农业信息商品消费客体影响因素探讨.pdf

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1、【农业发展1。农业经济2014／9农业信息商品消费客体影响因素探讨冰◎郭道猛周寅摘要：新型农业经营主体将成为我国农业信息商品消费的主力军。文章从农业信息商品消费客体的质量和价格弹性维度探讨了农业信息商品消费的影响因素。其中信息商品的质量是制约我国农业信息商品消费的主要因素。信息商品的加工程度和质量越高，其需求受价格变动的影响就越小。并得出二、三次农业信息商品将成为新型农业经营主体的主要信息消费商品的结论和相关建议。关键词：农业信息商品新型农业经营主体信息消费以农业专业大户、家庭农场、合作社和农业企

2、业为代表着人类的劳动。即必须经过人类加工处理的农业信息才能成的新型农业经营主体目益显示出发展生机与潜力，将成为中为商品；其二，必须具备使用价值。即必须能满足农业的生国现代农业发展的核心主体(黄祖辉，2010)。其经营者大多产、经营需要；其三，必须用于交换。具有市场意识和一定的文化水平和购买力，将深刻的影响并但目前农业信息产品普遍加工层次低，新闻报道性内容拉动我国农业信息商品市场的消费。同时活跃的农业信息商多，预测分析『生、专业技术眭等深加工农业信息产品少，严品市场，关系到农村土地流转的质量和效率，

3、是新型农业经重制约了农业信息产品向信息商品的跨越，使得我国农业信营主体适应市场化经营，提升竞争力的重要保障。据统计，息市场有“场”无“市”的现象在各地区普遍存在。马振2008年浙江省农民专业合作社的数量已增加到9254家，增长(2010)在对安微农户的信息需求满意度的调查中，有50,7％了T0．2％；农业龙头企业的数量增加到5883家，增长了的农户对自己所获取的信息持不满意的态度，其中很不满意82％。⋯位于中部地区的孝感市，截止到2012年底，经营50占到了6l％。付芳婧(2012)在对贵州农村信

4、息需求的调查亩以上的专业大户业已达到3825户。【2】然而相较于新型农业中对于信息服务的意见也主要集中在农业信息产品及服务的经营主体的良好发展态势，农民及农业信息商品消费增长缓单一和粗糙。慢、规模微小。据2012年国家统计局年度统计数据农村居民其次信息商品价值的特殊性也制约了农业信息商品的消家庭平均消费支出在衣食、居住、家庭设备、医疗保健上占费。信息商品不同于普通商品，虽然其价值都是凝结在信息78996，而包含信息消费的其他消费支出不到3O％，农业信息商品中的无差别的人类劳动，但其价值表现往往与信

5、息商品消费则更是微乎其微。信息作为现代农业发展的重要资源，使用者的素质有很大关系。信息意识强、素质高的用户，能是农业发展和农民增收的重要资源和重要保障之一。因此研充分利用信息商品的价值，如优化种养殖结构，提前防范风究新时期下农业信息商品消费的影响因素有着重要意义和价险等，其所实现的价值可能高于信息商品的价值几十倍甚至值。上百倍。但在素质较低的用户面前，可能仅仅是一条普通信一息，一钱不值。因此农业信息商品消费意愿与用户对农业信、新型农业经营主体的涌现，将推动农业二、三次信息产品向商品的跨越息商品所感

6、知到的价值有很大正关系。而感知的价值叉与信信息商品是人类社会经济发展到一定历史阶段的产物和息用户的信息意识、信息能力和知识结构有较大的关系。同时农业信息的公共物品属性也影响了其向商品的转必然趋势。信息产品要向信息商品跨越，必须具备商品的三个基本条件，即价值、使用价值和交换。【3】农业信息商品作换。由于农业信息资源}臼可共享性和高投入性使得它具有公为信息商品的一个类型，同样要必须具备以上三个基本条件共物品在消费上的非竞争性和非排他性。这些特征使得排除才能从农业信息产品转化为农业信息商品。其一，必须凝

7、结非付费用户使用付费信息商品相对困难或要花费较大成本。※本文是2014年度湖北省教育厅人文社会科学研究项目《农业二、三次信息资源平台建设与市场化运营模式研究》14QO95与湖北工程学院人文社会科学研究项目R2014009阶段性成果。一25—【农业发展1农业经济2014／9这种非排他性带来的“搭便车问题”往往使得信息市场中的从农村地区人口获取信息的渠道大量调查来看，仍主要信息商品有效供给不足，最终反而增加了农户有价值信息的依赖于电视和亲朋好友问的人际传播。电视属于单向、大众获取成本。因而在各国农业信

8、息资源的配置上也主要以政府传播媒体，接受到信息多为浅层次的通用信息，而专业性配置为主体。强、针对性强的信息很难通过以上渠道获得。人际传播的信综合以上因素可见，大多数农业信息只能发挥公益作息，受到传播效率的限制，往往时效性和可信度差，易造成用，满足农业信息用户的基础信息需求。而只有高附加值、跟风种植，反而收益下降甚至亏本。高个性化、专深化的农业信息方能实现信息产品向商品的转从农业信息商品品种的广度和深度来看，品种少，功能化。服务于高需求客户。这也符合帕累托法则。伴随我国农单一，难以满