中国农村商业银行市场发展战略分析.pdf

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1、2013年第36期经济研究导刊No．36．2013总第218期ECONOMICRESEARCHGUIDESerialNo．2l8中国农村商业银行市场发展战略分析李霞(中国：[商银行广东省佛山市分行信贷管理部，广东佛山528300)摘要：农村商业银行的成功组建标志着中国农村金融体系正式走上了改革的道路，在不断发展与改革的路途中，农村商业银行不仅要继续扶持农村经济发展，也要以市场为主导，适时做出改变，顺应市场的发展。农村商业银行在市场发展方面主要出现了市场导向不明显、业务单一、创新性弱、专业人员缺乏等问题。这就需要农村商业银行及时调整市场发展战略，方能在市场经济中占据一席之地

2、。关键词：市场战略；农村商业银行；改革；市场经济中图分类号：F830文献标志码：A文章编号：1673—291X(2013)36—0120—02济帮助。另一方面也拥有了新型商业银行的特性，主要以经引言济发展为主要目标，以市场为导向，以客户为中心，以服务为中国的农村商业银行源于原农村信用社的股份制改造，宗旨，以盈利为目标。是在原农村信用社的基础上，由民营企业、股份公司、有限责二、中国农村商业银行市场发展存在的问题任公司、自然人出资组成的地方股份制银行，是为地方经济服务的一级法人的地方性商业银行，并逐步成为了农村金融中国农村商业银行作为一种新型的商业银行在市场发体系中的一个重要

3、组成部分，也是农村地方经济发展的重要展的过程中，表现出了一些问题，主要包括市场导向不明显、支柱。经历了体制、机制的蜕变，凭借灵活的机制和高效的决业务单一、创新性弱、市场人员缺乏等。策获得了自己的生存发展空间，同时也对促进经济的发展、1．市场导向不明显。在农村商业银行的发展过程中，已经金融改革尤其是支持新农村建设和地方中小企业的发展和转向了市场化的战略，但市场导向仍然不是很明显，主要还壮大起了极其重要的作用。但随着市场的变化，农村商业银是沿着以前的道路在发展，没有以市场为主要发展方向。传行也出现了各种问题，这些问题都在一定程度上阻碍了其发统的农村商业银行仍然坚持着辅助农村发

4、展的方向，但在经展的道路。要想在社会发展改革的进程中，取得一席之地，农济效益与社会效益方面有了一定的需求，这就造成了银行发村商业银行就要以市场为导向，找到一条可持续发展道路。展的矛盾性。一方面，担负着农村经济发展的重担，另一方面，以经济效益为主要发展目标，这就需要改制后的农村商一、中国农村商业银行市场现状业银行协调统一，共同发展。随着中国逐步以计划经济转向为市场经济，中国的银行2．业务单一，创新性弱。与其他的商业银行相比，农村商系统也随之改变。农村信用社是农村商业银行的前身，随着业银行呈现出了业务单一、创新性弱的特点。在市场发展中，中国市场经济的发展，金融体系不断完善，农

5、村金融服务也主要就是要以客户的不同需求为服务导向。但在农村商业银随之发生了重大变化，而早期的农村信用合作社已经无法满行的发展过程中，主要还是以自身为出发点，没有过多地考足市场的变化和消费者日益增长的需求，农村信用合作社的虑消费者．因此在很多情况下，就无法满足消费者的需求，降改革迫在眉睫。低了消费者对银行的满意度。农村商业银行一般提供给消费农村商业银行便是改革的产物，2001年11月28日在江者的业务为存贷款、资金清算等，还欠缺很多与市场密切相苏省的张家港、常熟、江阴，中国首家股份制农村商业银行组关的业务，如网上支付、理财等。没有针对客户的不同需求，建完成。农村商业银行是中

6、国农村金融体系改革的一个重大进行明确的分类。农村商业银行在业务创新方面与其他商业突破。改革后的农村商业银行有效地将旧的农村信用合作社性银行存在着明显的差距，在新业务开展能力方面较弱，没与新的市场变化结合在一起，形成了一种新的农村金融机有适时与市场联系，根据市场变化及时开展新业务。构。改革后的农村商业银行，一方面仍然保留了一些旧的农3．专业市场人员缺乏，素质偏低。由于农村商业银行在市村信用社的特点，如继续支持j农建设，对农村发展提供经场方面的缺乏，也导致了银行系统专业市场人员的缺乏。农收稿日期：2013—08—16作者简介：李霞(1978一)，女，江西萍乡人，经济师，从事国

7、有商业银行企业贷款评估、审核及贷后监测研究。一120—村商业银行内的员工大部分来自于原先的农村信用社，受到战略转型的重要标志，就是中间业务收入在各项业务收入占环境、文化、条件等的影响，学历层次普遍不高，与其他商业比的提高程度。现有的存贷款，资金清算等业务已经无法满银行差距明显。员工的学历层次直接影响到员工的工作素足现代市场发展的需求了，银行要扩大个人金融业务的服务质，对新知识的接受能力较差，对市场的敏感性弱。而且原有范围。特别是在网络发展的今天，电子金融产品是必不可少职工所占比例大，很难吸收新的员工。银行本身对员工业务的，如个