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时间:2020-04-28
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1、市场容量趋稳进口影片发力 今年1―5月,内地电影票房前五个月累计报收约202亿元,与去年同期相比减少约5亿元,同比微跌2.5%。其中,观影总人次约6.2亿人次,与去年同期基本持平;放映电影约3379万场,同比增加约501万场,增幅17%。票房微降,观影人数持平,放映量增幅显著。 大盘总览:票房增速减缓市场规模稳步扩张 同比去年,今年第一季度3个月月度票房呈下行走势,到了4月和5月,月票房同比数据开始上行。由于今年“春节档”跨越两个自然月,将去年、今年的1月与2月票房数据相加再进行整体对比似乎更为合理。2016年1月、2月的票
2、房总和约为107亿元,2017年1月、2月的票房合计约为88亿元。今年头两个月票房之和比去年同期减少约19亿元,跌幅近18%。但去年“春节档”毕竟有《美人鱼》撑场,单片创造了约33.9亿元的票房成绩,助力月度票房整体上升;而今年1月、2月没能出现这种体量的“现象级影片”,整体票房低于去年同期也在情理之中。 3月的电影市场虽然有《金刚狼3:殊死一战》《金刚:骷髅岛》《一条狗的使命》《美女与野兽》等外片加磅,但未出现去年3月《疯狂动物城》这样的爆款,甚至连单片票房突破10亿元的影片也欠奉。受此影响,今年3月累计票房同比去年减少约6亿
3、元,跌幅近16%。 电影市场公认的所谓“拐点”是从去年4月开始初现端倪的。数据显示,大盘连续数年同比上升的态势在2016年4月出现转折,月票房同比下跌近10亿元。今年,由于“清明档”多部国产影片的集体发力,以及《速度与激情8》的强势助攻,4月票房同比上涨约15亿元,同比增幅48%。因此有人戏称4月是“带来改变的月份”。4月月度票房冠军是创造了多项票房纪录的《速度与激情8》,截至5月末,内地累计报收约26.7亿元。 到了5月,《摔跤吧!爸爸》《银河护卫队2》《加勒比海盗5:死无对证》3部进口影片先后上映,合力推动内地票房走高,加
4、之近年多出现在6月的“端午档”提至5月末,使得月度票房出现“燃点”,累计报收约36亿元,同比增加约5亿元,增幅16%。 据不完全统计,截至去年5月末,全国的影院数量有8200家左右,银幕数为3.7万余块;截至今年5月末,全国的影院数量9790家左右,银幕数增加至4.3万余块,影院数量和银幕数的同比增幅接近20%。正因为影院建设和银幕投放的持续不断,所以出现了前文所说的情况――票房收入增速放缓,但市场容量却未缩小。 自去年4月开始的票房“增速减缓”,引发行业内诸多思考。其中,有观点认为,我国电影市场的发展进入了“瓶颈期”,正经历
5、着“阵痛”;另一种观点认为,这是市场自发的“沉淀”,意义在于将行业引向更为健康、理性的发展道路。 两种观点虽有不同,本质却不冲突。第一种观点是为连续数年的票房增长遭遇“急刹车”而焦虑,认为市场“不进则退”,经过多番讨论和总结,将目前增速减缓的原因大致归于以下两点:一是相关管理部门加大监管力度,使得票房注水等违规现象得以遏制,同时引发票补退潮。票补减少,票价上涨。二是随着票价上涨,观众对于影片选择更加谨慎。与此同时,经过多年发展,内地电影市场的成熟也使大众愈发挑剔,对影片质量提出更高要求。 无论是管理部门加强监管,还是大众观影口
6、味变得苛刻,即便对市场和票房暂时产生了一定影响,但对整个行业而言,其作用都十分积极。“发展沉淀期”的乐观之见应运而生。“增速减缓”被视作市场自发的反思,敦促电影从业者用更充足的时间去积攒能量,提高�影品质。 现象级影片:国产片节日发力外片表现抢眼 2016年1―5月,晋级“10亿俱乐部”的影片共有6部,其中进口影片2部、国产影片3部、合拍片1部;今年1―5月,票房突破10亿元的影片数量上升至8部,其中进口影片5部、国产影片3部。虽然今年上半年进口影片中未诞生票房能与《美人鱼》抗衡的影片,但从票房和口碑来看,这类影片似乎很受内地
7、观众青睐。在票房排名均靠前的情况下,这些进口影片在豆瓣上的评分也相对比国产电影高一些。 相关数据显示,去年1―5月,中国内地上映的国产影片大约有190部,累计票房约128亿元;同期上映的进口影片约有50部,累计票房约79亿元。今年1―5月,中国内地上映的国产影片约有120部,票房产出约95亿元;同期上映的进口片约48部,票房产出升至107亿元左右。因此,1―5月进口影片的票房占比由去年的约38%跃升至今年的53%。 2017开年以来,电影市场并不缺乏“现象级影片”,且5个月内“爆款”连连,先后有8部票房突破10亿元的影片出现,
8、其中不乏“中国内地票房超越出品国”的进口影片。由此可见,出问题的并不是行业整体环境,而是影片自身质量。市场呈现出来的恰是优胜劣汰的良性发展规律。结合近年出现的“现象级影片”的特点,反观今年1―5月颇受市场关注的所有电影作品,可以看到票房爆发的影片基
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