范思哲品牌营销.ppt

《范思哲品牌营销.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、范思哲案例分析范思哲发展历史GianniVersace的作品以希腊神话里的“蛇王女妖美杜莎”作为精神象征，服饰上的鲜艳色彩，灵感则是来自于希腊、埃及、印度等古文明。1975年，他为康普利斯（Complice）公司举办了他的第一个皮衣展。1982年，在年度秋冬女装展中展示了著名的金属服装，现在这成为他的时装的一个经典特征。1987年3月31日，毕加特在斯卡拉剧院上演的《列德与天鹅》，范思哲还为这部芭蕾舞剧设计服装。1988年9月，在马德里开张了一个600平方米的展厅，这是他在西班牙的第一家时装店。设计风格创立于1978，品牌标志是神话中的蛇妖美杜莎，代表着致命的吸引力。范思哲的设计

2、风格非常鲜明，是独特的美感、极强的艺术先锋艺术的象征。范思哲善于采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，制作高档服饰强调快乐与性感，领口常开到腰部以下，设计师拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型。品牌档案创始人：GianniVersace詹尼·范思哲（1997年去世）设计师：GianniVersace詹尼·范思哲设计风格：夸张，性感，流露对梦想的写意。官方网站：http://www.versace.com品牌介绍著名意大利服装品牌范思哲代表着一个品牌家族，一个时尚帝国。其中魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的款式.从年轻的时候

3、起，范思哲就感到自己和生于斯长于斯的加勒比海和古希腊有着密切的联系。于是他将希腊女怪美杜莎的头像和希腊图案用在自己的商标中1946年12月2日他出生在意大利南部小城加拉布莱。范思哲的母亲是附近小有名气的裁缝，开着一家叫做“巴黎服装店”的家庭作坊。她是一个聪明的女人，可以不用任何纸样，只需在布上做一些一些标记便可以裁剪成衣。也许是母亲的这种服装天赋遗传给了范思哲兄妹，他们从小就对服装感兴趣，并经常帮母亲做一些缝纫工作，从而奠定了作为一名优秀服装设计师的基础。在创新中求生存大学时，范思哲攻读的是建筑专业，他本人酷爱音乐，而他的母亲却希望他回家干活。考虑再三之后，范思哲在22岁时终于决

4、定正式投身服装行业，在他母亲的小服装店里当学徒。直至三年后应聘到意大利卡拉汉公司任设计师“范思哲”这个品牌的成名史并不长，但正是这个经历了短短一二十年的品牌已经成为了能与阿玛尼、古琦和瓦伦蒂诺齐名的意大利四大时尚品牌之一。范思哲的出现，源于其创始人詹尼·范思哲对时装完美、极至的热爱，而他的意外身亡，更给这个品牌平添了独一无二的神秘色彩。二十世纪八十年代末，他那明艳华丽的巴洛克式的设计作用随处可见。设计时装的同时，他还为戏剧和芭蕾设计舞台服饰。他和自己的妹妹，惹人注目的唐娜泰拉一直很亲近，说她是自己的缪斯女神。在他死后，妹妹没半点纰漏地接手哥哥的事业，并没有令人感到惊奇。张扬、艳丽

5、，这就是意大利著名设计师GianniVersace（詹尼·范思哲）的风格，也是诸多明星喜爱Versace的原因。在意大利人传统的家族观念影响下Versace家族已经深入了每一个层面，这就是为什么当娜泰拉）能顺理成章地主持的原因。