服型广告有很大的免疫力，广告单纯用文字已很难直接打动消费者了。而如何通过形象的直观达到广告的目的，就成为了不少广告商面临的问题。事实上，在图像和文字的说服力方面，广告实践都已经证实：图像的直观展示远胜于语言的阐释。虽然很多情况下以图像为主的广告仍然需要文字与图像的相互配合，但不可否认的是，微博作为一个极具广告潜力的媒体，大量具有说服性目的的图像型广告存在于其中，甚至某些文字的图像化设计本身就是一种广告。在这一类型中，图像相对于文字的直观性、简洁性、吸引眼球等方面的优

8、势得到全面体现。　　这里，需要指出的是，消费引导型的图文景观也与当前消费社会的出现密不可分。消费社会强调消费的不仅仅在于物品的实用价值，更寻求物品的审美体验，将说服目的隐含在审美的外表下，使人们更容易接受，而图像就承担着这样的“包装”作用。在一个眼球经济时代或者说注意力经济时代，消费的核心在于消费注意力。消费社会的最大特点就是变一切为消费服务，而微博作为一个有着广大用户群