从阅读、交流场景的功能设计，对四种阅读类app进行竞品分析

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1、从阅读、交流场景的功能设计，对四种阅读类APP进行竞品分析本文针对阅读、交流场景的功能设计和交互设计进行了分析比较阅读类APP，并且从产品经理的角度提出自己的优化思考。分析主要目的：阅读交流功能设计分析。阅读交流功能的交互设计分析。并从每个产品的角度出发提出优化思考。1行业背景1.2行业现状艾瑞网数据统计，2016年我国数字阅读用户突破3亿，年增长12.3%，中国数字阅读市场规模已达120亿元。目前，全国已有20个省(区、市)出台了推动数字阅读发展的具体政策，国家新闻出版广电总局已批准设立了20家出版重点实验室，还将推动国家全民阅读数字化平台建设，建设34家国家公益性数字化推广优质阅读内

2、容数字化传播平台。1.2行业趋势据《2016年度中国数字阅读白皮书》数字阅读的内容质量也有质的提高，营收结构呈多元化。与2015年相比，版权和广告的收入占总收入的比例从3.4%、3.1%分别提升到6.5%、4.8%。其中，全版权开发成为数字阅读产业链上重要一环。2016年，有近六成的热播剧改编自数字阅读平台作品。数字阅读在助力提升全民阅读质量和扩大覆盖面的同时，也开始辐射与融合影视、游戏、动漫等更为广阔的数字内容产业。由此看出从优质IP到泛娱乐的整体布局已经开始呈现，用户层面，技术层面，行业环境，国家支撑都已经做好了充分的基础。所以以腾讯为主的互联网巨头已经开始泛娱乐布局。而其最主要的接

3、口就是阅读平台。2竞品分析对象选择2.1竞品选择掌阅6.4.1;书旗小说10.4.0.45；微信读书1.5.8；网易蜗牛读书1.1.0。（注：全是最新版。）选择原因：掌阅算是移动阅读的元老，现常见的TOP产品同质化严重，故选掌阅为代表。书旗小说等APP虽也属于同质化产品，但其主攻小说用户群，其定位更加细分，故选阿里旗下书旗小说为代表。微信读书和蜗牛读书为后期杀出来的黑马，靠其差异化特色在同质化严重的阅读市场迅速占领一席之地。故选之。2.2市场数据为了直观说明选择的4款APP在市场中的份额，下面罗列几大主流APP市场提供的相关数据。且提供阅读，咪咕阅读，爱阅读作为参考对比。注：为总下载量，

4、受各产品发布时间影响注：1采用四舍五入；2评分五分制转化为十分制后相加。由于AppStore里没有下载量等数据。这里提供AppStore实时排名数据作为参考。（数据：ASO100）可以看出：掌阅从08年成立一路处于元老地位。书旗作为阿里旗下针对小说用户群的阅读产品一直保持不错排名，网易蜗牛读书4月份突飞猛进的数据显示其作为后起之秀的雄厚实力。而和微信读书凭借其庞大用户体量一直处于领先地位。本文只选择微信读书。3竞品分析3.1用户产品定位3.1.1目标用户群划分各大统计平台基本上都是根据用户年龄，收入，学历等来进行用户划分。如下图艾瑞网的统计数据：本分放弃传统的划分维度，从用户阅读目的来进

5、行用户群分类。研究不同阅读目的用户对读书的需求强度。如下图所示3.1.2产品定位3.2功能分析3.2.1用户阅读需求如图所示总结用户阅读时所关心的因素：对应KANO模型如下：3.2.2产品结构图说明：红色字体标注为打开APP时默认主界面。掌阅框架结构图优点：主要功能读书和书城简洁明了分类详尽缺点：发现和我的功能划分繁杂签到和任务（如同红色线框内）竟然是完全相同内容我的圈子(黄色线框)要至少三步才能进入。书旗小说框架结构图优点：设置原创栏有助发掘新IP。微信读书框架结构图优点：引入想法栏缺点：发现栏繁杂无重心网易蜗牛读书框架结构图优点：引入书桌概念简洁明了总结：掌阅分类齐全，但是发现和我的

6、界面繁杂。书旗原创栏体现了阿里大娱乐对IP的重视战略。微信读书链接好友的自身优势，想法栏意图打造读书的’朋友圈’，但其发现栏作为默认主界面显得繁杂无重心。网易蜗牛书桌和领读栏是其独居的创新。且其整体框架更加简洁。3.2.3功能设计分析1.基本功能浅析结合3.2.1的用户阅读需求的KANO模型，可以看出基本型需求基本一致。这里要特别说明的是书旗小说的基本型需求实现不够完善（如下表）。对于表中四个基本功能书旗小说直接缺失，这可能也是2.2节用户评分数据最低的一大原因。2.阅读交流（期望功能）深入分析——本次分析主要目的。首先，先对用户阅读交流需求做详细剖析。阅读过程中有交流需求的三个场景，如

7、下表：切分场景→用户需求→产品功能需求→功能优先级。如下：注：这里场景一依赖场景三的两个功能实际为同一功能及：朋友推荐/书本评论=推荐好友/评论全书。结合以上对阅读交流场景和需求的分析，下面针对四款APP做分析对比。（1）场景一：读书前①掌阅流程：书城→分类→选择想读类别→评分最高（综合评论）→选择进入书本查看评论→进入书圈可详细了解读者讨论作为参考。②微信读书流程1：发现→本周热榜/好友在读推荐→进入热榜选择书本或者好友在读书→查