消费理念下流通模式探索.doc

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1、消费理念下流通模式探索　　本文作者：经济学院消费理念下流通模式探索　　本文作者：经济学院消费理念下流通模式探索　　本文作者：经济学院消费理念下流通模式探索　　本文作者：经济学院消费理念下流通模式探索　　本文作者：经济学院消费理念下流通模式探索　　本文作者：经济学院工作单位：浙江工商大学　　消费理念多元化与主权维护困境　　近年来我国经济快速发展，居民可支配收入已经接近中等发达国家水平，消费者在消费数量得到满足的同时消费倾向日益呈现多样化趋势，从纯粹满足生存意义的消费购买活动转向以关注消费安全、消费环境乃至消费享受为核心的广义消费;消费者的自我保护意识大大增强，对厂商提供的产品与服务提出了更

2、为全面、立体的要求。面对消费需求的多样化趋势，大多数生产经营者却仍然固守成本、价格生存理念，在现实的生产经营活动中产生种种非理性的逐利行为，如假冒伪劣、坑蒙拐骗、制假售假等，这其实是把经营者拖入了类似“囚徒困境”的博弈中，即对经济利益的过度追逐虽然使企业暂时获得了短期的高报酬，但这种与经济正常运行“不合作”的行为损害了以“合作”为基础的社会共同的长远利益，消费者无法真正获得尊重，不能放心消费，直接后果就是不仅这些“不合作”厂商无法实现再生产过程的正常循环，还会“外溢”影响那些持“合作”策略的优质厂商，导致供应链各环节从生产商到消费者的整体利益受到影响，动摇经济秩序的最终基础，带来社会福利

3、的损失。从另一方面看，在各类市场信息爆炸式增长的今天，消费者单凭个人有限理性通常很难准确识别和处理厂商的各种“不合作”信息，于是不得不求助于外来力量，寄希望于市场提供准确的信息。亚当•斯密提出分工受市场边界制约理论，我们认识到分工虽然是现代经济发展的必然趋势，但分工也会导致交易成本的上升，尤其是超过了一定界限的分工会导致市场交易活动过于频繁、交易过程复杂化、市场信息混杂，事实上，生产商与消费者之间相隔越远及交易环节越多产销双方信息失真的可能性就越大，消费者主权受到损害的可能性也就越大。客观上是消费者对信息的识别、认知能力有限，面对包含着技术、知识、文字、图标等多种形式的复杂产品信息消费者

4、选择难度加大。现代流通产业的出现在一定程度上弥补了消费者自身能力的不足，从理论上说，流通产业凭借其商流、物流、资金流、信息流功能能解决生产和消费在时间和空间上的隔阂，加速提高经济运行的效率。发达的商品经济离不开高效率的流通业做支撑，然而目前中国流通产业本身存在的诸多不足不仅未能消除上述不足，反而在一定程度上加剧了对消费者主权的损害。　　流通领域存在的问题对生产与消费的制约　　大规模制造需要大规模的流通分销活动，然而由于我国流通产业发展长期滞后于工业制造业，因此不仅不能为制造业开发国内市场提供支撑，反而已经成为制造企业生存与成长的致命伤。有数据显示，一个规模较大的电子制造企业在中国巨大的市

5、场空间中，需要应对将近30000个规模极小的分销主体，这其中需要的库存量足以拖垮企业。这是大规模制造与零散型流通业对接中必然出现的矛盾，这种矛盾加剧了整个制造业的产业链矛盾，也使整个制造链条一直处在宽幅震荡过程中。与此相关的问题表现在金融系统领域，即整个资金供应体系处在相互掣肘中，库存资金多处沉淀、使用效率不高、呆账死账增多等问题对整个产业经济环境带来巨大的负面影响，这是典型的流通对生产的制约。除库存对生产的影响外，流通的低效率更为严重地表现在对消费者主权的损害上。目前过多过杂的生产与消费之间的中间环节的流通信息传递功能缺失，导致流通活动中的信息混杂、失真，流通企业未能担当起产品质量的维

6、护与市场信息鉴别的职责。厂商信息是有选择地发布的，在初始阶段就已经隐匿了残缺与扭曲，分散、冗长的流通渠道则极易使商品信息在传递过程中被误读，交易主体与交易环节越多，信息越被成倍放大，给消费者增加了众多不确定的消费因素;加之流通活动和流通渠道功能不健全加剧了产品真实信息传递的难度，企业之间、企业和消费者之间的信息不对称情况随处可见。高效率的流通业除能完成以商流、物流为核心的产品销售主功能外，还应具有商品信息的筛选与传递功能。对流通活动的传统关注多集中于商流、物流上，事实上，在一个各类信息庞大而杂乱的市场中，如果流通活动的信息功能不能发挥，流通市场不能为消费者进行复杂信息的有效筛选，流通的商

7、流和物流功能是难以充分发挥的。为消除部分厂商的“不合作”市场行为，传统的方法是通过外生力量，借助于体制设计和制度安排，建立起良好的市场竞争秩序，在源头规范和约束生产、经营者行为。我国在制度层面上已经出台了一系列措施以保障消费者主权以实现安全消费，如健全流通消费领域的食品安全法律法规体系、建立健全食品安全市场检测体系、全面实施食品市场准入制度、加快建设流通消费领域的食品安全社会信用体系等。在一个消费者偏好多元化、消费目标多样化、市场信