网络营销借奥运提升价值.doc

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1、网络营销借奥运提升价值网络营销借奥运提升价值　　自2008年3月奥运火炬传递开始以来，各网站奥运频道用户流量爆发式增长，用户黏性显著提高，这也拉动网站相关频道使用黏性的增强，为广告主奥运网络营销提供了无限机会。　　根据iResearch艾瑞咨询最新推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据显示，随着奥运临近，各网站的奥运频道用户流量呈现快速增长态势。　　艾瑞咨询认为，随着奥运的临近，圣火传递等奥运前期活动的陆续展开，网民对奥运频道的关注程度越发加强，同时用户对奥运题材广告的接受程度也将会越来越高，相关网络媒体的营销价值将会得到进一步提高。　　奥运频道用户流量快速

2、增长　　根据艾瑞咨询的最新数据显示，自2008年3月奥运火炬传递开始以来，各网站奥运频道月度覆盖人数出现爆发式增长，2008年3月已达到3565.4万人，较2008年2月1431.1万人增长149.1%，4月继续保持高速增长，达5623万人。“春节黄金周”对奥运频道的流量并未产生较大影响，2月仅下降3.7%，且在节后增幅明显。　　奥运频道用户流量占新闻资讯类服务的总流量比重也出现了较大增长，2008年4月这一比重已达38.2%，虽然2008年4月奥运频道用户流量较春节后流量回升明显的3月有一定程度的下降，但仍远高于新闻资讯类服务的总流量增长比重，且依旧维持稳定增长态势。　　艾瑞咨询认

3、为，随着时间的推移，奥运活动密集程度逐渐加强，用户对奥运的关注点将会越来越多，“五一黄金周”等节假日对奥运频道将不会出现较大影响。　　用户黏性提高，拉升其他频道流量　　根据iUserTracker最新数据显示，2007年11月奥运频道的月度覆盖人数为1295万人，到2008年4月已达到5623万人，增长幅度达到334.2%。艾瑞认为，随着奥运会网上订票等销售活动的促进，人们对即将到来的奥运赛事关注程度也会越来越高，用户流量将会得到进一步攀升。　　而2008年3月以来，浏览奥运频道的用户黏性也在不断提高，2008年4月的月度访问次数已达到15878万次，较2008年1月增幅超过400%

4、，月度浏览页面数也已超过38000万页，达到3.8187亿页，较2008年初增长超过481.9%。　　艾瑞咨询认为，奥运频道近四个月的月度访问次数及月度浏览页面数的涨幅远大于用户数量的增长速度，这一现象表明奥运频道的用户黏性有了显著的提高，而奥运频道与新闻资讯、体育、娱乐等频道的关联性较强，网站各频道用户流量及用户黏性的上升，在一定程度上将会拉动相关频道用户流量上升及使用黏性的增强，达到1+12的效应。　　奥运营销价值凸现　　奥运的到来，不仅为网络媒体带来了越来越多的用户流量，也为其带来了无限商机。iResearch艾瑞咨询结合网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现，

5、随着奥运的临近，广告主奥运相关网络广告的投放力度也逐步调整，2008年4月，中国奥运相关网络广告投放费用达到1987.5万元，较节后网络广告市场快速回温的2008年3月下降20.5%，但未来发展依旧乐观。　　iResearch艾瑞咨询结合网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究还发现，2008年4月，奥运赞助商中网络广告投放天次最高的是三星2389天次，其次为中国移动1552天次，联想952天次；奥运网络广告投放天次最高的是联想783天次，其次是中国银行477天次，一汽大众324天次。　　各大广告主的奥运题材的广告创意也层出不穷，将中国传统文化、奥运热点、体育精神等进行深度

6、挖掘，巧妙地与品牌理念紧密结合，并通过多媒体渠道进行广告、公关、路演等全方位的整合传播。如，Nike“零的突破”向体育精神致敬的新品推广活动；奥运火炬珠峰登顶联想“把想法带到更高，联想科技助力火炬登顶珠峰”的品牌广告。网络媒体以其及时性、互动性、高覆盖率、丰富的表现形态获得了各广告主的青睐，进行奥运专题的策划合作，加强奥运话题互动，如可口可乐在线火炬传递、三星火炬手选拔、搜狐上的阿迪达斯的奥运专区等活动。　　　　第1页第2页下一页最末页