科学技术环境对广告的影响.doc

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1、科学技术环境对广告的影响整个社会的科学技术环境对广告的作用　　1、整个社会的科学技术环境的发展促使广告从自发走向自觉，从简单无序走向复杂与成熟；　　2、与广告相关的学科为广告的理论发展提供了启示和借鉴，促进了广告理论的深化和丰富，也促进了广告策略的合理化和广告效果的提高；　　3、信息传播技术的发展促进了广告制作水平的提高和广告传播形态的改变这是外部科学技术环境对广告发展的最重要作用。广告行业的科学技术环境作用　　1、广告理论的发展，广告技术水平的提高，促使广告代理商的服务水平不断提高，而广告主则直接从中受益；　　2、广告理论的逐步发展，使广告研究和教育发展起来，从

2、而也促进了广告行业人员素质的提高和广告服务水平的提高；　　3、广告技术的发展，为广告创作人员提供了更广阔的创作空间，同时广告作品的物质品质也逐步提高，从而使广告对客体的作用和效果也得到大幅度提高。　当代中国广告行业科学技术环境的特点　　1、广告教育与广告实务存在一定程度的脱节；　　2、广告行业成为先进技术的最积极追随者；　　3、广告技术的采用集中于专业制作公司；　　4、过于偏重制作技术；　　5、技术技能在广告人员中出现集中化走向。　处于当代整个社会和广告行业自身科学技术环境中的现代广告特点　　1、对多学科的交叉借鉴使广告学本身出现新兴的分支学科；　　2、其他学科的

3、新观念促进广告新观念的产生；　　3、广告技术走向电脑化；　　4、高科技广告媒介、广告材料不断出现；　　5、广告效果的可控制性增强；　　6、广告行业的技术性竞争日趋激烈。