国产手机为何雷不倒洋货.doc

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1、国产手机为何雷不倒洋货国产手机为何雷不倒洋货　　手机丢失之后，因为名片资料的丢失而造成的不便，很多人都深有感触。而就算通过营运商拿回自己的手机号码，名片资料也是无法找回的。最近，笔者从一位朋友处了解到，他发明了一种能够轻松找回名片资料的技术，并申请了国家发明专利：由手机生产厂家建立一个系统，手机用户能通过指令，将名片导入到厂家的数据库存，如果手机丢失，你只要发个指令到厂家，就可以轻松拿回名片，这样能最大限度地避免消费者，手机丢失后造成的不便。但是，这样一个能带来大便利的小专利，却被国内众多品牌手机厂家拒之

2、门外。　　不单是这一个事例，笔者在调查了解中发现，国产手机厂家在研发和应用新技术方面很不足――他们在手机技术的应用上，基本上还停留在抄袭和跟随国外著名手机品牌的层次上；研发上，主要集中于外观、颜色的修改上。由此，笔者产生了这样一个疑问：国产手机能否扛起技术创新的大旗？　　跟随策略成为习惯　　中国的手机用户已达6亿多户，中国也因此成为全球最大的手机用户市场，世界最大的无线通信服务市场。但国内手机市场上面充斥的却大部分是国外手机品牌：诺基亚、三星、摩托罗拉、索尼爱立信等，占据了大半壁江山。　　国外品牌手机占据

3、了国内手机市场的中高端及部分低端的份额，而国产品牌就只是在低端市场苦苦挣扎。低端市场所带来的就是低利润，国内厂家也就不可能拿出更多的资源，投入到核心的技术研发方面，由此陷入一个怪圈：低利润――低端机――低利润。在这种情况下国产手机厂家，采用跟随策略也就不足为怪了。　　那么，跟随策略有什么弊端呢？我们知道，现在的智能手机都需要采用一套成熟的操作系统，如UIQ、WIN等，但这些技术都是由国外厂家垄断，如果使用，必然需要支付不菲的专利使用费用导致成本居高不下，利润空间变薄。而国产品牌手机在低端市场，最大威胁就是

4、数量众多的山寨手机厂，他们采用打一枪换一个地方、频繁更换品牌的方式，完全避免了专利费用的支出，在价格和利润上就自然比品牌厂家具有更大的优势。　　另外，国产手机在产品的功能上，也是采用跟随策略，蓝牙技术、MP3、MP4等，例如蓝牙，早在2000年就由爱立信成功应用在手机上。而这样的功能目前已经为手机所普遍采用，这样的功能宣传能够把其包装成高端手机的卖点，来吸引消费者的眼光吗？就在国产手机还在大抄特抄的同时，国外手机品牌却在不断地研发新技术，创新功能，不断地给国内手机制造技术壁垒。例如，韩国三星在近日就成功推

5、出了两款带有投影功能的手机MBP200和W7900，它们支持DLP投影技术，透过机身内置的微型投影设备可以使手机屏幕显示的图像放大成50寸图像，并投影到外部设备上。众多新技术的开发，带给国产手机的就是持续的跟随。　　不仅是技术上面的跟随，就是在外形设计上也采用的跟随策略，基本上与名牌国外手机的外形似是而非，缺乏创新。所以，当你在商场中看到一款NOKIA外形的KONKA手机，你千万不要奇怪。　　进军高端步入歧路　　数年的发展，国产手机却一直在低端机的层面里挣扎。究其原因，就是定位高端的方向发生了偏差：把进军

6、高端的方向放在了外观、颜色，以及镶嵌黄金、钻石等硬通货上，寄希望于用黄金、钻石的高价值，来提高手机产品的价格和档次。　　殊不知，消费者购买手机，他们最需要的是手机的各项功能，对生活带来便利和帮助，黄金机、钻石机在高价格的同时，给消费者的第一印象，就是到底是要买手机还是买首饰？如果是手机，这个手机的功能怎么样？华而不实的东西是很少有人问津的。　　从一个小小的屏幕使用上，我们就能看出国产手机品牌，在进军高端市场做法的失策，我们在市场上面，看到的绝大部分国产手机的屏幕，都是大同而小异，不论是镶嵌了珠宝的所谓高端

7、机，还是几百元的低端机，甚至在屏幕下面的各项功能指示都是一模一样，没有什么区别。第1页第2页