中国陶瓷卫浴企业应对仿冒产品策略分析.pdf

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1、第47卷第4期江苏陶瓷Vo1．47．No．42014年08月JiangsuCeramicsAugust，20141中国陶瓷卫浴企业应对仿冒产品策略分析吴庆文吴永开。(1景德镇陶瓷学院，江西景德镇333001；2江西省陶瓷研究所，江西景德镇333001)摘要目前，中国陶瓷卫浴行业专利侵权现象普遍。陶瓷卫浴仿冒产品成为原创设计路上的“隐形杀手”。产品同质化现象越来越严重。针对这种现象，本文提出了应对策略分析。关键词陶瓷卫浴行业；仿冒产品；策略中国陶瓷卫浴行业从2O世纪90年代发展至今，经历了的消费权益，在一定程度上打击了依靠科技引领生产厂家的2O余年。目

2、前，中国是世界卫浴生产及销售大国，卫浴沽具五积极性，扰乱了市场经济秩序。金占世界总量的30％，卫浴配件也占了世界总量的近35％，(2)违法成本低，维权成本大远销世界数十个国家和地区。近年来，中国陶瓷卫浴企业开始中国目前乃至在相当长一个时期还处在社会主义初级阶向专业化、品牌化发展。但是，中国陶瓷卫浴品牌尽管数量众段。在这一时期。市场秩序、法律观念、诚信约束均处在不断成多，但在国内卫浴市场上还没有一家企业能占据10％的市场熟的过程中。有些厂家客观上就没有一个象样的研发团队，主份额，高端卫浴市场几乎被外资品牌垄断。究其原因，产品仿观上又不愿投入研发成本，其

3、结果就是触碰法律和诚信底线，冒已经成为陶瓷卫浴行业的通病。仿冒生产市场紧俏产品而如此触碰底线的厂家又不是极少数，正牌厂家如果要打假维权，答案只有一个：事倍功半，甚至1卫浴行业仿冒现状是得不偿失。据相关法律人士透露。由于陶瓷卫浴企业专利官目前中国陶瓷卫浴行业专利侵权现象普遍。一旦某个企司一般只涉及知识产权侵权，即使胜诉赔偿金额也不高，而且业推出新产品、新技术。一些设备和工艺相对落后的生产企业时间跨度较大。现在有些正牌企业花费巨资调查侵权行为，而使用不合格原材料生产的“山寨版”便会横空出世。国内大部官司打赢了只得到几千元的赔偿。因此，很多陶瓷卫浴企业面分

4、中小企业因陷入山寨风波而举步维艰。对侵权行为显得很无奈。大部分企业也只能选择了避让。由此据行业权威人士指出，目前陶瓷卫浴企业还没有任何一不难看出，违法成本低、维权成本大是仿冒产品层出不穷的一款产品能够完全避开行业模仿魔手的波及，几乎所有的优秀个重要原因。产品都被施虐得遍体鳞伤。洞石、普拉提、大理石、雨花石、木(3)厂家防伪意识不强。买家容易“错买”纹砖等企业内几款具有划时代意义的产品都毫不例外地被其纵观全国陶瓷卫浴产品现状，厂家对自家产品，尤其是新他企业疯狂仿冒。东鹏陶瓷卫浴相关负责人在洞石被模仿后研发上市的产品仿冒措施均依托在“品牌”上。换言之．即

5、在产无奈地表示。本来洞石的黄金寿命能达到5年或以上。但仿冒品的仿伪措施上难有新、奇、特的“新点子”出现。试想，如果有风潮越吹越烈，导致洞石产品的黄金寿命缩短到2年。围绕卫一款新上市的陶瓷卫浴产品。在每个单一产品上均有一独特浴市场产品仿冒现象，分析其原因有如下几点：标签(识)，买家(消费者)买同一款产品时在电脑上一比对，即(1)利益驱动。缺乏诚信知真伪。始建于清代康熙年间的江西浮梁古县衙至今保留完商家的动机就是追求利益，但在当今市场经济环境和法好，众多参观者都发现一个独特现象：建衙的每块砖的两面同律约束还尚待完善阶段，有些厂家(商家)见有机可乘、有利可

6、一部位均刻印“浮梁县署”四个字。据权威人士解释：每块砖上图，于法律和诚信不顾，对别人辛辛苦苦研发并推广成功的新印“浮梁县署”四字的起因，一是为了仿盗。如有人盗走此砖自产品，或“打擦边球”，或“偷梁换柱”，有的甚至干脆采取“拿来家用，易被发现；二是为了仿伪。官衙砖的质量普遍优于民用主义”，一款新的仿冒产品旋即堂而皇之地横空而出。在利益砖，仿止建衙人“偷梁换柱”。现代科技在不断发展，在陶瓷卫的驱动下，法律意识、诚信道德全然不顾。例如东鹏的金花米浴产品的仿伪措施上是否可以“师古而不泥古”呢?只有这样。黄在市场很受青睐，在不长的时间里。陶瓷卫浴行业竟然出现不

7、仅可以断绝伪产品的后路，更能使买家不至于错买。了“一片黄”的奇景；欧神诺陶瓷卫浴的普拉提也是经过行业2仿冒应对策略分析的模仿洗礼后，连仿冒厂家的品牌名称也要改成“普拉提”来顺应潮流；而简一陶瓷卫浴的大理石在2009年推出后更被疯目前，我国卫浴行业市场上跟风行为愈演愈烈，造就了大狂模仿，导致全抛釉大理石已为当时行业的主流。如此一来．批同质化产品。加之我国很多卫浴企业在设计风格上还是倾不仅公然侵犯了正牌厂商的既得利益。也严重损害了购买者向于模仿欧洲一些大牌企业，真正属于自己原创的产品还不收稿日期：2014～07—152江苏陶瓷JiangsuCeramic

8、s2014年O8月第47卷第4期多。在此现状下，如何应对卫浴仿冒现象，现作如下策略分析，知识产权保护的有效办