虚拟世界的全球化热潮与本土化冲动.doc

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1、虚拟世界的全球化热潮与本土化冲动　　　　虚拟世界掀起全球风潮　　2007年10月11日当一场“全球虚拟世界大会”在美国西海岸城市圣荷塞刚刚落下帷幕之际，另外一场关于虚拟世界的会议“2007虚拟世界峰会”就于10月18日―19日在日本东京举办，10月23日―26日，“2007欧洲虚拟世界论坛”又在英国首都伦敦隆重开张，接踵而至的类似会议还有11月19日―29日在德国慕尼黑举办的“2007虚拟世界会议”和12月6日―7日在德国柏林举办的“2007虚拟世界大会”。若算上去年上半年3月底在纽约举办的“2007虚拟世界会议”和6月份在斯坦福大学举办的“2007虚拟交易峰会”，那么去年在这一领域

2、内举办的高端会议和展会就多达7次，范围覆盖美洲、欧洲，其影响波及日本、中国等亚太地区。这样密集程度的研讨和地域广泛的参与状况在其它领域是不多见的。这表明，虚拟世界已经作为一种趋势在全球范围内蔓延，而且有逐渐升温的态势。随着各界的广泛参与和有关力量的积极推动，虚拟世界将引发另一轮互联网技术的变迁和新一轮互联网创新热潮。　　有关研究表明，目前全球范围内已经有40余家虚拟世界运营商存在，若考虑到专业虚拟世界平台之外的相关上下游环节，那么这个数字将会更多。根据保守估计，涉及虚拟世界概念的相关软件企业、专业营销机构和制作机构，全球不下200家。可见，虚拟世界已经在酝酿着Web2.0之后的另外一

3、场互联网变革高潮。虚拟世界全球化热潮已经风起云涌。　　虚拟世界，按照著名的维基百科全书的定义“是一个由联网计算机模拟的虚拟空间，其用户可以通过自己的虚拟形象栖息其中，并可以与其他虚拟形象展开互动、交往。这种栖居通常是通过二维或者三维图形体现出来的。”其与传统的网络游戏和网络社区有着较大区别。和传统网络游戏重在打怪、升级，完成特定游戏目标不同，虚拟世界重在鼓励用户展开创造和社交活动，并且为用户提供了直观的图形化界面和“沉浸感”很强的活动场景，用户不仅可以获得身临其境的逼真体验，还有超现实的想象和创造的机会。用户可以在其中飞翔、创造自己的家园，还可以在其中展开虚拟物品交易，积累财富，这种

4、以模拟和扩展现实为主要目标的新兴互联网形态被视为互联网的未来。其中最著名的是美国的《第二人生》，它不仅受到了包括IBM、思科、微软、苹果等世界500强企业的关注，还培养出了像钟安社这样专做虚拟地产生意的百万富翁。　　《第二人生》的成功，以及Kaneva、Vside等一批新的虚拟世界运营商的涌现，使得这个领域成为新兴的投资热点。根据圣荷塞“全球虚拟世界大会”的有关消息和数据，从2006年10月到2007年10月，“虚拟世界”相关领域的投资、并购总金额已逾10亿美元。特别是迪斯尼斥资3.6亿美元收购了成立才两年的“企鹅俱乐部”，引起了业内的震动。美国《商业周刊》认为，在Youtube之后

5、，下一个明星网站将会出现在虚拟世界类网站中，现在普遍的看法是：《第二人生》就是下一个Google。　　　　　　虚拟世界的中国冲动　　在这种虚拟世界全球化热潮推动下，国内也陆续有虚拟世界概念的互联网公司开始涌现。国内第一家虚拟世界网站Hipihi已于去年4月份上线内测，另一家名为Novoking的虚拟世界网络也于去年9月份上线内测。除此之外，还有Uworld、条条大路通北京、乐游网等几家公司在做着类似的努力。据悉，已经在纳斯达克上市的完美时空也在暗中进行着虚拟世界的部署。完美时空将首先在其运营的游戏《完美世界》中推出家园系统，并逐步推出不断扩张的虚拟世界。这表明，国内互联网行业内也在暗

6、中孕育着虚拟世界的本土化冲动。　　虽然虚拟世界从概念和前景上受到了人们的一致追捧，但是在其迈向实际商业运作的过程中，还有很多问题和障碍。尤其是当一种尚未成熟的舶来模式与本土互联网生态环境遭遇的时候，这种问题和障碍就更加明显。据悉，全球运营最成功的2D虚拟世界平台“哈宝旅馆”，已经在中国市场遭遇了滑铁卢，2007年8月份结束了在中国的运营。原哈宝中国公司有关人士认为，哈宝在产品设计和推广策略上不适应中国用户，在文化上对于中国市场有异体排斥是其失败的主要原因。其实，同样的问题，对于Hipihi、Novoking等运营虚拟世界的中国公司也一样紧迫。　　如何针对中国市场和用户特点，设计出满足

7、中国用户口味的虚拟世界，提供本土化的使用体验，是所有中国虚拟世界运营商们所要解决的首要问题。　　虚拟世界才刚刚开始，2007或许可以称之为“虚拟世界”元年，正如美国著名IT产业杂志《信息周刊》所说的那样，虚拟世界将会从2008年开始成为公众关注的焦点。那么，在这个产业演变的过程中，‘第二人生’的成功和Hipihi、Novoking的摸索，一样有意义。因为正是在前赴后继的探索中，我们逐步触摸到了虚拟世界的未来。