中国动漫产业国际竞争态势及对策分析.pdf

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1、实践搽索中国动漫产业国际竞争态势及对策分析韩晓宁中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员中国人民大学舆论研究所副所长动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表知》，2008年((文化部关于扶持我国动漫产业发展的若现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞干意见等，都是政府部门对中国动漫产业的重要推动性台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫政策。直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与第三，中国的人1：3基数为动漫产业提供了广阔的消费动漫形象有关的服装、玩具、电子戏等衍生产品的生产和市场和未开掘的市场空间，尤其是成人动漫市场潜力巨经营的产业

2、。动漫产品虽然也有意识形态属性，但与其大。上世纪八十年代大量接触动漫产品的中国青少年受众他文化产品相比是较弱的，容易绕开政治因素的障碍，易们已经成长为具有较高消费能力的为人父母的一代，他们获得全球消费者的认可，成为顺应全球化发展趋势的文既是成人动漫的直接消费者，也是为子女选购动漫产品化产品，但同时也天然地面临更激烈的国际竞争。的决策者和执行者。与国外动漫强国成熟的动漫产业相比较，中国的动漫第四，文化创意产业的整体大发展对动漫产业起到产业在经过了十几年的大发展之后，可以说已经度过了产协同带动作用，包括资本在内的各种资源的配置都在向动业化的初级阶段，但在走向产业成熟的道路上还面临

3、很漫产业倾斜。近年来，多家与动漫相关的企业已经在国内多问题和挑战。本文结合中国动漫产业现状和国外动漫股票市场上市，如奥飞动漫、拓维信息等。奥飞动漫从动产业特点，对中国动漫产业国际竞争优劣势和竞争力提升漫玩具生产销售起家，开拓动漫影视制作发行；拓维信息路径进行分析。则以手机动漫类业务见长。此外，乐视网、新华传媒、出版传媒、华谊兄弟、骅威股份等也因其涉及动漫概念而受一到资本市场追捧。、中国动漫产业参与国际竞争的优劣势目前中国动漫产业参与国际竞争的优势主要表现在中国动漫产业与国际动漫强国相比，产业劣势也非常四个方面：明显。首先，中国动漫产业人才结构不合理，动漫创意营第一，中国丰富的

4、传统文化资源能够为动漫产品的编销人才缺乏，动漫专业教育体系还不足以为产业竞争力提剧选材提供大量优质素材。历史文献、民间艺术、民间传升供应合适人才。其次，中国缺乏具有国际竞争力的大型说等都是动漫产业可直接利用的资源，很多素材在东亚、动漫企业和生产营销体系，规模化生产和市场化营销水东南亚乃至欧美都有较大影响力。西方国家的动漫企业平较低；再次，中国动漫产业缺乏成熟的商业运作环境，也开始借用中国的传统文化素材生产动漫产品。投融资机制和版权保护机制不完善，在新媒介环境下动第二，中国中央和地方政府对动漫产业高度重视，为漫企业进行扩大再生产的机会受到限制。最后，政府管理动漫产业发展提供了很

5、多扶持和保护性政策，尤其对国部门对动漫产业的多头管理，分级制度缺失和题材限制产动画片的保护力度较大，保证了国产动画片的产量及等政府和政策因素仍没有给动漫企业生产力进行全面的播放时间。g12004年广电总局((关于发展我国影视动画解放，政策对产业链各环节的扶持力度也不均衡。产业的若干意见》，2005年广电总局关于促进我国动近年虽然国产动画片在政策保护之下保证了国内市画创作发展的具体措施，2006年((国务院办公厅转发场份额，且已有熊出没、喜羊羊与灰太狼、小瑞财政部等部门关于推动我国动漫产业发展若干意见的通与大魔王等动画片成功实现了海外发行，但结合全国动26I对外传播201407

6、实践搽索漫产品产量来看，国产动漫产品能够在国际竞争中获得与否，在很大程度上依赖于动漫市场的需求、动漫企业的竞争优势的比例是非常低的。营销水平及国家政策等方面的支持等。流通环节也是动漫产品的商业价值得以实现的关键。二、中国动漫产业关键产业环节分析动画影视的播出平台日益增多，尤其是网络视频平台动漫产业环节主要包括创意制作环节、流通环节和的发展给动画影视企业提供了更多机会；动漫图书的发衍生品环节。其中前两个环节更为重要，有了优秀的创意行量也受到电商渠道的推动而大幅增加。但无论是视频能力和营销体系，衍生品制作和营销自然能够得到提升。网站的动画播放平台，还是电商网站的动漫出版物销售平下

7、面主要就创意制作环节和流通环节这两个关键产业环台，新兴渠道商的相对强势地位并没有给动漫企业提供节来对影响中国动漫产业竞争力的因素和产业发展中的多大的盈利空间。动画电影方面，票房在2011年实现同比问题进行分析。上年增长16．9％之后，于2012年又出现14．8％的下跌⑧，1．创意制作环节，原创支撑不足未来趋势如何还有待观察。中国一些动漫产品开始进入世界动漫产业的成功运作模式主要有两种，一种模式国际市场，但规模十分有限，出1：3的地域也较为单一，缺是以漫画为基础，围绕受欢迎的漫画出版物或漫画形象，少占有较