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《商标战略和外贸企业的发展.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、《国际商务研究》1996年增刊曰.,叫曰日“曰,d弋r二弋尸‘阅别二,弓丈巴勺3色三勺:,碑弋别:嘴尸,,三r竺,三亏写遭勺生‘d二砍二之,绝,色勺,‘月与巴勺渔勺,,巴勺,勺色之门,之”一~一~‘砂砂‘飞几乙幻叹泊引d气尸盏法油玉浇决泌八‘俗离‘伪启d启商标战略和外贫企业的发展,立狡}古R已兰一〔〕日习刁刁又、、、、、矛护护护护〕卜、沪护、、沪尸沪、声、、2、尹夕‘卜飞、、屯声卜、卜飞卜、卜、卜竺、.乌、佗、b、,、、飞竺、么、‘七、卜气气、吧、气夕它卜卜吧、叭竺、卜、气砂卜,、吧、卜、5飞另,、,‘勺争,勺勺,,今,勺,。近年来
2、随着我国经济开放度的不断加足够的重视外贸企业大多还仅仅在为世界,,,大越来越多的外国资本流入我国市场同时市场上没有自己的商标和名牌感叹而已这,。越来越多的外国商品也敲开了千家万户的大与当前的商标热形成了极大的反差面对外。,、、、,门一时间外国的商标名牌通过广播电国商标名牌咄咄逼人的态势我国外贸企业、,,视报刊和巨大的广告牌象一股强大的冲击如何迎接这一挑战努力创立和保护自己的,,、,波冲向我国的消费者并对我国企业形成了品牌名牌以提高我国出口商品的附加值和。,巨大的震撼力特别是国外大型跨国公司的出口经济效益成了外贸企业不可忽视的问名牌开
3、始不断地蚕食和分割我国的市场份题。。,额据美国《时代周刊》1996年9月2日的报1996年8月6日外经贸部在长春召开,“”、“”,道1995年美国的可口可乐百事可乐了全国外经贸系统商标战略工作会议向全在中国的销售额已分别占中国碳酸饮料市场国外经贸企业发出了实施外经贸商标战略的。、,份额的23%和9写外国企业的商标名牌号召并部署了实施外经贸商标战略的总体。“,,”输人已引起我国各方面的关注同时也引规划和具体工作方案作为政府部门第一次“、”。,发了我国企业的商标名牌危机意识商把商标工作提到了战略的高度来认识这证、。“标名牌已成为人们关注
4、的热点明实施商标战略已同外贸企业实行两个根但是当人们在谈论这一热点时,我国外本性转变”以及同对外贸易的发展紧紧地联,。贸企业出口商品的商标问题却还没有受到系了起来一、摘标和蔺标战略,,,在商品流通中消费者探讨商标战略同外贸企业发展的关系往往容易先记住商标首先就必须从商标战略的核心商标开然后才是其生产者或经营者。商标就象一位—,,。,向从始商标作为商品经济的产物随着商品经济导把消费者引向了他们所选择的商品。,而把他们引向了商品的生产者或者经营者的产生而产生又随着商品经济的发展而发。,。另外展商标是生产者或者经营者用在其特定的是商标把消
5、费者同企业联系了起来商。,。标在商品上借以区别其来源的一种特定的标记人们的心目中也是代表了一定的质量,通俗地讲,商标代表了特定的商品,也代表了在长期的商品流通过程中消费者对某一商,特定的生产者或经营者。品反复地使用和进行比较产生了对某一商,由于商标有这种区别商品来源的特点,标的商品质量的一种综合印象从而把这种一61一一一--~~.丽--......《国际商务研究》1996年增刊,,。对质量的印象同该商标联系在一起形成了战略目标并拟定相关的行动策略而这种。商标就等于质量的概念因此商品质量的好战略决策的正确与否将直接影响企业的成,,坏将
6、直接而这种声誉继而。影响商标的声誉败。又影响到企业的形象和企业的效益正因为“”,外经贸部制定的外经贸商标战略充商标是一定质量的象征,商标在商品流通的分考虑了我国外经贸企业商标工作的现状和。。过程中必然会起到一种宣传和推销的作用发展的实际需要目标就是要在全国外经贸人们把对某商标商,品的满意和信任转而放在系统广泛普及商标法律知识增强外经贸业,他们下,,一次对该商品的选择和采购上并且务人员特别是企业领导者的商标意识创造,主动告诉他们的亲朋好友使得该商标、不胫依法创立和使用商标依法保护外经贸著名,而走从而对商标,,的生产者或经营者开创和商标
7、的局面并用大约15年的时间在外经。,“”巩固市场产生了影响可以说商标是企业效贸领域形成一批新的出口创汇拳头商品的、、益商,品质量信誉以及对外形象等各方面素同时培植一批在国际上有竞争力的名牌出,质的集中表现也是企业经营实力和竞争能,。口商标促进我国出口商品结构的不断优化,力的重要标志是企业赖以生存和发展的基外贸企业必须围绕着这样一个大目标,。础来研究企业的商标战略,分析企业的内外条所谓商标战略就是,。,企业从长远和全局考件和环境以及具体的战术就目前而言首虑制定的旨在一定时期内,利用商标的特点先应该通过教育和舆论使企业上下人人知道,,和
8、作用去开拓和占领市场从而使企业的整商标的重要性,并树立起法制观念和商标意L体经济效益得到进。,,一步提高的总体行动规识懂得按法行事用法来维护自己的利益。划,,在激烈的市场竞争中用公平竞争的方法使,,因此一个企业的商标战略不仅要注,,自
