从文化的角度看中美性感广告 (毕业论文)

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1、从文化的角度看中美性感广告摘要：全球化的发展，令性感广告大放光彩。美国的性感广告取得了优越的成果，为广告界注入了活力。性感广告在全球兴起已经成为一种必然趋势，因为人类的思想在不断开放，有着同中国一样东方文化传统的日本、韩国、泰国等国家，其性感广告已经向美国取经，在茁壮成长，取得长足进展。那中国的广告可以吗，中美两国的性感广告跨文化传播又行得通吗？全文从文化的角度，分五个部分解读中美性感广告。先介绍性感广告的中美文化来源差异；接着分析了中美整体的广告现状，提出向广告发达的美国借经验；又重点论述了性感广告的总体定义、分类、效果以及美国与中国两国各自的性感

2、广告状况；下部分顺着提出中美性感广告交流的策略，中国必须向美国学习其先进的性感广告创意技巧，结合我国实情来创作，以及中国向美国传播性感广告和美国向我国传播性感广告的问题；最后点明了从文化角度来看中美性感广告的注意点，包括跨文化交流的障碍和性感广告本身的注意点。从而系统的从文化角度论述了中美性感广告。关键字：性感广告；跨文化；全球化；性暗示；性倒错；背景反转前言近几年来，戛纳广告节的获奖作品中，性感广告所占的比重越来越大，几乎在大的奖项如全场大奖、金奖等也雄霸一方，且呈上升趋势，愈演愈烈。另外，从西方的广告作品中，我们发现其最鲜明的特点也是大量的性感广

3、告或广告中大量性感元素的运用，这似乎成了他们创意的一大亮点与屡试不爽的法宝，往往让人觉得有创意之余，也被它深深吸引住了。而中国的广告在戛纳广告节很少获奖或者说很难获奖，对于这一现状，中国的广告人往往将它怪罪于中西文化差异，沾沾自喜地高度评价自己的广告，谴责西方没眼光，甚至有人出现了不屑的情绪。难道，我们不能科学的分析问题，采取有效的措施解决这一难题吗？答案当然是可以的。而这个难题总体而言就是中西跨文化的广告研究，在本文，将具体从文化角度谈中美性感广告这一问题。之所以选择中美两国，是因为美国高度代表了西方文化与先进广告，中国也高度代表了东方文化与广告现

4、象。再加上现在，媒体上充斥各种性感广告，已经到了鱼龙混珠的地步，社会上对性感广告的关注与议论也大量高涨。随着全球化的发展和跨文化的国际交流越来越多，中美两国的文化、广告相互影响着，冲击着。美国广告在中国投放播出，中国广告走向美国。从文化的角度看中美性感广告的研究，在中外学术界却很少提起，而本文将通过的系统研究，创新地提出借鉴总结美国优秀的性感广告创意方式方法，结合中国目前实际情况，发展健康的性感广告与多“感”少“性”的性感广告策略，希望对中美广告交流，特别是对于中国的广告提升贡献一点力量。15一、中美文化（一）不拘礼与重礼节中国有着悠久的历史文化传统

5、，几千年来，孔子孟子的儒家思想，着重宣扬礼仪、仁爱、尊老爱幼，有着繁复的礼仪礼教文化，处处重礼仪，时时讲尊卑。由于受传统君主专制思想影响，中国人现在仍然对权威崇拜尊敬。为人处世方面，也处处体现着礼仪。而西方文化特别是美国，往往不拘礼节。美国建国到现在也不足300年历史，相对于中国这个古老大国而言，显得太小太年轻。所以美国的传统文化很少，而从欧洲传入的传统思想对美国人的影响也不大。他们注重人的自由，认为君权是人民赋予的，强调人的价值，追求自由自在的个人主义生活，摈弃一切无关紧要的礼教束缚。美国人在衣着娱乐等方面，都比较随便，人与人之间的交往不拘礼，就算

6、是老年人或者地位高的人，也不例外。如在美国可以直呼比自己年长人的姓名，可以拿总统开玩笑，男女之间可以在公众场所很亲密，而这些在广告中也大量体现。这在中国就不太行得通了，觉得这是失礼的行为。（二）自由与责任（婚姻观）在婚姻观上，中国与美国有着很大的区别。中国的婚姻观和男女关系深受历史文化的影响和传统道德的约束，把婚姻当做人生头等大事，当做一辈子的事，往往谨慎小心，一旦挑中，就不会轻易改变。对于喜新厌旧的行为与思想，被认为是不耻的，总的说来在男女关系上比较保守。而在美国，男女恋爱婚姻，被认为是个人的私事，与旁人无关，是自由的。最注重的是双方之间的感情，一

7、旦感情没了淡了，就不需继续保持婚姻了，而且离婚后的双方还可以继续做朋友。所以离婚率高。而在中国，结婚确是两家族人的事，绝不可能是私事，肩负着责任。就算感情不在了，但为了家人，也会将就着下去。尽管现在的中国人已经不再那么传统，但中国的离婚率比美国要低，这说明了中国与美国在婚姻和恋爱观不同。而这些婚姻恋爱问题在美国的广告有体现，在中国这些问题没有在广告中出现。（三）开放直接与羞涩隐讳无论是在电影电视中还是广告里，我们都可以鲜明地发现，美国人的言行举止都相当开放直接，不理会公众的眼光，不怕伤害别人的感情，或者说丢脸，往往是在怎样的情绪上，做怎样的事，不会为

8、了怕破坏气氛关系而变得委婉或忍耐。他们常常大声争论，指手画脚，表达自己的情感。特别主动积极，只要喜欢就去追求