中国环塔（国际）拉力赛赛事研究

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1、分类号：密级：学号：1076211004150单位代码：10762新疆师范大学2014届硕士学位论文中国环塔（国际）拉力赛赛事研究AStudyontheChinaAutoandMotorcycle（International）RallyaroundTaklimakanDesert研究生：王茵学科专业：体育人文社会学研究方向：少数民族体育文化院系、年级：体育学院2011级指导教师：庞辉（教授）新疆师范大学2014年3月20日新疆师范大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经

2、发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日关于论文使用授权的说明学位论文作者完全了解新疆师范大学有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属新疆师范大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后遵守此规定）保密论文注释：本学位论文属于保密在年解密后适用本授权书。非保密论文注释：本学

3、位论文不属于保密范围，适用本授权书。学位论文全文电子版同意提交后可在校园网上发布，供校内师生浏览。本人签名：日期：导师签名：日期：中文摘要或许在将来很长时间，中国环塔（国际）拉力赛将是众人猎奇和体验的场所，也或许它与国外其他越野汽车拉力赛一起齐头并进，成为让中国人重视汽车文化的平台。但目前少有人会在乎比赛本身，因此提高中国环塔（国际）拉力赛的运作水平、提升品牌知名度为其今后的良好发展显得尤为重要。同时希望在丰富我国长距离越野拉力赛的文献方面起到一定的作用。本文主要运用文献资料法、专家访谈法、实地调查法、问卷调查法以及数理统计法，针对中国环塔（国际）拉力赛赛事属性、运作、营销、存在的问题及对举办

4、地新疆的影响进行研究分析，归纳得出如下结论：1.历届赛事均得到了赛事路线所经地区政府、公安、交通等部门的支持与配合。赛事组委会组织结构明确，信息传递效率高，部门间相互协作流畅，但各部门职责不够专业、具体，欠缺人才培养与引进。且由于外籍赛手参加人数较少，尚未成立作为国际赛事应有的国际联络部，对所谓的国际赛事来说显得十分不规范。2.在品牌推广方面，已形成固定的各类推广活动，来提升知名度和影响力，活动中加入富有新疆民族特色的歌舞表演起到了宣传新疆民风民貌的作用。市场开发工作委托推广公司，市场开发现状良好，有形、无形、衍生产品、服务种类开发较多，符合赛事应具备的市场服务，满足市场需求，但尚未推出赛事吉

5、祥物。3.目前新疆各族群众对体育消费意识较为单薄，体育消费多集中为实物消费，体育观念落后，体育消费环境较为落后。尤其在偏远欠发达地区，将汽车仅作为交通工具，并未形成一种文化。但也应意识到改变人们的感知观念是一项长期且具有挑战性的工作。4.赛事组织者已做到赞助等级划分明确，但没有长远规划，大部分赞助商与赛事品牌内涵契合度较低，企业考虑到自身成长帮助不大，仅赞助一两次便退出。5.我国汽车运动相对国外起步较晚，国民关注度较低，参与报道中国环塔（国际）拉力赛的各类媒体覆盖较全，但在媒体宣传方面多以记录和评论为主，一味追求深度，未考虑报道广度，让普通民众难以接受。6.中国环塔（国际）拉力赛自身价值为新疆

6、以及众赞助商带来了可观的经济效益和社会效益。赛事一定程度上改变了新疆旅游形式传统、单一的现状，通过赛车运动与旅游相结合，既满足了人们日益增长的需求，又为新疆旅游业、体育产业注入了新血液。关键词：塔克拉玛干；赛车运动；越野拉力赛；赛事研究IAbstractPerhapsinthefutureforalongtime,China'sringtower(international)rallywillbeistheplacethattheyseeknoveltyandexperience,ormaybeitgohandinhandwithothercross-countryrallyabroad,be

7、cometheChineseplatformtogobacktothecarculture.Butnowfewpeoplewillcareaboutthematchitself,thustoimprovethelevelofperformanceinChina(international)ringtowerrally,enhancebrandawareness,foritsgooddevelopm