美邦 15 就该品牌或企业的广告活动(策划、创意、实施和效果)进行描述、分析和评价。.doc

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1、广告活动美特斯邦威的广告一直以其新颖，现代，动感为人所关注。美邦的广告类型多种多样，如户外的POP广告，视频、平面广告…1．店面设置美特斯邦威略带西式风格的店面设计符合了当前年轻人的“哈西”潮流，镜子与亮灯的结合让店面显得富丽堂皇；不规则的柜台摆放却又隐藏了规律的摆设规则；2．代言人周杰伦风格的音乐，加绚丽、现代的画面组合使美特斯邦威的广告总能让人耳目一新；张韶涵的青春靓丽；潘玮柏的帅气，阳光；米勒的成熟稳重…加总后，使得美特斯邦威的广告百变却又极其统一的表达了美邦特有的广告特色及其着装“哲学”。3．平面广告与视频广告各大电视台的黄金广告时间经常可以看到美邦独具特色的广告。动感的音乐搭配或

2、中国风或异域的场景给人耳目一新的感觉，耳熟能详的广告语“不走寻常路，美特斯邦威”总会在广告结束时想起，加深了美邦在观众心目中的印象。4．赞助美邦今年先后赞助了《加油！好男儿》，《一起来看流星雨》等电视节目，使其在年青一代的心中占据了位置；美邦与《变形金刚2》合作的多种产品推进了美邦进军国际市场的进程；美邦对其他类型的学生活动，如各大院校的校园歌手大赛等的赞助极大的提高了其在年青一代中的知名度……1．利用代言明星的演唱会美邦借助代言其品牌明星开演唱会的时机大搞特卖，如买够一定数额即可换取演唱会门票等…2．开设网店，插播网络平面广告伴随网络经济的盛行，美邦也建立了其网络营销的体系，在淘宝等网络

3、网购中介开设店面。策划鉴于美邦针对的消费群体，美邦的广告策划偏向于动感，现代的年轻风；公司聘用有创新能力，个性，时尚的设计人员，与专业的广告公司合作；创意美邦是要将中国传统的着装风格融入到其现代动感的品牌中，所以，大量中国风的美邦广告使人耳目一新；采用“时尚顾问”的主题，将其代言人化身为年轻一代的时尚顾问，广告中，通过“时尚代言人”用美邦的服饰改变主角形象，使人印象深刻；与“Q气”十足的“变形金刚”“功夫熊猫”合作；明星代言的唯美广告搭配Jay风格的背景音乐，使美邦的所有广告都能让人耳目一新。实施美邦的广告不拘一格，POP广告，视频、平面广告……；各式各样的广告被安放到电视，报纸，网页，视

4、频等各种媒介中；效果广告效果有狭义和广义之分。狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果。美邦通过其出色的广告投放，直接或间接的增加了美邦的销售额，提高其经济效益。广义的广告效果则是指广告活动目的的实现程度，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，它包括广告的经济效益，心理效益和社会效益。美邦动感时尚的广告不仅使品牌本身得到宣传，实现了经济效益的提高，而且宣扬了一种独特的着装风格。影响了广告接受者的对于服饰价值观，开发了潜在市场。