广告数据平台产品规划.doc

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1、....XX易购广告数据平台需求说明书V0.1[]XX易购所有.下载可编辑.....目录1关于本文档51.1容说明51.2目标51.3适用围51.4术语52广告数据平台概述53数据指标的定义63.1数据指标的分类6.下载可编辑.....3.2数据指标的数据层级73.3数据指标的时间维度73.4客户/广告主的指标73.5推广账户的指标73.6推广计划的指标73.7搜索广告关键词的指标73.8广告位流量、广告展示和点击的指标73.9广告定向和受众的指标73.10广告效果的指标73.11产品功能运营的指标74数据采集74.1概述74.275数据平台架构规划85.1

2、架构概述85.285.3其它需求说明86数据平台产品设计86.1运营报表86.1.1概述86.1.2关键指标86.1.3图表86.2商家报表87数据平台产品版本规划9.下载可编辑.....1关于本文档1.1容说明本文档规划和细化广告数据平台的产品需求。广告数据平台是管理和应用广告相关数据的系统平台。1.2目标作为指导设计和开发广告数据平台的依据。1.3适用围本文档使用跟广告平台相关的人员，包括：产品经理，架构师，开发人员，测试人员。对于其他关联项目人员如需查阅此文档，则应通过管理层的批准。由于本文档包含业务的详细定义，业务处理逻辑等容，因此禁止将文档发送给与

3、业务无关的人员。1.4术语词汇名称词汇含义备注2广告数据平台概述广告数据平台整合了广告营销平台的广告客户和销售数据、广告投放平台的.下载可编辑.....广告投放和点击数据、易购的流量和跟踪数据、站外媒体流量和跟踪数据等数据来源，建立统一的广告数据仓库，用以提供运营数据支撑、商家数据工具等产品形式提供广告数据服务。文档包括数据采集、各项数据指标定义、图表类产品定义等产品需求，以及广告数据平台产品化的规划。以下分别从数据指标的定义、原始数据采集、数据平台架构设计、数据平台产品化规划等几个方面来说明。1.1广告平台的数据场景.下载可编辑.....搜索广告数据流场景

4、：1数据指标的定义1.1数据指标的分类客户/广告主:跟客户/广告主相关的数据指标，用以表征客户参与度、.下载可编辑.....活跃度以及一些CRM相关指标。账户:推广账户的充值、消费等指标。推广计划：推广计划的创建、推广等指标。关键词：关键词搜索广告相关的数据指标，用以表征关键词的竞价水平、竞争度、收入能力等。流量、展示和点击：不同媒体资源位的广告投放、展示、点击等指标。广告定向和受众：广告投放定向、受众分析、创意分析等指标。广告效果：广告主通过广告营销平台购买投放的广告一般都是效果广告（directresponse），衡量广告的效果相关指标，包括：收藏、购买

5、等转化数据，用以衡量广告投入产出比ROI。产品功能：用以衡量广告营销平台相关产品功能的使用情况，功能改进对广告平台其他数据指标的影响情况等。.下载可编辑.....1.1数据指标的数据层级广告主进行广告营销活动。数据层级包括：所有广告所有在广告营销平台售卖的广告产品。广告产品级广告营销平台将广告资源打包成不同的产品进行售卖，目前包括：生意通、大聚惠、聚客宝等。广告主层级.下载可编辑.....按照广告主来划分广告数据，按广告主来统计数据指标。广告账户层级一个广告主（代理）可能管理多个不同的广告账户。推广计划层级按照推广计划来划分广告数据，按推广计划来统计数据指标

6、。推广单元层级按照推广单元来划分广告数据，按照广告单元来统计数据指标。创意层级按照创意来划分广告数据，按照创意来统计数据指标。1.1数据指标的时间维度数据指标的时间维度，依据对数据的使用来划分界定，并充分考虑可扩展性。数据指标的时间维度包括：按5分钟（准实时）*按小时/按时段按天按周按月按指定时间段*.下载可编辑.....1.1客户/广告主的指标1.总客户数：营销平台上客户的合计。2.有交易客户数：在营销平台上进行过广告推广的客户数。3.近1个月活跃客户数：最近1个月进行过广告推广的客户数。4.睡眠客户数：超过3个月没有进行过广告推广的客户数。5.客户活跃率

7、：当日产生消耗客户数/库客户数。6.客均消耗额>=80的比例：(客均消耗额>=80客户数/当日产生消耗客户数)*1007.待充值客户数：没有充值且账户余额剩余可用天数<=30的客户数1.2推广账户的指标1.现金帐户消耗:在指定的时期，客户现金账户的消耗.下载可编辑.....1.累积财务消耗：在指定的时点，客户广告帐户累计财务消耗金额（现金账户消耗+红包账户消耗）2.财务消耗:在有效消耗的基础上，去除超过客户日消耗上限后产生的点击扣费3.有效消耗:在指定的时期，客户在广告广告上的有效点击消耗金额4.预算利用率预算利用率=消费/预算，针对设置预算的客户，该值可以

8、是计划级别，也可以是账户级别的。5.帐户余额：在指定