国产智能手机市场竞争状况研究 毕业论文

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1、学位论文国产智能手机市场竞争状况研究论文作者姓名：申请学位专业：市场营销申请学位类别：管理学学士指导教师姓名（职称）：论文提交日期：2011年6月3日第14页共15页国产智能手机市场竞争状况研究摘要智能手机具有独立的操作系统，像个人电脑一样支持用户自行安装软件、游戏等第三方服务商提供的程序，并通过此类程序不断对手机的功能进行扩充，同时可通过移动通讯网络来实现无线网络接入。在中国智能手机市场，智能手机的普及率还比较低，呈现一种外强内弱的局面。由于缺乏核心技术以及品牌方面的优势，因此国产智能手机市场

2、一直为外资品牌所占据。本论文首先从中国的手机市场出发，先分析了中国手机市场的市场容量和竞争状况，继而分析了中国智能手机的现状，然后罗列出智能手机竞争的几大要素，并对比分析了外资品牌和国产智能手机在这几个要素之间的差距，对国产智能手机进行了swot分析，最后提出了国产智能手机应对竞争，缩小差距的解决方法。关键词：中国；手机；智能手机；竞争分析第14页共15页ResearchonChinasmartphonemarketcompetitionsituationAbstractSmartphonesh

3、aveindependentoperatingsystem,likepersonalcomputerassupportforuserstoinstallthesoftware,suchasgame,thirdpartyserviceprovidersprogramthroughsuchprocedurestomobilephonefunctionunceasinglyexpanded,whilethroughmobilecommunicationnetworktorealizethewirele

4、ssInternetaccess.ThepenetrationrateofsmartphoneislowinChinamarket.Duingtoalackofcoretechnologyandbrandadvantages,China'ssmartphonebrandsisinaweakposition.ThispaperfirstanalysisoftheChinamobilephonemarketcapacityandcompetitionstatus,thenanalyzesthepre

5、sentsituationofChina'ssmartphone,enumeratesmartphoneseveralelementsofcompetition,andcomparedtheforeignbrandsanddomesticsmartphonesinthegapbetweentheseelements,analyzingthefivecompetitiveforcesmodelforthehomemadesmartphonetheswotanalysis,,narrowingthe

6、solvingmethods.Keywords:China；mobilephone;smartphone;competitiveanalysis第14页共15页目录论文总页数：15页1引言11.1课题背景11.2课题研究意义11.3课题研究方法12中国手机市场发展状况22.1中国手机市场发展历程22.2中国手机市场竞争状况32.3中国智能手机市场状况42.4中国智能手机发展趋势分析63国产智能手机面临问题分析73.1产品线83.2手机技术83.3价格93.4品牌影响力93.5手机操作系统93.6

7、用户体验93.7市场定位103.8销售渠道104国产智能手机竞争战略建议114.1国产智能手机的机遇和挑战114.2国产智能手机竞争战略建议12结论13参考文献13致谢14声明15第14页共15页1引言1.1课题背景中国改革开放以后，手机市场增长率一直保持着近30%的复合增长率，在2000年以后更是获得了较快发展。得益于中国工业和信息产业部的支持政策出台，国产手机曾一度占据中国手机市场的超过50%的市场份额，并在2003年达到巅峰的55%（数据来自《移动通信》）。随着中国加入WTO，更多的外资品

8、牌手机厂商进入了中国市场，中国手机市场竞争更加激烈，国产手机由于在自我研发等核心技术方面和外资品牌手机存在较大差距，并且在市场营销方面做的不尽人意，只依靠单纯的价格竞争等手段同外资品牌竞争，导致2004年开始，国产手机的市场占有率呈下降趋势，到了2007年，国产手机市场占有率只有31%，而当时的国际巨头诺基亚一家独占中国手机市场的近40%。智能手机伴随中国移动互联网的快速发展，在中国3G时代到来之际，成为了手机市场新的利益增长点，因此成为各大手机厂商的另外一个竞争主战场。中国有着较大的手机升级消