企业营销价值创造活动优化研究——基于价值链会计导向视角-论文.pdf

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1、研究与创新IStudyandInnovation企业营销价值创造活动优化研究基于价值链会计导向视角内江师范学院陈双群一、引言产、物流以及信息方面的帮助。两者互为倚仗，为企业价值最大化在企业的日常经营管理活动中，营销活动对于一个企业的生目标的实现贡献力量。具体如图1所示产和长远发展至关重要。当前处于买方市场环境下，市场竞争日益激烈，企业要想获取成功，就必须以消费者为中心开展营销活动，价价从消费者的角度来进行营销策划和企业管理，提高企业管理水平，值值链链提升企业绩效，切实满足消费者日益多样化的需求，才能促使企业会管健康、持续的发展下去。当前，价值链会计理论的产生和发展为企

2、计理业进行营销管理、优化营销活动流程提供了一个很好的理论基础和实践思路。价值链理论是对企业的所有价值创造活动进行分析，价值链会计理论在价值链理论的基础上，将价值链的观念植入企图1价值链会计与价值链管理理论关系图业会计活动中，为企业价值活动的会计信息收集和处理提供新的三、价值链会计与营销价值创造活动的结合方法，提高企业进行会计管理的效率。基于此，笔者将价值链会计(一)营销活动是企业的一个价值创造活动企业的价值活动的理论引入企业营销管理中为企业营销活动的评价和优化提供一主要分为企业基本价值活动和企业辅助价值活动，企业基本价值种全新的思路，这样能使企业在激烈的市场竞争中生存

3、下去，继而活动一般包含有四大类，即企业基础设施建设、人力资源管理、技实现其长期发展目标。术研发和采购等；而企业辅助价值活动则包括诸如原料供应、生二、价值链会计与价值链管理的关系产、发货、销售和售后服务等五大类企业价值活动。其中，企业进行(一)价值链会计的概念笔者结合前人的研究，将价值链会的市场营销活动就是属于企业价值活动中的辅助活动部分，为企计定义为：利用价值链理论对企业会计管理活动进行重新梳理，收业的生产经营提供支持。虽然企业的基本价值活动和辅助价值活集、存储、管理企业的会计信息，然后依照价值链会计的理论模式动并不完全一致，且在企业战略目标层面上有较大区别，对企业巩

4、对企业会计活动进行管理，以促进企业能以价值链的模式进行高固市场竞争地位发挥着各自的不同作用，但正是由于企业的基本效的会计处理，提高企业绩效，使企业价值最大化。因此，在对企业价值活动与辅助价值活动的联合作用，才能保障企业价值最大化。会计信息进行收集处理的过程中，应该重点对与企业价值活动相因此，在价值链理论的基础上，对企业的辅助价值活动之一的市场关的会计信息进行收集和利用，以便企业在日后的经营管理过程营销活动进行分析，将可以实现企业营销价值创造活动的优化。中能及时利用与价值活动相关的会计信息进行有效的企业管理。(二)价值链会计视角的企业营销价值创造活动在经济全球(二)价值

5、链会计与价值链管理的关系企业的价值链管理是化的环境下，市场已经逐渐转变为买方市场，因此，营销活动对于针对企业的价值活动而言的，价值链管理是将企业内部和外部涉企业的生产和发展而言显得尤为重要。一个企业能否获取长远发及的一切企业价值活动按照价值链的理论框架进行构建，并对价展的动力，关键在于其能否及时准确地满足消费者的多样化需求，值链进行实时优化的管理过程。一般而言，企业内部价值链将企业继而促进企业价值的最大化。仅仅依赖广告效益，不注重产品研发的基本价值活动和辅助价值活动按照价值链理论进行管理和优和营销，终会使企业失去市场竞争力，甚至破产。价值链会计理论化，而企业外部价值链

6、则是将企业内部价值链与企业的上、下游供为企业营销价值创造活动流程优化提供了新的思路。企业可以利应商的价值链联合起来，组成价值联盟，对整个价值联盟进行管用价值链会计的信息化功能对企业营销价值活动的相关会计信息理，以实现价值联盟整体的价值最大化目标。进行收集、优化处理和后续分析，并对营销价值创造活动的流程进对于企业的管理者而言，企业的价值链管理实质上就是对企行实时控制、管理以及量化研究，继而发现企业营销活动过程中价业价值创造活动进行监督、管理和效果评价，从而确定重点价值活值创造的关键节点，帮助企业明确责任，找出影响企业业绩变动的动；而价值链会计的作用正是通过对企业经营信息

7、的收集、整理和真实原因，改善经营环境，提高企业管理效率，巩固企业的市场竞分析，来对企业的价值链管理活动效果进行评价。因此，在理论层争地位，最终实现企业价值最大化目标。面，价值链会计在战略层面为企业价值活动的开展提供助力，为企(三)价值链会计与营销价值创造活动的有机结合企业营销业的价值活动提供所需的资金流、实物流和信息流等信息；而价值价值创造活动作为企业辅助价值活动的一部分对企业的价值创造管理则在支持运作层面为企业价值活动的进行提供诸如供应、生与价值增值提供了较大支撑，从价值链会计视角对企业营销价值财务通孔·综合2014年第9期(上)研究与创新IStu