国内外会展业发达地区经验对湖南会展业发展的启示-论文.pdf

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1、2014年第9期电子技术论坛国内外会展业发达地区经验对湖南会展业发展的启示■聂裕鹏随着社会主市场经济体制的建立和完善，湖南会展产业发展迅速，不同规模的展会。在举行展会的同时，也会举办相关的会议，使得展会也成为近年来最具活力的产业之一。但到目前为止，湖南会展产业自身与会议能够相互促进发展。在会展中心，通过电梯参会人员可以轻松到还很稚嫩、展览公司尚不成体系、组织能力有限、办展能力不足、会展达会展中心的任何地方。人才短缺，产业和行业自律机制没有建立起来，对地方旅游、人文资源(三)先进的会展场馆的利用不足；会展场馆有限、硬件

2、设备难以满足目前会展发展国际化、现发达国家先进一流的会展场馆保证了会展活动可以朝着规模化、品代化的需求等问题。如何加强湖南会展产业的发展?笔者认为借鉴国内牌化和现代化方向发展，从而使得其在世界会展业具有领先地位和国际外会展业发达地区的经验来促进湖南会展业发展有重大的意义。竞争力。例如：德国会展设施一直引领国际领先水平，几乎所有的展览中心都拥有先进的设施。新加坡展览中心和新达城会展中心具有世界一一、国内外会展业发达地区的主要经验流的装备，中心配备先进的翻译、通讯、传播系统。正是由于发达国家在国际上，衡量一个城市能不能跻

3、身于国际知名城市行列，一个重的这些先进现代的会展场馆设施，从而使得一些会展企业能在将会展搞要标志是看这个城市召开国际会议和举办国际展览的数量和规模，一次大搞强的同时发展成为具有一定国际竞争力的跨国国际会展集团公司。国际会议或展览不仅可以给举办城市带来相当可观的经济效益，更能带(四)便捷的交通设施．来无法估价的社会效益。目前世界上定期举行的大型展览会与博览会达会展业发达地区在城市交通枢纽和商贸区都设立了到达会展中心4O00多个。这些大型会展每年不仅直接创造经济效益2800亿美元，还的交通指示，展馆拥有专用火车站和高标准

4、通行道路，同时设有多条高对其它行业有着强大的拉动效应。从国际上看，美国、德国的会展业发速公路出入口，乘地铁、公共汽车，通过自驾车、搭乘火车都可以直达展水平很高，影响最大。国内会展业已基本形成了三大会展经济产业带，展览场地。即形成了以北京为中心的“京津——华北会展经济产业带”，以上海为(五)会展专业化中心的“长江三角洲——华东会展经济产业带”、以广州、香港为中心会展产业的一个突出特点，是专业化以及相伴随的多样性。推动会的“珠江三角洲——华南会展经济产业带”。笔者通过对国内外会展经展业发展的是专业会展。如德国每年举办大约

5、150个专业会展，几乎涵达地区发展特点进行比较和分析，无论是国内还是国外，会展经济发展盖了所有工业产品领域和服务行业。德国的会展按不同行业的特点和产成功的经验主要有以下几方面：品种类，举办不同行业、不同种类的展会，满足不同企业和客户的需求。(一)政府重视，科学规划即使同样的行业，也有具体的分类，如汉诺威信息技术展和柏林消费电几乎每个发达国家会展业的发展都与政府密切相关，政府在投资、子展，虽为相同专业，但前者以采购商等专业客户为主要对象，后者则制定政策、对行业协会的管理等方面做出了巨大的贡献。德国政府对会以终端消费者为

6、主要对象。展业的投资额非常之高，对汉诺威、法兰克福等地区的展览场馆的建设(六)拥有大量专业化的人才投人巨资，并出台相应的鼓励措施和优惠政策。例如：德国的AUMA会展业的发展需要大量既熟悉业务、了解惯例又富有经验的专业人是政府和展览业之间的桥梁，每年对世界各地的展会进行考察，并写成才。国际上会展业发达的国家，如德国、美国、法国等在大专院校都设报告，为德国政府赞助本国企业出国参展提供决策依据和参考。有会展专业，系统地向学生讲授会展理论知识。例如：德国科隆大学的(二)完善的会展配套基础设施展览商贸学院是德国最著名的展览教育

7、培训基地。发达国家的会展业行会展业发达地区的会展中心设施齐备，集会议、住宿和展览于一体，业协会在职后培训和教育方面承担着重要任务，例如：美国国际展览管可以承揽各类大型活动的国内国际商贸展览活动。场馆设施设计科学，理协会(IAEM)创造了一套系统完整的展览业专业人士职后培训计划，许多会展中心包括若干室内展馆和会议中心，以及可用作展览场地或停通过课堂学习、工作实践、参与协会活动和考试等方式给予展览业专业车场的室外场地。室内展览馆大小不一，内部可以灵活分隔，适宜举办人士继续学习和资格认证的机会。新加坡会展协会(SACEOS

8、)也有同基金项目：2013年度湖南省教育厅科学研究一般资助项目“湖南会展产业发展问题与对策研究”(编号：13C1060)阶段成果。·192·2014年第9期电子技术论坛样的人才培养模式。展会的需求，实现既能举办涉及多个行业的综合性展会，也能举办单一(七)营销网络发达行业的专业展会；又要规范企业办展和招商行为，加强市场监管，使会如德国、法圈、美国