中国广播影视数字内容产业价值链模式构建-论文.pdf

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1、宋培义黄昭文：中国广播影视数字内容产业价值链模式构建中国广播影视数字内容产业价值链模式构建■宋培义黄昭文【内容摘要】本文在分析国内外数字内容产业发展和研究现状的基础上，构建了我国广播影视数字内容产业价值链模型，进而对广播影视数字内容产业价值链的内容整合、生产制作平台和节目内容的增值开发、内容产品交易平台及其运行机制、媒体内容运营平台及其面向社会的服务、受众及消费市场研究、版权管理与控制等环节提出了相应的解决策略。【关键词】广播影视；数字内容；价值链；模型我国的广播影视媒体机构拥有大量的视音频等内产为核心的更大范围的产业链是不一样的，因此现有

2、容资产，而且这些内容普遍具有较高的社会和经济价电视内容产业价值链的研究较为单一且涵盖范围窄。值，但目前行业对数字内容资产的管理及其版权的开2．国外现状评述发利用重视程度不够，还没有上升到内容资产整合及国外对内容产业的研究比较注重对诸如商业模产业价值链的构建和开发阶段。本文将结合广播影视式、产权、技术等方面实际应用和效果的分析。例行业数字化的现状，在构建内容产业价值链模型的基如，Stephens的研究内容触及数字内容产业与数字产础上，从行业整合角度来思考广播影视内容产业链各权问题；④Pemberton等则是对数字内容企业运营进行环节之问的竞合

3、关系，并提出有针对性的实施策略。了研究；KojiDomonNaoto及NinaKoiso．Kanttila等人的论文涉及资金获得渠道、产品营销、定价问题、商一业模式等方面的研究。∞在数字内容资产版权开发领、数字内容产业国内外研究发展现状评述1．国内现状评述域，JohnJordan等人指出数字资产的深度开发有重要国内关于数字内容产业及其价值链的研究还处于的商业价值；EdwardAhman则从生态系统的角度，初级阶段。唐鹃等人揭示了内容产业的重要战略意义论述了数字资产存储、开发、服务和保护的关键问和功能；熊艳虹等人探讨了中国数字内容产业的发题；

4、ElizabethFergusonKeathley则认为数字资产管理展现状及存在的问题；李爱勤等人提出了影响我国的组织问应该加强合作，并且行业内应该建立供数字数字内容产业发展的产品创新设计、技术支持系统架资产管理用户交流和咨询的机构。@但这些成果侧重构、数字内容产业管理、相关法律法规健全等四个关于某个企业、某种商业模式、产业链上的某个环节或键因素。@这些研究内容多局限在一些较为浅显的调一些基本框架的论述。对于较为完整的广播影视数字查分析等方面。对于电视内容产业价值链的研究，国内容产业价值链的构建及运营模式，并没有直接可借内有学者主要从一个新

5、节目的投资——研发——生产鉴的成果。因而本文将是一项探索性的研究。——销售——衍生产品开发及配套服务这样一条路径展开。如冯智敏等人提出了包括资本、生产和流通三三、广播影视数字内容产业价值链模型与主要大环节的电视内容产业链；㈣李良荣等人提出打造围环节绕制片商、分销商和节目平台等环节的电视产业链的1．数字内容产业价值链模型构想。但是，一个新节目的产业链和以海量内容资广播影视内容产业的价值链应该包括为受众创造本文系国家新闻出版广电总局部级社科项目“基于数字媒体资产版权开发的广播影视内容产业价值链构建”(项目编号：GD1216)的研究成果。现代传播

6、2014年第5期(总第214期)107宋培义黄昭文：中国广播影视数字内容产业价值链模式构建价值的主要活动和相关的支持活动。构建价值链的目快速发展的需求。的就是将广播影视内容产业的所有资源、价值活动与(2)生产制作平台和节目内容的增值开发战略目标联系起来，帮助该产业认识不同环节之问的生产制作平台包括对内容资产库中有价值节目和关系及各自的重要意义。通过对产业价值链的分析，素材的直接利用，以及经过开发团队的创意与策划，可以衡量每个活动环节对产业战略成功的贡献程度，对内容资产库中节目、素材的二次开发利用。这是一并可据此确定哪些活动环节是广播影视内容

7、产业建立个集节目和素材的挖掘、选择、创作、媒体内容二次竞争优势的重要环节，需要在战略执行的政策或资源开发和生产，并向广电媒体内部的频道及外部的内容配置中给予相应的支持。产品交易平台提供各种有价值组合资产的过程。事实上，中国广播影视行业数字化后的内容资生产制作平台可以从属于广播电视台，也可以是产，将形成一个巨大的市场资源，为内容产业价值链社会上独立的影视节目制作公司，它们是内容产业价的构建和面向市场的开发利用奠定基础。广播影视数值链的中间环节，通过上游的内容资产库获取需要的字内容产业价值链应该包括：数字内容资产库、节目节目和素材，并将节目和素

8、材进行重新包装，或运用生产制作平台、内容产品交易平台、媒体内容运营平拆解、组合等方法对内容资产进行多层次的开发，推台、受众及消费市场、版权管理与控制等几个环节。动内容产品质量和数