产品经理必备的素质详解.doc

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1、一、名词1.整体产品概念：指提供给市场的能够满足人们需要的实体或服务。2.核心产品：指向顾客提供的产品的基本效用或利益，是构成产品最本质的核心部分。3.形式产品：指核心产品借以实现的形式或目标市场对某种需求的特定满足形式。4.附加产品：指顾客购买产品时所能得到的附加服务和附加利益的总和。5.产品组合：一个企业生产经营的所有产品在品种、规格上的构成称为产品组合。6.产品组合广度：指企业经营的产品线的多少。7.产品组合长度：指一个企业的产品组合中所包含的产品项目的总数。8.产品组合深度：指一个企业经营产品大类中每种产品

2、有多少花色、品种、规格。9.产品组合关联度：指各产品线在最终用途、生产技术、分销渠道等方面的密切相关的程度。10.产品线延伸策略：指部分或全部改变公司原有产品的市场地位。11.产品生命周期：指产品从完成试制、投放市场开始，直到最后被淘汰退出市场为止的全部过程所经历的时间。12.品牌：指用来识别卖主的货物或劳务的某一名称、名词、图案或其组合。13.商标：品牌如果经工商有关部门注册，便具有法律效力，成为受法律保护的品牌，这就是商标。14.包装：泛指装盛产品的容器和包装物。15.首要包装：指从产品出厂至使用终结，一直与产

3、品紧密结合。16.次要包装：指便于陈列、携带和使用的产品外部包扎物件。17.外包装：指为了适应储存搬运所需的包装。18.全新产品：指使用新原理、新技术、新材料制造的前所未有的产品。19.换代新产品：指适合新用途、满足新需要，在原有产品的基础上采用新技术而制造出来的新产品。20.改进新产品：不是由于科学技术的进步而导致产品的重大革新，只是对现有产品的品质、性能、款式等作一定的改进。21.仿制新产品：指市场上已有的产品，本企业模仿而生产，也是企业的新产品。22.新产品的市场扩散：指新产品上市后，随着时间的推移，不断地被

4、越来越多的消费者所采用的过程。二、单项选择1.企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（D）的需要。A.消费者B.顾客C.社会D.目标市场2.形式产品是指（C）借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式A.期望产品B.附加产品C.核心产品D.潜在产品3.延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种（B）的总和。A.功能B.利益C.属性D.用途4．每种产品实质是为了满足市场需要而提出的（C）A.服务B.质量C.效用或利益D.功能5.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（B）的数目A.产品项目

5、B.产品线C.产品种类D.产品品牌6.产品组合的长度是指（A）的总数A.产品项目B.产品品种C.产品规格D.产品品牌7.产品组合的（D）是指产品项目中每一品牌所含不同花色、规格和质量的产品树目的多少A.宽度B.长度C.关联度D.深度8.产品生命周期由（B）的生命周期决定的A.企业与市场B.需求与技术C.质量与价格D.促销与服务9.导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（C）A.求名心理B.求实心理C.求新心理D.求美心理10.成长期营销人员的促销策略主要是在消费者心目中建立（D）A.产品外观B.产品质量C.产品信誉

6、D.品牌偏好11.在新产品开发的（C）阶段，营销部门的主要责任是寻找、激励及提高新产品构思A.概念形成B.筛选C.构思D.市场试销12.处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（D）产品线反而能使总利润上升A.增加B.扩充C.延伸D.缩减13.（B）指消费者不了解或即便了解也不想购买的产品A.便利品B.非渴求商品C.选购品D.特殊品14.所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的（D）两个方向延伸A.前后B.左右C.东西D.上下15.品牌有利于保护（C）的合法权益A商品所有者B生

7、产商C品牌所有者D经销商16.我国对商标的认定坚持（A）原则。A注册在先B使用优先辅以注册优先C使用在先D注册优先辅以使用优先17.品牌资产是一种特殊的（A）A无形资产B有形资产C潜在资产D固定资产18.企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（C）策略A统一品牌B分类品牌C多品牌D复合品牌19.企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称为（A）.A品牌扩展B品牌转移C品牌定位D品牌再定位20.为了使包装物成为激发顾客购买欲望的主要诱因，客观要求在包装物设计中注重

8、（D ）A差异性 B安全性C便利性D艺术性21.为使企业生产的产品适应不同购买力水平或不同顾客的购买心理，应采取（A）包装策略。A等级包装策略B附赠品包装策略C配套包装策略D再使用包装策略22.三叉星圆环是奔驰的（B）.A品牌名称B品牌标志C品牌象征D品牌图案23.适用新用途，满足新需要，采用新材料，新原理，新技术，使原有的产品的性能有飞跃性提高的产品是（A