从湖南卫视《变形计》看电视节目的创意与策划.pdf

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1、MediaTimelNovember2012IDiscussion／62／创意与策划张冠男摘要：近年来，受中外电视文化交流、融合的影响，我国电视出现了大批模仿国外的电视节目，其中不少只知一味地“拿来”，缺乏必要的主体审视及本土化改造导致节目内容低俗而饱受学界和观众诟病，但也有因成功嫁接而获得好评的。因此，只有在借助他山之石的基础上，在节目策划时加入新的、本土化的元素，在模仿的基础上进行再创新，才能生产出成功的电视节目。本文以湖南卫视的《变形计》为例，分析这档节目在策划过程中所显现的模仿与创新，以期

2、对国内其他电视节目有所启发和借鉴。关键词：湖南卫视《变形计》身份置换型真人秀一一、《变形计》节目简介些意想不到的反应和行为，也会产生一些意想不到的体验。我们应该学会寻找新的角度，站在他人的立场上重新2006年9月，湖南卫视在黄金档推出《变形计》。这审视自我。正是这样的内容，构成了这个身份置换型的真是湖南卫视重点研发的一档生活类角色互换节目，它成功人秀节目。地借鉴了美国的《交换配偶》、《真的变了》等真人秀节《变形计》与其他真人秀节目相比，不仅继承了“情目的创意和节目元素，摒弃了不适合国内观众欣赏品位

3、的境”、“规则”、“记录”等真人秀节目典型要素，也有内容，注入了严肃的社会责任感和理性的人文思考。这档创新。创新之处就在于把马克思主义政治经济学中的“交节目融入了“纪录片+真人秀”的模式，以时下社会热点换”概念运用到真人秀节目中，这是节目创新的主要亮为题，秉承“换位思考”的理念，结合当下的社会热点问点。交换的过程始终充满了无数的悬念和未知的变数，交题，寻找热点中的当局人物。参与节目的双方在七天之中换的结果不是事物发展的内在倾向所产生的自然结果，而互换角色，体验对方的生活，节目采取全程跟拍，最后经是

4、被植入节目中的高度人为的刺激物所产生的效应。人长过粗加工剪辑后原生态播出。让观众学会寻找新的角度，期处于一种环境时，思想会处于麻痹状态，其观察力、思站在他人的立场上重新审视自我。节目播出后，在全国引辨力会弱化甚至消退，通过角色换位，就会在强烈的反差起了巨大反响，收视率也在全国上星电视同时段位居前中形成冲击波，所获得的印象也最深刻。因此，交换激发列互换者在镜头前生成一种能动的存在，做出在其他情境下不可能做出的事情和说出不可能说出的话语，进而使节目二、《变形计》节目的策划与创新在对事物的深层认知方面产

5、生始料不及的穿透力。这也是为什么在《变形计》、《交换空间》等交换类真人秀节目1、节目形态的刨新中，虽然没有野外生存类真人秀《幸存者》、职场真人秀《变形计》节目属于真人秀节目类型范畴，但它却不《学徒》等节目设置的巨额奖金和“尔虞我诈”，也同样同于以往一般的真人秀节目。它的创意策划源于这样的思能够引发观众的期待。路：我们每个人都在自己的环境中生活，如果被安排到一在《变形计》中，参与者带着各自的文化背景、生活个与自己的身份和环境完全不同的空间中，通常会表现出习惯和价值观进入到一个不同的家庭、不同的环境，

6、观众媒体时代l2012+一月I学子探讨

7、髓f同时也经由他们的导引进入到一个陌生的生活，或者经由人群。他们的比照对熟悉的生活重新审视。参与者的眼光成为一在各大电视台还没有发现娱乐这块领地的时候，湖南种特定的观察角度。参与者清晰完整的体验过程，展示了卫视率先打娱乐牌，引领电视界的娱乐潮流，而当如今各一个被“陌生化”的现实生活环境，反映了参与者的意识大电视台都纷纷加入娱乐浪潮的时候，湖南卫视又一改娱流变。参与者的视点引导着观众的视线，他们的感受触动乐路线转而推出社会道德教育类电视节目，同时结合真人观众的

8、思考，他们的情绪激发观众的情感，使观众超越了秀节目的娱乐元素，走出一条全新的差异化道路。El常认知时空和日常心理时空的限制，获得全新的观感和体验。通过人生互换，让具有反差性的两个人互换角色，3、节目主题的创新体验对方的生活。既满足了参与者想改变生活、改变角色策划节目要找好一个主题，一个能容纳更多故事的的愿望，又满足了观众对他人生活的好奇心。主题。宽容度大的主题能使节目做起来路子更活、题材更与别人换一换，去体验别人的生活，也许是我们内心多。都曾经向往却遥不可及的愿望。《变形计》通过电视的手国外的真人

9、秀节目多是通过真实人物在封闭环境中段，给了我们一个造梦的机会，也深深地触及了每个人内的竞争，暴露隐私，来直面人性中的阴暗面，这是它们的心“渴望改变”的原型力量。游戏规则，也是节目的主题。而《变形计》则将绝大部分精力用在对家庭和教育题材的挖掘上，更具有社会价值。己、节目类型的创新节目明确了“教育”的主题，并将眼光放得更开，力图从在娱乐化浪潮的侵袭之下，国内的电视行业娱乐当家庭矛盾中挖掘社会中普遍存在的价值意义。节目强化亲道，各种娱乐甚嚣尘上，电视节目的普遍娱乐化也已成为情、善良、爱、