基于零售业的低碳消费行为影响机制探讨-论文.pdf

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1、以将政策影响力单独划分成一个变量。综上所述，提出假设3和假设4。H3．1：他人低碳行为与自身低碳消费意向呈正向相关关系基于零售业的H3．2：他人低碳行为与自身低碳消费行为呈正向相关关系H4．1：政策宣传有助于低碳消费意向低碳消费行为影响机南IJ探讨的形成H42：政策宣传有助于低碳消费行为的产生■李社球、2周男z费明胜教授(1、中南财经政法大学工商管(四)自我效能感与低碳消费行为理学院武汉4300732、五邑大学经济管理学院广,ei-,~i．]529030)自我效能感(self—efficacy)由美国◆中图分类号：F713文献标识码：A心理学家阿尔伯特·班杜拉(AIbertBand

2、ura)在1977年首次提出，是指个体决定，即此种行为的行为意向，因此，消对自己实现某种目标行为所需能力的信内容摘要：本文构建了一个消费者低费者采取低碳消费行为的重要影响因素是心或自我感知程度。消费者对实行一种碳消费行为影响因素的模型，并通过其低碳消费意向，据此提出假设1。新的消费模式的信心可以通过自我效能以零售业为行业背景的实证分析，检H1：消费者低碳消费意向越高，越容反映出来，自我效能感强的人群有信心验了各个因素对消费者低碳消费行为易采取低碳消费行为。采取新的行为模式。自我效能感不仅与的影响效应。研究结果表明，低碳消费意向和自我效能感是低碳消费行为重(二)环境意识与低碳消费行为

3、意识有直接的关联，并且也能直接作用要直接影响因素；环境意识、他人影响计划行为理论认为，执行某项行为的于行为。因此，提出假设5。和政策影响间接地影响低碳消费行为。意向与实际执行某项行为之间具有强相关H5．1：自我效能感可以促进低碳消费关键词：低碳消费低碳消费意向性，换言之，人们在采取行动之前常常会意向的形成自我效能感零售业结构模型事先认真考虑一番。Kalafatis，和PollardH52：自我效能感可以促进低碳消费(1999)指出，认知程度高的消费者能更好行为的产生引言的根据环境等其他因素作出理性决策。综上所述，各假设可以通过图1的研自2003年英国能源白皮书《我们能源Michae

4、lJayPolonsky等(2011】等针对究模型表示出来。的未来：创建低碳经济》第一次提出“低澳大利亚与美国的消费人群提出了对环境研究方法碳经济”概念以来，“低碳”的消费理念被知识掌握较多的人群对更容易产生绿色消认为是社会发展的趋势并逐渐深入人心。费行为。因此提出假设2。(一)数据收集方法与样本特征但圆锥通信2007年的调查显示，只有47％H2．1：环境意识越高，越容易产生低本研究通过对零售业顾客进行问卷调的受访者购买过绿色环保产品，这表明并碳消费意向查来获取数据。选择零售业进行调研是因不是所有消费者都是环保主义者。什么因H2l2：环境意识越高，越容易采取低为零售业的顾客消费倾向

5、明显，对产品有素影响了消费者的低碳消费行为?如何才碳消费行为一定的了解，参与度较高，一般不会根据能促使消费者进行低碳消费行为?通常情(三)他人及政策影响与低碳消费行为臆想作出回答，这样能更好地保证问卷的况下，消费者行为受到其教育程度、年龄心理学家阿希曾进行过实验，证明了真实性。调研问卷总共包含有三个部分。问及性别的影响(MichaelJayPolonsky等，当个人受到外界人群行为的影响时，在自卷的第～部分主要来识别消费者的低碳消2011)。然而，根据Fishbein和Ajzen的己的知觉、判断和认识上表“计划行为理论(TheoryofPIarlned现出符合于公众舆论或多数Beh

6、avior，TPB)”，不同类型的消费者可人的行为方式，这个现象被能会以不同的方式评估环境属性以改变自称为从众效应。雷志柱和丁身的消费行为，因此影响个体行为的因素长青(2010)提出人际信任还有“主观范式”及“感知行为控制”这些是认知管理的一个重要的影因素。因此，本文以TPB理论为基础，实响因素，即他人的观念与自证研究影响低碳消费行为的因素，以期对身观念的形成有重要的关今后的相关研究有所助益。系。由此可证明他人态度对自我意识行为的形成具有相理论背景及研究假设关关系。他人态度广义可分(一)低碳消费意向与低碳消费行为为周围亲友的态度和政策影根据计划行为理论的观点，个体产生响两个方面。低

7、碳消费最早某种行为的动机是受到这种行为的动机所由各国政府提出，因此，可圈1研究模型《中文核心期刊要且总览》贸易经济类核心期刊39表1模型拟合度汇总(三)模型评价样得到的数据进行分析，证明了环境意CMIN与假设检验识，他人和政策影响以及自我效能感是影ModellNPARCMINDFPfCM1N／DF本文使用响低碳消费意向的主要因素，而低碳消费IAmos20软件，采用意向则是低碳消费行为的主要影响因素。Defaultmodel}42123797630．0183l1．965