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时间:2020-04-26
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1、企业家个人品牌塑造:陈光标裸捐门之惑 对于工业企业来说,企业家个人品牌塑造的重要性日益凸显。作为远离大众视线的工业企业,想要由冷门变为为热门,需要具有人性化光辉的企业家品牌的助推,将企业品牌打造成社会品牌。很多工业企业已经开始打造自己的企业家个人品牌,且方式手段各不相同,诸如陈光标因中国首善而成名,向文波借助凯雷收购徐工事件发动博客事件营销战,蒋锡培则通过在本届达沃斯夏季论坛的精彩亮相为个人品牌加分,八仙过海,各显神通。其中,由于慈善事业影响力的广泛和深远,陈光标无疑成了最为普通人所熟知的工业企业家之一。这次,他借”巴比慈善晚宴”唱
2、出“裸捐”高调,却实在有些出乎人们的意料。 在民营企业里面,的确有一些另类人物,像语不惊人死不休的严介和、梦想炸开喜马拉雅山的牟其中、蒙冤倒下的吴炳勋、欠债还钱的史玉柱、丑的最美的马云等等,他们身上都散发出独特的个性风采和魅力,也为自己的企业带来了不少人文性宣传效应。他们中的大多数都因具有的独特的经营理念和管理方式,为人们提供了可资借鉴的创新思路,他们也多数扮演者创业急先锋和精神领袖的角色。 而陈光标则是另类中的另类,他的出名不是因为企业的强大和创新经营,而是个人的屡屡“出格”之举。一次次的巧借天机的惊人之举,无不掀起极大的社会关
3、注,陈光标,已经占据民营企业家的媒体焦点中心,迎接四面八方的赞誉、质疑、求助和愤怒。 在裸捐事件中,陈光标的态度很鲜明:我的财富是社会的,要捐就捐出全部,比洋富豪们潇洒多了;我的家人不差钱,虽然兄妹很穷,但那也是他们不珍惜在黄埔的工作造成的;我不但自己要捐,还要高调地劝告更多的企业家“裸捐”;我不仅要让中国人知道我的捐助决心,还要庄严地告诉“巴比中国劝捐团”,我们中国民营企业家才是真的大慈善家。然而,面对充满豪情壮语的“裸捐”宣言,媒体腔调却脱离了之前的大同小异,毁誉参半。 本人一直是陈光标精神上的战友,他的一举一动都会牵动我的关
4、注。作为他的老乡,我发自内心地为他骄傲,为他该出手时就出手的气魄所震撼。他反其道而行的高调捐款,虽有捧红自己的动机,但货真价实的实干、苦口婆心的引导,都无不让人为之击节称叹。低调赚钱,高调捐献,成了陈光标独特的做人、做企业的核心理念。然而,如果把对准陈光标本人的近焦,拉升到黄埔再生资源公司乃至民营企业家群体的远焦,就可以发现一些不怎么和谐的商业逻辑和价值理念问题。我们是要高调赞美陈光标的壮举,但不能放弃一个社会人的冷静思考,毕竟他唱的高调是关乎民营企业家、社会弱势群体的大事。 1、裸捐,陈光标个人品牌的成功升级? 淡泊以明志,宁静
5、以致远。一个企业家激情搏杀市场之余,需要静下来反思,理顺个人、企业和社会三大利益的关系。 每次接受采访的时候,陈光标通常都会接到10多个电话。我猜想,绝大部分电话肯定都是与慈善和捐款有关的话题,光标同志也是乐此不疲地应对着。精力充沛,不代表可以把每件事情都能做好、做到位。就拿今年春节刚发生的“钱山”一事来说,陈光标同志满面春风地耸立在一堆几千万元人民币现钞山之后,就给媒体和社会造成了两种迥异的理解:钱多烧的;好家伙,真捐,还一下子捐这么多!事后想来,光标自己是否觉得不大靠谱? 这还是小小的冲动,更浮躁的事情也真有那么几件,说出来也
6、好给光标同志提个醒。他多次在公开场合表示希望能做全国人大代表或政协委员,正面的理解是:可以扩大自己的社会影响力,带动更多富人关注慈善事业,促进政府组织更好地宣传慈善、多办善事。而反面的理解则可以为:原来绕了半天,还是借慈善之名达仕途之实呀。陈光标可以不在乎这些是非评说,然而他自己的不冷静则会让原本光彩的事业蒙上阴影。第1页第2页第3页
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