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时间:2020-04-26
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1、从阅读、交流场景的功能设计,对四种阅读类APP进行竞品分析 本文作者针对阅读、交流场景的功能设计和交互设计进行了分析比较阅读类APP,并且从产品经理的角度提出自己的优化思考。 分析主要目的: 阅读交流功能设计分析。 阅读交流功能的交互设计分析。 并从每个产品的角度出发提出优化思考。 1行业背景 1.2从阅读、交流场景的功能设计,对四种阅读类APP进行竞品分析 本文作者针对阅读、交流场景的功能设计和交互设计进行了分析比较阅读类APP,并且从产品经理的角度提出自己的优化思考。 分析主要目的: 阅
2、读交流功能设计分析。 阅读交流功能的交互设计分析。 并从每个产品的角度出发提出优化思考。 1行业背景 1.2行业现状 艾瑞网数据统计,2016年我国数字阅读用户突破3亿,年增长12.3%,中国数字阅读市场规模已达120亿元。 目前,全国已有20个省(区、市)出台了推动数字阅读发展的具体政策,国家新闻出版广电总局已批准设立了20家出版重点实验室,还将推动国家全民阅读数字化平台建设,建设34家国家公益性数字化推广优质阅读内容数字化传播平台。 1.2行业趋势 据《2016年度中国数字阅读白皮书》数字阅读的内容
3、质量也有质的提高,营收结构呈多元化。与2015年相比,版权和广告的收入占总收入的比例从3.4%、3.1%分别提升到6.5%、4.8%。其中,全版权开发成为数字阅读产业链上重要一环。2016年,有近六成的热播剧改编自数字阅读平台作品。 数字阅读在助力提升全民阅读质量和扩大覆盖面的同时,也开始辐射与融合影视、游戏、动漫等更为广阔的数字内容产业。 由此看出从优质IP到泛娱乐的整体布局已经开始呈现,用户层面,技术层面,行业环境,国家支撑都已经做好了充分的基础。所以以腾讯为主的互联网巨头已经开始泛娱乐布局。而其最主要的接口就
4、是阅读平台。 2竞品分析对象选择 2.1竞品选择 掌阅6.4.1; 书旗小说10.4.0.45; 微信读书1.5.8; 网易蜗牛读书1.1.0。(注:全是最新版。) 选择原因:掌阅算是移动阅读的元老,现常见的TOP产品同质化严重,故选掌阅为代表。书旗小说等APP虽也属于同质化产品,但其主攻小说用户群,其定位更加细分,故选阿里旗下书旗小说为代表。微信读书和蜗牛读书为后期杀出来的黑马,靠其差异化特色在同质化严重的阅读市场迅速占领一席之地。故选之。 2.2市场数据 为了直观说明选择的4款APP在市场中的份额
5、,下面罗列几大主流APP市场提供的相关数据。且提供QQ阅读,咪咕阅读,爱阅读作为参考对比。 注:为总下载量,受各产品发布时间影响 注:1采用四舍五入;2评分五分制转化为十分制后相加。 由于AppStore里没有下载量等数据。这里提供AppStore实时排名数据作为参考。(数据来源:ASO100) 可以看出:掌阅从08年成立一路处于元老地位。书旗作为阿里旗下针对小说用户群的阅读产品一直保持不错排名,网易蜗牛读书4月份突飞猛进的数据显示其作为后起之秀的雄厚实力。而QQ和微信读书凭借其庞大用户体量一直处于
6、领先地位。本文只选择微信读书。 3竞品分析 3.1用户&产品定位 3.1.1目标用户群划分 各大统计平台基本上都是根据用户年龄,收入,学历等来进行用户划分。如下图艾瑞网的统计数据: 本分放弃传统的划分维度,从用户阅读目的来进行用户群分类。研究不同阅读目的用户对读书的需求强度。如下图所示 3.1.2产品定位 3.2功能分析 3.2.1用户阅读需求 如图所示总结用户阅读时所关心的因素: 对应KANO模型如下: 3.2.2产品结构图 说明:红色字体标注为打开APP时默认主界面。
7、掌阅框架结构图 优点: 主要功能读书和书城简洁明了 分类详尽 缺点: 发现和我的功能划分繁杂 签到和任务(如同红色线框内)竟然是完全相同内容 我的圈子(黄色线框)要至少三步才能进入。 书旗小说框架结构图 优点:设置原创栏有助发掘新IP作者。 微信读书框架结构图 优点:引入想法栏 缺点:发现栏繁杂无重心 网易蜗牛读书框架结构图 优点: 引入书桌概念 简洁明了 总结: 掌阅分类齐全,但是发现和我的界面繁杂。 书旗原创栏体现了阿里大娱乐对IP的重视战略。 微信读书链接好友的
8、自身优势,想法栏意图打造读书的’朋友圈’,但其发现栏作为默认主界面显得繁杂无重心。 网易蜗牛书桌和领读栏是其独居的创新。且其整体框架更加简洁。 3.2.3功能设计分析 1.基本功能浅析 结合3.2.1的用户阅读需求的KANO模型,可以看出基本型需求基本一致。这里要特别说明的是书旗小说的基本型需求实现不够完善(如下表)。
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