企业品牌导向下的企业家个人品牌塑造研究

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1、硕士学位论文企业品牌导向下的企业家个人品牌塑造研究作者姓名隗方会学科专业传播学指导教师刘晓英所在学院新闻与传播学院论文提交日期2016年6月20日ResearchonEntrepreneursPersonalBrandShapingUndertheBackgroundofEnterpriseBrandADissertationSubmittedfortheDegreeofMasterCandidate：KuiFanghuiSupervisor：Prof.LiuXiaoyingSouthChinaUniversityofTechnologyGuangzhou,China分类号：G206学校

2、代号：10561学号：2013201356667华南理工大学硕士学位论文企业品牌导向下的企业家个人品牌塑造研究作者姓名：隗方会指导教师姓名、职称：刘晓英副教授申请学位级别：文学硕士学科专业名称：传播学研究方向：品牌传播论文提交日期：2016年5月1日论文答辩日期：2016年6月7日学位授予单位：华南理工大学学位授予日期：年月日答辩委员会成员：主席：杨先顺委员：段淳林冯小宁戴世富刘银娣华南理工大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加Ｗ标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写的成果作

3、品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中Ｗ明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：狐方么日期；品＾年抑＆曰，／ｆ学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即；研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属华南理工大学。学校有权保存并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许学位论文被查阅（除在保密期内的保密论文外）；学校可Ｗ公布学位论文的全部或部分内容，可允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位一致论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相。本学位论文属

4、于：呆密，在年解密后适用本授权书。不保密，同意在校园网上发布，供校内师生和与学校有共享协议的单位浏览；同意将本人学位论文提交中国学术期刊（光盘版）电子杂志社全文出版和编入ＣＮＫＩ《中国知识资源总库》，传播学位论文的全部或部分内容。＂＂（请在上相应方框内打Ｖ）作者签名；％々冷曰期ｆ指导教师签名；如；Ｉ、日期乂＾摘要近年来，企业家通过个人影响力以及所形成的社会注意力资源来宣传企业及产品的方式受到青睐，一些企业开始打造企业家个人品牌，让企业家直接成为企业及产品的代言人。随着社会和经济的发展，企业家个人品牌的塑造越来越受到企业家和社会大众的关注，企业家

5、们的个人品牌越来越需要打造和管理，很多企业已经开始意识到，不仅需要打造企业产品品牌，还需要塑造企业家个人品牌，因为企业家个人品牌是企业品牌价值的一部分。企业家个人品牌影响企业品牌，根据“认知平衡理论”和“一致性理论”，企业家个人品牌对企业品牌的影响呈正相关的关系。企业家对企业及产品的态度具有坚定消费者对企业及产品态度的作用。根据“意义迁移模型”理论以及“认同和同化”理论，消费者会把对企业家的好感迁移到企业家所在的企业以产品上去，由企业家粉丝转化为企业的粉丝，形成粉丝效应。文章在梳理归纳品牌塑造以及个人品牌塑造相关文献的基础上提出了企业家个人品牌塑造路径，即企业家个人品牌塑造的消费者洞察、

6、企业家个人品牌定位、企业家个人品牌传播路径及方法优化、企业家个人品牌效果监测，并列举格力董事长兼总裁董明珠、《罗辑思维》创始人罗振宇、锤子科技创始人罗永浩三个案例进行分析。最后总结分析笔者在文章写作过程中的一些思考。即企业家个人品牌需要根据企业类型来塑造；企业家个人品牌与企业调性相符；企业家个人品牌塑造需要利用社交媒体以及自媒体，主动进行个人品牌的传播；充分利用大数据技术为企业家个人品牌塑造服务。关键词：企业品牌；企业家个人品牌；品牌塑造路径；品牌塑造建议IABSTRACTInrecentyears,entrepreneursthroughpersonalinfluenceandsoci

7、alattentionresourcestopromotetheformationofcompaniesandproductsaresubjectedtothefavorofsomeenterprisesbeganbyshapingthewaythebrandofindividualentrepreneursforentrepreneursdirectlyintothecorporateandproductspokesperson.