媒体思维变革与媒体融合——侧重于广电媒体的分析-论文.pdf

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1、媒体思维变革与媒体融合侧重于广电媒体的分析蒋宏宾内容提要在当今媒体格局下，传统媒体特别是广电媒体的独特优势犹在，但面临的挑战很严峻。媒体融合发展乃大势所趋，融合的侧重点在于传统媒体须尽快学会与新媒体融合，而非相反；融合的关键在于传统媒体学习、汲取和践履互联网思维。只有这样，才能真正把握媒体未来发展潮流，寻得传统媒体的生存、发展和创新之道。把握媒体融合的要义，还须从媒介技术、业务和内容、资源所有权以及管理规制等入手，推进深度而真实的融合。运用互联网思维改造升级后的广电媒体，或将其转化为全媒体，或转变为现代视听传播机构。立足于此，

2、广电媒体可重构、再造流程及产业链。关键词媒体融合互联网思维全媒体发展媒体融合发展，越来越成为包括广电媒体在内的传颠覆了我们对媒体、传播、受众的传统定义，改变了我们统媒体的生存、发展与创新之道。这既是一个新课题，又既有的传播平台、工作流程、成果形态、评判标准，乃至我是一个大课题，其中不少理论和实践问题是系统性、深层们的思维方式和媒体的营利模式。难怪传媒业界惊呼：次的，需要认真梳理和廓清。本文主要基于广电媒体的“狼”来了!更有人藉此预测传统媒体将死，报纸必死，刊特质和优势，并且主要从其承载新闻资讯和思想舆论传物必死，广电媒体也必死

3、。播的角度，试图探索传统媒体汲取并践履互联网思维的从媒体特质的角度作分析，网络对媒体造成的冲击，生存、发展、创新之道。当属广电媒体承受到的最直接、最明显。不过，业内大多认为，传统的纸质媒体受到的冲击最大，一是由于它的发传统媒体有其自身独特而不可替代的优势展历史最久远，二是它的传统特质最鲜明。其实，情况并作为媒体，传统媒体首先有其一般性特征，也有体现非如此。正因它最古老悠久，因而在其发展历程中，事实自身特质的那些独特性。然而，由于互联网的兴起和广上已先期经受过一拨或几拨比它更新颖、先进、时尚的媒泛运用，这些特征都或多或少地发生着

4、或已经发生了重体之冲击。比如，它最先受到广播的冲击，后来又受到电要的改变，其中一些改变甚至是本质性、颠覆性的。主要视的冲击，但它们并没有消亡，反而坚强地存活了下来。的原因在于，互联网几乎能够体现和涵盖所有媒体的特原因就在于，此前的广电冲击波，让报纸抛弃或是改变了质，能够打通和消融几乎所有的媒体差异。更主要的是，一些陈旧、过时的成分，而留下了那些经久存用的，并且互联网作为一种崭新的媒介形态，很大程度上革新甚或是作为纸媒最基础而本源性的成分，而这些恰恰是没能45媒体思维变革与媒体融合更改或无法在短期内消亡的。入现代媒体的范畴，而更

5、习惯于将其与报刊一道列为传那么，纸媒没有更改或丢弃掉哪些本源性的东西呢?统媒体范畴，但这并不是说，广播电视尤其是电视的末日这就是纸媒所擅长的、基于人的正常逻辑思维和演绎推已经真实来临。电视继续存在并将继续大力发展的理由理的文字内容及其编排方式，这其中还包含着那些可以仍然是明显和充分的。为人们直接感知的基于文字的韵味与美感。文字是人类我认为，至少有四个方面的理由能够说明并支撑广最初的思想，因而也是人类最初的思维方式、表达方式和播电视业的进一步发展壮大。文明形态，无论是象形文字或拼音文字，除非人们不要阅其一，广电媒体自身的特质，也

6、就是广电媒体特别是读、无需思考。倘若那样，无异于抛弃人类文明的基因。电视的自身特质与魅力。电视是听、说、视三者的合成体，换言之，只要人类存在，文字就会永远存在。与此相关声音、画面的专业化精良制作是其明显优势。人们看电联，能够提供人们阅读和思考的最佳载体，首选的就是那视，所追求的实际上就是视、听、说的一体化享受，以及音、些文字性的内容，当然就是那些刊载在纸质媒体上可以像、画的高清品质和大场面、现场感等。电视媒体没有丢极为方便地随时翻阅、前后比照、可圈可点、可记可注的失或者不能丢失的，就是基于人们正常的视觉、听觉认知东西。以及观看

7、性阅读、观赏性理解及其所产生的愉悦与美感。为什么说在互联网媒体大发展的当下，广电媒体所国家新闻出版广电总局权威专家在谈及这一问题时这样受到的冲击最直接、最明显、最厉害呢?这是因为，它不阐述，“直播的电视频道仍然是受众喜欢看的，这就是收仅在文字这个基础层面上受到冲击，而且在人类最初的视习惯；还有，电视的几个功能是新媒体取代不了的：对听、说形态层面也受到了冲击。众所周知，在文字没有产新闻的权威报道、娱乐节目、影视剧、纪录片大制作带来生前，人类就开始相互用语言和动作进行交流，听、说是的震撼力、冲击力，等等。”比文字更早的人类文明形态

8、特征，是人类最初的交流手其二，观众基于视听特质并长期养成的收视习惯。段与交流方式。那么，能不能说由于广电媒体所受到的受众的收视习惯当然首先是基于视听特质本身，但与其冲击最直接、最明显、最厉害，就当然意味着这样一个必说是基于音质和画面等元素，倒不如说与以下两个深层然性结论：广播