凤凰传奇营销的双剑合璧.doc

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1、凤凰传奇营销的双剑合璧　　凤凰传奇营销的双剑合璧　　　　据说早在山寨机还蛮有时尚感的巅峰时期，有些个山寨手机厂商看到凤凰传奇的歌曲这么火，就直接就在手机内置入凤凰传奇的歌曲以此吸引购机者，结果是促进了不少山寨机热销。后来几乎所有山寨机厂家开始集体盗版置入凤凰传奇的歌曲。后来听说在山寨手机最辉煌的时候，挤垮了不少正规国产手机企业。这如果勉强算是个用“软件”增加竞争力的商战案例。那凤凰传奇的歌曲绝对是个香饽饽软件。后来在网络上盛传的各种关于凤凰传奇的段子和传说中，关于手机的段子是这么说：“山寨手机用户的

2、爱好有三个：“凤凰传奇、凤凰传奇、凤凰传奇。”但事实上抛开山寨机不谈，估计好多非山寨机用户也会因为手机里没有内置凤凰传奇的歌曲而痛心疾首感到失望。　　于是在后来彩铃音乐疯狂下载的时期，凤凰传奇当仁不让的成为了音乐彩铃之王。著名的某国产手机品牌也因为凤凰传奇的一首《荷塘月色》赚到盆满钵满。所营造的结果是《荷塘月色》歌曲创造2010年在手机应用数量超过一亿人次。搞的全国上下一片荷塘琴韵，抒情气氛高涨。而不仅如此，凤凰传奇厉害的地方就是有N多经典代表作层出不穷，这样嚣张的成绩和产量也让许多一辈子只唱一首歌

3、的“一歌”艺人感到不爽。在《荷塘月色》风靡之前，凤凰传奇的经典之作《月亮之上》就在2007年创下彩铃下载7900万次的惊人数量，而后发行的《自由飞翔》在2008年创造了彩铃下载7000万次。这些惊人的数据在华语乐坛闻所未闻。　　在世界范围内也是个音乐奇迹。还不只这样，在实体唱片销售上凤凰传奇以五张专辑累计销600万张的绝对优势成为近年华语乐坛的王者。而在和鄂尔多斯大草原一样广阔无边的网络世界里，凤凰传奇歌曲的网络视听量一直牢牢占据华语歌手音乐视听量的总冠军，有多首经典作品的单曲试听量就超过1亿人次，

4、这成绩实在令所有娱乐产业工作者羡慕嫉妒恨。　　“民族风音乐”貌似从凤凰传奇一亮相那天就火了，这把火一烧就是五、六年，如今凤凰传奇的“最炫民族风”确实火的有点火上浇油的感觉。除了走出国门吹遍东南亚，被马来西亚、泰国、越南、缅甸等东南亚国家奉为时尚潮流的音乐舶来品，更被不少美国人拿来当做健身操的伴奏音乐唱响美洲。　　当我们看到泰国，越南的职业偶像歌手开始翻唱凤凰传奇的作品在舞台上边跳边唱，我们有木有一种惊诧的感觉？当无数华人和美国黑人、白人在阳光灿烂的公园里穿着跨栏背心儿紧身裤跟着《最炫民族风》的音乐跳

5、健身操的时候，我们有木有一种惊诧的感觉？恍惚间大脑中可能只剩下惊诧俩字了，面对这些无数中国音乐人，电影人人梦寐以求的“文化复兴”与“征服”的场面，这一切竟然是属于凤凰传奇的。这些在国内“小众”与“精英”眼中仿佛是不能登大雅之堂的音乐，现在已经是2012年世界范围内的一股小躁动，据说现在东南亚国家和美国有不少地方各种肤色的人现在来电铃声也是最炫民族风，和国内一个样。　　无论你是不是这个演唱组合的粉丝,《月亮之上》、《最炫民族风》都注定会飘进耳朵。唱片业喜欢用销量来说明歌手有多么红,凤凰传奇的唱片销量已

6、超600万—但你也不会知道这600万在当下的唱片业是什么概念,看看另外一个数字:凤凰传奇在中国移动等平台上的彩铃下载量已达1亿多次,如果暂时不考虑那些下载多首歌曲的用户,这意味着在中国手机用户中,平均每七个人就有一个下载过。这可都是付费购买。　　凤凰传奇在“低端”市场更红一些。县级城市的质量不佳的音响大多都播放过他们的代表作。互联网上调侃手机特点的段子则说:“安卓用户三大爱好:刷机、重启、换电池;山寨用户三大爱:凤凰传奇、凤凰传奇、凤凰传奇。”这是一个庞大的市场,且比很多“高端”市场用户更愿意尝试某

7、些移动及互联网平台上的小额付费服务,比如彩铃,比如网游。第1页第2页第3页第4页