《庄稼院》的定位与价值取向-论文.pdf

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1、庄稼院的定位与价值取向口沈阳广播电视台张林俗话说，“无农不稳，无工不富，无商不活”。我国是时段欠佳，节目播出时间往往是农民朋友较为忙碌的时一个农业人口大国，农业生产好坏直接关系到整个国民间，无暇收看，形成了“有播出无受众”的尴尬局面。经济运行质量。办好对农栏目更好地服务于农村农业工二、地方台对农栏目的功能定位作，成了新时期电视媒体亟须解决的重要课题。然而，目前不少对农栏目存在着传播内容与受众需求的错位，有由于目前地方台对农栏目存在“定位不明晰、指向节目无市场份额，有受众无收视率，造成了“谁拍谁看

2、，不明确”等问题，导致了对农栏目“有应无供”“有市无拍谁谁看”的奇怪现象，不仅浪费了媒体资源，而且疏远场”，严重阻碍了对农节目的发展。对此，要求地方台农了媒体与受众之间的距离。随着社会的进步，传播渠道业栏目要有明确的功能定位，明确的市场指向，让对农不断增多，受众群体不断分化，要求我们必须给对农栏节目更好地为“三农”服好务，为新农村建设服好务。目进行准确功能定位，倡导合理价值取向。只有这样，我1．准确把脉特色定位，突出“农味”服务农民们才能在日趋激烈的媒体竞争中立于不败之地，只有这农村受众的收视特

3、点与城市受众还是迥然有异，他样，我们才能在日趋分化的受众群体中赢得目标受众的们喜欢通俗易懂、贴近农村生活、有实用价值的电视和青睐。内容，他们希望通过电视节目对生产或生活能有所帮助。这就要求对农栏目主创人员带着对农民的深厚感情一、地方台对农栏目的现状琢磨透农民的精神需求，对栏目进行准确定位，节目内现有的对农栏目本身也存在着不少通病。容要突出“三农”特色，强化服务功能，贴近农民生活，服1．城里人做节目给农民看，闭门造车，脱离生产实际务农村产业，使得电视节目的文化内容，融入农民的情在实际工作中，我们经

4、常会发现，办对农栏目的记感。对节目进行准确功能定位后，在节目策划、板块设者编导大多是城里生城里长的“时尚青年”，他们对农村置、收视习惯、播出时间安排、节目内容选择、节目制作了解甚少，在节目的经营理念和内容安排上，都存在明包装设计等方面，也要从农业、农村、农民的角度来做合显的都市化倾向，许多节目实用性不强、指导性不力、针理安排，精心设置，真正做到一切为了农业、为了农村、对性不够，节目内容没有切合农民生产、生活规律以及为了农民。《庄稼院》栏目2006年开播前夕，就组织栏目心理、习惯的需求，与农民的生

5、产生活相差太远。当然这负责人和编辑记者深入农村做深入细致的受众调查，对种都市化倾向，对缩小城镇差距、促进城镇一体化起到节目进行准确定位，尽量突出“农味儿”，竭尽全力为农了积极作用。但是对于对农栏目的目标受众来说，没有民朋友提供通俗易懂、贴近农村生活、有实用价值的节达到预期传播效果，是一种典型的无效传播。目内容。2．节目形式呆板、讲解生硬、专业性太强2．紧扣“三农”实际，体现农民、农村、农业特色目前多数地方台都在以“收视率”和“广告承载量”俗话说，打铁须得自身硬，首先要准确对对农栏目论英雄，导致对

6、农栏目受到排挤，对农栏目的编导记者编导队伍进行定位，要努力打造一支“心系农民、懂得农多数是“替补队员”，节目生产质量难以得到保证。节目业、了解农村”的专业队伍，让他们深入农村，与农民朋形式生涩呆板，与农民接受能力严重失调，农民对节目友同吃同住同劳动，了解农村，热爱农村，通过记者的视内容难以听懂，往往是一知半解或囫囵吞枣，有的干脆角发现农村，感受农村，体会农村。其次节目内容要紧扣办成了农业科普类节目，导致节目传播效果大为降低，“三农”实际，做农民朋友喜闻乐见的节目。《庄稼院》在让农民观众极为反感。

7、开播之初，就充分体现了农民、农村、农业特色。目前栏3．垃圾时段以次充好．节目安排“无的放矢”目共由9个板块构成，每个板块都是为农民朋友量身定据统计，农民看电视的黄金时段多集中在中午12做的，充分考虑农民朋友的理解力和接受力。在《致富早点一13点和晚上2O点一22点。但是在收视率指挥棒的班车》板块，采用通俗易懂的电视语言，把节目做得生动指引下，对农栏目往往难登这两个黄金时段。由于收视好看。在后期制作上，通过对字幕、动画、音乐等电视元2013．12缸幺榧亟l畸实用性上下功夫。如何才能帮助农民致富，怎

8、样才能致富，让他们看到希望，获得致富的信心，要根据不同的地域，不同的环境、条件，为他们提供致富的信息和经验，力争使对农栏目成为宣传农村政策的阵地，农业生产信息的总汇，获取农业科技知识的窗口，连接政府与农民、农村与城市、农村与农民的桥梁，展示当代农村和农民精神风貌的舞台。《庄稼院》栏目就开辟有《专家教种养》板块，在节目中为农民请来专家解决种植、养殖中的难题，在《天下农家》中向农民传递最新的农业科技、行业动态。在《聚焦新农村》中，为农民分析农产品市场走向，素的配合使用，大大增强了节目的可视性和感染力