深圳国际赛-创新中国高尔夫赛事模式.doc

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1、深圳国际赛:创新中国高尔夫赛事模式　　2014年已入尾声，环顾过去的一年，中国高尔夫整体在期盼和惊喜中一路走来，从整个选手表现，赛事整体运营，高尔夫市场扩容，再到职业经理人发展，本土品牌赛事的构建，乃至青少年选手基础建立和基层高尔夫的普及，都在整年中起了翻天覆地的变化，在伴随着一系列利好消息之余，这途中还夹带着许许多多值得我们深思的问题。同时，2015年的4月19日，首届欧巡-深圳国际赛将正式在深圳正中球会拉开帷幕，关于“中国高尔夫崛起”和“城市化赛事职业名片”以及”球会自主世界赛事品牌”的相关议题如今被摆上了业内讨论的圆桌。费海龙，作为这位坐镇深圳正中高尔

2、夫球会的整体布局者，在无数个日与夜里，对未来和现下的前景展开了长久的反思与讨论，并在长达接受采访的1小时里，为我们呈现了有关全新欧巡品牌赛事的构建与职业化进展的思路。　　繁荣市场的必然产物　　2014年4月22日，第20届沃尔沃中国公开赛在深圳正中高尔夫球会举办，作为历史悠久的世界性品牌赛事，沃尔沃中国公开赛并不是第一个进驻到中国国内的专业系列赛事，特别是在进入21世纪开始，越来越多的世界性品牌赛事机构热衷于在中国市场这块尚待开垦的土地上寻求国外所没有的惊喜与机遇。世界两大顶级巡回赛事――欧巡赛与美巡赛，在中国持续吸引关注，沃尔沃中国公开赛、BMW大师赛以及

3、汇丰冠军赛的火爆球市展现了中国高尔夫市场的活力。尤其是汇丰冠军赛于近年升级为美巡赛事，并且以850万美元创造了中国高尔夫的单项赛事总奖金记录，而其他高额奖金赛事更是不计其数，这些巨大利益输入的背后，投资方对中国市场的信心不言而喻。由此可见，中国高尔夫市场的巨大潜力得到了众多大牌球星和赛事机构的认可，而每年的大型高尔夫球博览会，也从侧面证明了中国市场在诸如圣安德鲁斯皇家古老高尔夫协会等业内大牌心中具备了一定的地位。　　高尔夫球不单止是一项运动，对旅游，环境，就业，招商引资，房地产等方面都具有积极性影响。而事实上，举办世界性赛事，历来是高尔夫产业链中集中展示的一

4、个商业契机，通过大量的品牌展示和大量的媒体介入，自主性更高的品牌赛事给予了承办球会足够多的操作空间和信任，而这种在举办过程中展示出来的特殊面貌将足以引起众多人群的兴趣。并且这在协助承办球会提高知名度上，更是不可或缺的一环。因此，深圳正中高尔夫球会在成功承办第20届沃尔沃中国公开赛后，再次奏起举办“欧巡-深圳国际赛”的号角，意图打造出国内球会与欧巡首个纯净的专业性无冠名的世界性专业赛事新品牌。众所周知，中国高尔夫市场繁荣的投资景象除了给予相关机构通行的便利外，也带来了越加激烈的竞争前景，作为全新的一届欧巡正式赛事起始性的赛事，“欧巡-深圳国际赛”是深圳正中高尔

5、夫球会本年度的努力的缩影，也有充当当地政府代言名片的趋势。　　自10月23日召开新闻发布会以来，业内对于”深圳国际赛”的反响巨大，但是也同样存在着争议，从过去的两个月得知，坊间一直流传着“深圳国际赛”250万美金的总奖金额度比起汇丰冠军赛850万美金不免相形见绌的说法，有对于此，费海龙认为，任何事情都非一朝一夕的时间可以达成，罗马更非一日建成，在面对现下的质疑与讨论，这位具有开放思维的高尔夫人认为品牌的构建需要时间来建立根基，而事物的好坏则是要公开面众才能淬炼真谛。以汇丰冠军赛为例，这项在世界享誉盛名的赛事早已成功融入上海，并俨然与这座城市一同构成了一个家喻

6、户晓的名片。汇丰冠军赛历经十年，从观众紧密度维持、草坪养护、赛事运营、设备更新、旅游普及等方面累积了长久而有效的经验。同时，值得一提的是，该项赛事拥有汇丰银行的冠名背景，属于以企业为主导的大型赛事，而深圳国际赛，则是首个以球会直面赛事机构和一体化经营与打造的赛事品牌，首次以城市定义欧巡赛事，没有任何冠名背景，纯净而又具有当地特色，以上，都是深圳正中高尔夫球会渴望展现出的一种新面貌。在谈到奖金池方面的差距，费海龙以举办时间，投放预算，资金分流等层面作出了详细的答复。汇丰冠军赛通过十年的磨砺，走出了一条属于其本身的道路，在资金分流上显得更游刃有余，从大局上也更容

7、易让市场提高信心。“在这850万美元里面，据我所知应该是不包含邀请球星的费用。同时汇丰冠军赛也没有邀请球星的预算。”费海龙如是说。“我们虚心地学习成功的赛事案例，在其中加入我们的元素和想法，一步一个脚印，即是对于深圳国际赛处于成长期最实在的定义。”　　时 尚与商务的双重底蕴　　诚然，深圳正中高尔夫球会历来对球员效应较为注重，在不久前的沃尔沃中国公开赛上，当时红极一时的瑞典天王亨里克・斯滕森、“萌系”星人杜夫纳，超级球星保尔特等更是沃尔沃中国公开赛上的座上宾客。因此，费海龙相信，在不久的将来，综合了整个正中高尔夫球会和深圳城市文化元素的深圳国际赛将会呈现出与别

8、不同的一面，竞争能够带来动力，而针对时下个钟业内赛事