为什么要重提“内容为王”？.doc

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1、为什么要重提“内容为王”？　　用户需要优质内容，产品也需要优质内容，内容升级刻不容缓，将内容重新提到更加重要的位置就不难理解了。在这种情况下，如果优质内容还能够直接变现呢？是不是内容的重要性要再次审视呢？　　为什么要重提“内容为王”？　　用户需要优质内容，产品也需要优质内容，内容升级刻不容缓，将内容重新提到更加重要的位置就不难理解了。在这种情况下，如果优质内容还能够直接变现呢？是不是内容的重要性要再次审视呢？　　为什么要重提“内容为王”？　　用户需要优质内容，产品也需要优质内容，内容升级刻不容缓，将内容重新提到更加重要的位置就不难理解了。在这种情况下，如果优质内容还

2、能够直接变现呢？是不是内容的重要性要再次审视呢？　　为什么要重提“内容为王”？　　用户需要优质内容，产品也需要优质内容，内容升级刻不容缓，将内容重新提到更加重要的位置就不难理解了。在这种情况下，如果优质内容还能够直接变现呢？是不是内容的重要性要再次审视呢？　　为什么要重提“内容为王”？　　用户需要优质内容，产品也需要优质内容，内容升级刻不容缓，将内容重新提到更加重要的位置就不难理解了。在这种情况下，如果优质内容还能够直接变现呢？是不是内容的重要性要再次审视呢？　　　　近一两年来，“内容为王”被越来越多的人们所提及。就连BAT这些大哥级的互联网公司也不例外，开始在内容

3、领域投入大量的人力物力，各种号层出不群。难道是看到微信订阅号的威力后，个个都如梦初醒了？微信有订阅号、百度有百家号、今日头条有头条号……这也就算了。淘宝、京东也开始做内容了。　　可是，为什么要说“内容为王”呢？内容这个东西，自从互联网行业开始起步，到现在为止，一直都是非常重要的呀。搜狐、网易、新浪这三大门户当初发家致富就是靠新闻资讯，新闻资讯很明显是内容啊。而优酷、爱奇艺的发展也明显走得是“内容为王”的路子。没有内容，何谈优酷、爱奇艺？对于豆瓣、知乎这类产品来说，内容更是不可或缺的重中之重。　　思来想去，内容之所以再次被重新拉到更重要的高度，可能跟移动互联网的快速发

4、展、成熟有很大的关系。　　为什么这么说呢？我来大概说说我的理由。　　（一）　　毫无疑问，获取信息是我们在互联网上最常做的事情之一。通过看文章、看视频、听音乐、听音频、看图片等，我们获取我们想要了解的资讯。同时，通过这些资讯，我们也会对生活中其他行为形成一定的影响，如购物、旅游、理财、学习等等。可以不夸张地说，互联网用户之中，可能有不怎么打网络游戏的，可能有不用在线购物过的，可能有不用聊天软件的，但没看过新闻、电视剧、电影、八卦的应该是不存在的吧？而文章、视频、音乐、图片，其实都是内容。而消费内容，是人们使用互联网的重要目的。　　而内容消费的一个重要特点是：耗时间。换

5、一种说法就是：黏性大。如果一个互联网产品有很多优质的内容，可以想象的是用户可能会长时间地泡在上面。这样会造成什么结果呢？就是用户没时间用别的产品或接触别的服务。此消彼长，产品成功的概率当然也会更大。另一个方面来说，用户一旦被黏着在某个产品上，习惯是对这个产品的使用，也就会习惯使用这个产品附加的其他功能（想想微信）。自然，在用户身上赚钱也就会相对容易一些。从某种角度来说，没有内容的产品往往就意味着黏性差，黏性差往往也就意味着赚钱能力差。　　所以说，增加产品粘性是内容被重视的一方面原因。但这一点在PC互联网时代就已经被各大公司认识到了，并不足以让BAT级别的大佬们重提“

6、内容为王”。　　（二）　　变化是在移动互联网的出现。　　自从乔布斯乔老爷子把iphone搞出来以后，互联网就开始进入了移动互联网时代了。当然，iphone对互联网的影响其实不算大，如果我们只能用其来上PC互联网的话。APP这个东西才是大杀器。为什么这么说呢？如果说PC互联网时代的特点是开放的话，移动互联网时代的特点就是封闭。而这个封闭就是从APP这种产品形态开始的。PC互联网时代，我们可以通过连接，轻易地从一个网站跳转到另一个网站。但在移动互联网时代，我们很难从一个APP跳转到另一个APP，尤其是你没有安装另一个的时候。因此，当大家都在手机上使用APP时，信息的传递

7、难度就增加了。　　在PC互联网时代，人们养成了搜索的好习惯，百度一下，google一下，从中筛查自己所需要的信息。如果你有需要向用户传达的信息，通过竞价排名也好，SEO也好，总是有渠道可以较低地达到用户。而在移动互联网时代，直到目前并没有一个类似搜索引擎这样的工具能够让我们找到APP里的内容。对于普通用户来说，每个人都有自己常用的APP，而且数量不会太大。可以说活，如果你的信息无法传达到他常用的这些APP里，你可能就失去了向对方传递信息的机会。　　如果，我们想要穿透这种APP的封闭性，大体有几个选择：　　在几大巨头APP上打广告，成本可想而知。　　通过传统的线下