以革新扩散的角度看E-learning在企业的推广-论文.pdf

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1、第26卷第2期武汉工程职业技术学院学报V01．26No．22014年6月JournalofWuhanEngineeringInstituteJune20l4以革新扩散的角度看E—learning在企业的推广谈钧(武汉工程职业技术学院湖北武汉：430080)摘要一直以来，人们更多是关注怎样去进行E—learning(在线学习)平台模块的构建，很少去考虑该平台的推广过程。文章以企业E—learning平台为例，以革新扩散的角度评述E—learning平台在企业的推广过程，了解采纳者五个阶段的主要特征及影响因素，以罗杰斯的扩

2、散理论为支架来探讨E—learning平台推广的相关问题。关键词E—learning；推广；革新扩散理论；在线学习平台；远程教育中图分类号：G434文献标识码：A文章编号：1671—3524(2014)02—0057—03法。1问题的提出而最早将创新推广理论作为传播学内容进行研究的，也最负盛名的是罗杰斯(EverettMergers)，他E—learning(在线学习)平台是远程教育发展至著有《创新的扩散》(DiffusionofInnovation)一书。今的最新的发展阶段。中国的在线学习主要面向学《创新的扩散》初版

3、发行于1960年，现在最新的版本历教育和非学历教育，并且一直以非学历教育为主，为1995年修订版。在书中，罗杰斯认为创新是一种各大企业、成人教育、培训机构都建立了属于自己在被个人或机构采用的新观念、方法或事物(Aninno—线学习平台，但是人们一直在关注平台的构建，而很vationisanidea，practice，orprojectthatisper—ceivedasnewbyanindividualorotherunitofa—少关注E—learning平台的推广，因此E—learning平doption)l2]．

4、罗杰斯在《创新的扩散》一书中将扩散台还是一种新生的革新事物，并没有大面积深入到定义为：经时间积累，社会系统的成员通过选择某一成人的日常学习生活。本文不再去探讨E—learning渠道对某一创新发明的传播的过程(theprocessin平台的构建及其特征，主要从扩散的角度探讨E—whichaninnovationiscommunicatedthoroughcer—learning的推广。tainchannelsovertimeamongthemembersofasocialsystem)[。2革新扩散理论简介2．1革新决

5、策过程(InnovationDecisionProcess)革新推广决策过程即人们积极降低对革新优势革新扩散(Innovationdiffusiontheory)又译成或劣势不确定的信息的寻取以及信息处理过程。主创新扩散理论，创新传播理论。最早出现于2O世纪要包括获知、说服、决策、实施和确认五个阶段。初法国社会学家、哲学家GabrielTrade的《模仿定2．2采纳行为的个体差异(IndividualInnovative-律》(theLawofImitation)一书。最早将现代创新ness)推广理论运用于实践研究中的

6、是美国爱荷华州立大创新理论认为采用创新的程度与个人有关系，学的Ryan和Gross于1943年进行的一个农业研有创新倾向的将更快地采用创新。Rogers将个人究项目]。Ryan和Gross从农业社会学的角度出创新性分为革新者、早期采纳者，早期采用人群、晚发，对创新技术的一些采用者进行访谈，以此来考察期采用人群、迟缓者等五个不同类型的采用者。与采用技术相关的一系列因素。这种基于访谈形式2．3接受的速率(RateofAdoption)的研究方法从此成为创新推广研究的一种主要研究对新事物的采纳过程就是接受革新的过程，接收稿日

7、期：2014—02—27作者简介：谈钧(1983~)，女，讲师．E-mail：tj@wgxy．net58武汉工程职业技术学院学报受革新的速度成一条S型曲线：创新扩散理论对创创新交流过程中，发挥着非常重要的作用。他们具新物在一个社会系统中的扩散过程的形象描述，即有超前的思维、敢做敢当，他们有理解和掌握复杂技创新物的扩散，总是一开始比较慢，然后当采用者达术知识的能力，而且革新者一般文化层次比较高。到“临界数量”后，扩散过程突然加快，这个过程一直那么，承担企业在线学习平台推广重任的革新延续，直到系统中有可能采纳创新的人大部分

8、都已者是哪些人呢?必须是企业中的高层干部，他们了经采纳创新，然后扩散速度又逐渐放慢，从而系统中解企业的学习培训需求，明白企业发展过程中宝贵累计采纳创新者的数量随时间而呈现S型的变化轨资源的传承的重要，这些领导利用他们本身的素质迹，如图1所示。以及企业赋予他们的权力，积极有效地推动在线学习平台的推广。在企业在线学习平台的推广过程中，