关于旅游购物发展的研究——以贵州省为例.pdf

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1、doi：lO．3969~．issn．1006—2025．2012．09．21关于旅游购物发展的研究以贵3tl例王尧艺(贵州财经大学工商管理学院，贵阳贵州550002)【摘要】旅游购物对一国旅游收入的增长具有重要作用，也是发展潜力最大的领域之一。发展旅游购物对于一个国家的旅游经济发展而言至关重要。了解旅游购物的发展规律，总结成功经验，对于希望通过发展旅游购物，带动旅游经济增长的地区和国家而言至关重要。【关键词】旅游购物旅游目的地购物旅游发展模式【中图分类号】F590．8【文献标识码】A【文章编号】1006—2025(2012)09—0087—03所谓旅游购物．

2、简单的说就是发生在游客旅游过程的重要支柱。然而，长期以来，该省一直注重旅游人数的中的购物行为。包括购物活动本身及其相关的各种活动。提升和旅游基础设施的建设与改造。而忽视了旅游购物如参观、品尝等。众多研究表明，购物可能不是游客选择的发展，旅游购物收入仅占其旅游收入的19％，远远低于旅游目的地的关键因素，然而良好的购物经历往往是让全国21％的平均水平。一游客满意的关键。[因此，旅游购物业的发达与否不仅直、贵州旅游购物发展历史与现状接影响着地区旅游收入，同时也对其旅游业的长期可持贵州的旅游购物发展始于20世纪8O年代初，随着续发展具有重大意义。是“旅游业从发展走向

3、成熟的重要全省旅游的逐步开放而迅速发展。尽管近年来其旅游业标志”。[21在质与量上都取得了长足发展，但旅游购物发展水平仍贵州作为中国西部经济欠发达省份之一，旅游业在相对落后。目前，旅游购物点主要集中在贵阳、安顺和凯其经济发展中占据着重要位置。经过近3O年的迅速发里三个旅游业较为发达的地区。通常坐落于旅游景点、宾展，贵州旅游业成功实现了从量到质的突变．“十一五”期馆酒店附近或者主要旅游线路沿线。布局上基本采用“见间，贵州省旅游总收入和接待人数实现了快速、持续的增缝插针式”[41格局，对旅游业的依赖性非常大，尚未成为独长，年均增长速度达到34．31％和32．79

4、％。旅游总收入在立的旅游吸引物。其发展大致经历了4个主要阶段：全国31个省(区、市)中的排名由2005年的第23位上升阶段1：1949年一1980年到第16位，2011年接待游客总人次和旅游总收入同比增这一时期旅游业作为外事工作的组成部分，主要为长数排名全国前三，成为国内重要的旅游目的地。[3】贵州政治服务，包括接待国际友人，他们的旅游购物主要是在开始步入旅游大省的行列，旅游业也已成为其经济发展旅游购物专设场所进行。为此，全国大部分地区都设立了【收稿日期】2012-07-20【基金项目】本文系贵州省科技厅软科学支助项目(项目主持人：王尧艺，项目编号：黔科合体

5、R字~011]LKC2040号)。【作者简介】王尧艺，女，贵州贵阳，工商管理学博士，贵州财经大学工商管理学院副教授，主要研究为市场营销、战略管理、旅游市场。．友谊商店，贵州也不例外。共有2万余件作品和1．1万余位能工巧匠参赛．共评选出阶段2：1980年～1985年“贵州名创”190名、“贵州名匠”365名，这些为贵州旅游1980年后，贵州旅游业逐步对外开放，这一时期旅游商品的发展提供了有利基础保障。[51业的重点仍是对外旅游，外国游客和港澳台游客是其主3．顾客国内化要顾客。极少的几个国营商店，如工艺品店、文物商店和随着国内旅游度假市场的迅速扩张以及国内游客消

6、友谊商店是主要的购物场所。费能力的增强，贵州旅游购物的主要顾客也开始由外国阶段3：1986年～2000年游客转向国内游客。各大商家都把注意力转移到国内游在这15年期间，随着中国经济的快速增长，大众旅客身上，并根据国内游客喜爱购买礼品、当地特产等的偏游开始在中国逐步发展，这极大地刺激了旅游购物业的好，选择开发适应国内游客的商品。发展。私营旅游购物店成为市场主流，一些特殊市场也开4．政策导向系统化始形成，如安顺蜡染一条街、凯里营盘坡周末少数民族商2008年贵州省出台了《贵州省旅游商品产业发展规品集市及以贵州饭店为核心的旅游购物商店群等。在这划》，2011年，将旅

7、游商品发展正式列入政府五年发展规一阶段。旅游商品的品种和质量比前期都大为丰富，但主划目标，在“十二五”期间，扶持100o名“贵州名匠”和“贵要以传统的少数民族工艺品为主。州名创”，开发1000种旅游商品新产品。同时安排重点旅阶段4：2001年～现在游商品项目46个，总投资10．06亿元。2011年新开工152001年后，随着贵州旅游的迅猛发展．其旅游开始从个，总投资2．88亿元。嘲这表明旅游购物业的发展已经开量变走向质变，游客数量与游客人均消费均成倍增长，使始在贵州经济发展中占据一席之地，从无序自发阶段开贵州成为全国重要的旅游目的地之一。随着中国大众旅始步入

8、一个有目标、有规划的有序发展阶段。游的迅猛发展，国内