立项前期调研示例：概念到产品，怎么落地？.doc

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1、立项前期调研示例：概念到产品，怎么落地？　　立项之初的产品评估工作，用户研究团队应该先行。下面，以一次女性理财细分项目评估为例，梳理思路，同业共勉！　　立项前期调研示例：概念到产品，怎么落地？　　立项之初的产品评估工作，用户研究团队应该先行。下面，以一次女性理财细分项目评估为例，梳理思路，同业共勉！　　立项前期调研示例：概念到产品，怎么落地？　　立项之初的产品评估工作，用户研究团队应该先行。下面，以一次女性理财细分项目评估为例，梳理思路，同业共勉！　　立项前期调研示例：概念到产品，怎么落地？　　立项之初的产品评估工作，用户研究

2、团队应该先行。下面，以一次女性理财细分项目评估为例，梳理思路，同业共勉！　　立项前期调研示例：概念到产品，怎么落地？　　立项之初的产品评估工作，用户研究团队应该先行。下面，以一次女性理财细分项目评估为例，梳理思路，同业共勉！　　　　互联网行业，必定每天都有许多的idea和新产品冒出来，在强烈的竞争态势下，必定也有许多的case被淘汰。项目被淘汰，就是意味着大规模的资源浪费，所以在立项之初做充分的评估工作是非常有必要的。（当然，老板项目除外，不再此处讨论）。　　立项之初的产品评估工作，用户研究团队应该先行。下面，以一次女性理财细

3、分项目评估为例，梳理思路，同业共勉！　　女性理财细分机会评估案例　　本篇包含以下内容：　　行业背景梳理：女性理财这块市场有多大？理财女性的主要特征是什么？　　竞品研究：综合平台&细分平台　　机会评估　　概念落地：细分目标用户问卷调研&访谈个案分析　　方法总结　　概念的诞生　　背景：越来越多的信息表明，女性在理财阵营里日益声势壮大，来自理财官方平台数据：在2015年国民理财用户里，女性的占比已经超过50%！这一数据随着互联网进步和新兴女性的崛起，还在不断上升。嘿嘿，是不是突然释怀，妈妈总是握着着家里的财政大权了！（话说在封建时代

4、，大家庭的大房夫人也是管账的呢…..扯远了！）（数据来源：易观《中国互联网理财市场研究报告2016》）　　自然而然，“女性理财”这个想法产生了，但这仅仅是一个想法而已，我们称为“概念”。　　“概念”到具体的产品，还有很长远的路要走……，我们第一步要做的是评估“概念”是否有能够成为产品的机会？挑战和优势分别有哪些？……　　行业背景梳理　　一.女性理财这块市场有多大？　　拿到选题“女性理财”之后，首先要做的是大量查阅行业资料。可信的理财的资料/数据一般来自银行、金融理财平台、政府数据、专业的第三方数据服务商、专业的财经资讯平台等，

5、介绍几个常用的几个：　　易观　　Talkingdata　　企鹅智酷　　199IT互联网数据中心　　中国统计网　　DCCI互联网数据中心　　波士顿咨询　　财新网　　中国证券业协会　　做理财专题研究，行业数据着重要深入挖掘的中国证券业协会以及金融理财平台的数据（理财/保险/储蓄）；而用户的数据可以参考第三方数据服务商，如易观发布的2016年中国互联网理财市场研究报告里收录了理财用户的画像特征（性别、年龄、收入、职业、地域、学历等信息，很丰富）。　　查阅研报，对有价值的信息做好记录，比如：　　2015年全球财富中大约有30%是女性拥

6、有的，而且在发达经济体中占比更高一些。女性拥有的财富预计将以每年7%的速度增长（略高于全球平均水平）；　　60%的家庭，女性负责家庭财富管理决策；中国大妈的平均私房钱已达到8w；超80%的家庭消费，由女性主导；　　在家庭消费中，理财资产的占比达到74.9%，其次才是餐饮美食等；　　收入在20W-50W之间的女性投资能力最强；她们中77.3%投资额度都超过了10W；52%的精英女性会将收入的30%-50%用于投资　　——以上资料数据出自：《2016女性财富管理报告》铜板街联合和讯发布、《未来的退休生活：为何家庭很重要》汇丰人寿发

7、布、《2016年全球财富报告》波士顿咨询公司、《中国互联网理财市场研究报告2016》易观。　　通过归纳总结，我们可以初步得出以下结论：　　资本市场女性财富的体量巨大；　　大部分家庭，由女性来掌管家庭财务和理财：　　女性拥有较强的理财意识；　　高收入女性更加热衷于理财投资；　　——怎么样！你印象里女人只会“买买买”“剁剁剁手”的形象崩坏了呢！　　二.理财女性的主要特征是什么？　　方法同上，只不过要注意，这一步关心的是用户本身的特征，比如理财方式，习惯，对新兴金融的态度等。　　通过分析整理，可得到以下初步结论：　　1.女性对新鲜事

8、物接受度良好（同时得到了一位从事设计的朋友佐证，女性在新事物新潮流触觉敏感方面的确略甚于男性。）一份来自她理财的《女性理财白皮书报告》中显示，目前新生代女性理财的渠道/内容丰富多元，如下图；在《2016女性财富管理报告》中指出30.4%的互金产品配置超过总投资金额的50%，并