寻宝总动员——商场开业活动策划案.ppt

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1、——海纳购物广场开业策划案寻宝总动员寻宝总动员目录活动背景策划思路活动要素策划目的活动内容现场布置活动流程现场控制组织分工海纳广场坐镇小河区中央，融合黄河路、长江路、浦江路、淮河路等多条商业龙脉，集结了碧园花城、山水黔城，南山高地、珠江湾畔等多个高档小区。4万平米的商业空间，功能包括：购物、休闲、娱乐、餐饮、文化、运动以及其它配套服务功能，全面满足主流城市居民的生活消费需求。作为崭新登场的购物广场，如何在最短的时间内树立“时尚·休闲·一站式·体验消费”的品牌形象，建立知名度，提高影响力，是海纳开业之初首要解决的问题

2、。活动背景“新闻话题”：开业前制造“寻宝总动员”的新闻话题，并大力“炒作”，向社会广为传达海纳购物广场璀璨开业的讯息，吸引目标消费群体的普遍关注；开业当天，精心组织能拉动人流的精彩表演及趣味互动活动，将现场气氛渲染得更加热烈、隆重、多姿多彩并邀请媒体现场报道，打响开业第一炮；后续期间，连同入驻商家开展各种促销活动（折扣、特价、特卖等），延续开业的喜庆气氛，形成天天有优惠的诱人气象；逢双休日和主要节日开展大型主题活动，继续造势，引发消费者对海纳广场的持续热情，促进客流量和销售额的持续稳定增长。策划思路活动主题：海纳广

3、场寻宝总动员暨开业庆典活动时间：2011.1.6前后至元宵期间（待定）活动地点：小河区海纳购物广场目标对象：贵阳周边区域的中高收入者，以及全市的各界商家策划要素通过开业活动吸引业界和消费者的广泛关注，提升广场知名度；最大可能地吸引人流，营造热烈火爆的现场气氛，促成消费，稳定商家信心；展示广场丰富的业态和舒适的购物环境，树立海纳购物广场“时尚·休闲·一站式·体验消费”的品牌形象；进行企业社会公关，树立海纳与当地政府职能部门、各大商家共进共赢的社会形象。活动目标预热期正式开业前一周通过报纸硬广、夹报、站牌灯箱等媒体投放

4、开业广告（建议贵阳晚报、贵州都市报、大十字/喷水池等站牌灯箱）在贵阳市各人流集中地和主要小区派发宣传单张，让人们知道海纳广场的位置、优惠活动的内容，吸引人气预先设置几个临时接送点（市内人流集中地），开业当天派专车，取名“寻宝直通车”，定时到接送点免费接送参加开业典礼的市民活动内容活动主题：寻宝总动员——海纳购物广场璀璨开业活动时间：2011.1.6参与人员：领导、嘉宾、媒体记者及意向消费者活动形式：水鼓舞开场+舞狮采青+剪彩仪式+精彩表演活动内容开业庆典目的：寻宝总动员是此次开业活动的一大噱头，极具情节性和诱惑性，

5、更容易吸引、打动消费者参与，有效地促进消费，而且，消费者在寻宝购物过程中将更容易接收商场业态、布局等信息。道具：寻宝地图：即商场内部布局图，详尽展示商场内部布局和业态徽章：分两面，正面印制有全国56个民族代表形象，背面为商家品牌LOGO。创意点：寻宝活动是商家促销中经常采用的活动，屡试不爽。本次在寻宝活动中特别植入“少数民族”徽章元素，是一大创意点，也是提升活动档次的机会点；正值第9届全国少数民族运动会开幕之际，活动制作的徽章具有特殊的意义，极具收藏价值。同时在徽章背面印制企业LOGO，成为一大创新点。活动内容寻宝

6、总动员意图：寻宝总动员是此次开业活动的一大噱头，极具情节性和诱惑性，更容易吸引、打动消费者参与，有效地促进消费，而且，消费者在寻宝购物过程中将更容易接收商场业态、布局等信息。道具：寻宝地图：即商场内部布局图，详尽展示商场内部布局和业态徽章：分两面，正面印制有全国56个民族代表形象，背面为商家品牌LOGO，值第9届全国少数民族运动会开幕之际，本套徽章具有特殊意义，极具收藏价值，同时也是企业品牌推广的一个特殊载体。规则：1、消费者手持“寻宝地图”到指定商家处购买产品获取徽章；2、商家不定时将徽章藏在店面内，消费者到店面

7、内寻找可获得徽章，一次藏一枚；3、按其获得的徽章数，消费者将得到相应的奖品，如“齐集全部品牌徽章将获得手提电脑一部；集齐10个获得彩电一台；集齐8个获得皮具一个……以此类推，设置不同奖品。活动内容寻宝总动员连同入驻商家开展品牌折扣、产品特卖、购物返现、满额送礼等优惠活动，做到天天有优惠，延续开业喜庆气氛持续进行寻宝总动员活动，适时地做些宣传炒作后续主题活动新年赛诗会（书法名家现场手书赠春联）全城热恋——情人节勇敢告白（玫瑰赠送）元宵商场花灯节（逛商场就是逛灯会）……（具体方案暂略）活动内容后续升温现场布置用新颖、别

8、致的现场布置，打造活动的一大亮点以“海纳百川、潮流不息”为主要创意点；主色调以大海蓝、填空白、喜庆红为主，既有热烈的欢快氛围又不失时尚格调；舞台以汹涌澎湃的大海为背景做造型，四周做造型海浪；广场外墙悬挂红色贺喜条幅；广场内以新年风格布景，大量运用灯笼、中国结、春联等传统新年元素，营造新禧气氛。时间内容备注8：00-9：00准备工作现场布置妥当，物料到位，工作